Чем может помочь маркетинг

Игорь Липсиц

Руководитель магистерской программы «Маркетинг», научный руководитель департамента маркетинга на факультете менеджмента И. Липсиц — один из тех профессоров ВШЭ, чьи лекции интересны не только студентам, аспирантам, слушателям программ Master of Business Administration, Doctor of Business Administration, но и опытным коллегам.

На Зимней школе по управленческим наукам речь шла о российской экономике и маркетинге. О том, что российскую ресурсно-зависимую экономику сложно назвать процветающей. О ежегодном сокращении трудовых ресурсов, устаревании технологий и оборудования. О том, что на науку выделяются несравнимо меньшие, чем необходимо. Что от всех нас зависит, будет ли Россия за рубежом по-прежнему ассоциироваться только с икрой, нефтью и ядерным оружием, или ситуация качественно изменится. А также о том, каким образом маркетинг может помочь улучшить состояние российской экономики, и как можно изменить имидж России в целом с помощью маркетинга. Эти важные темы затронул в своем мастер-классе «Экономика России: чем ей может помочь маркетинг?» профессор Игорь Липсиц.

После обеда перед участниками Зимней школы по менеджменту встал непростой выбор — продолжить внимать профессору Липсицу, который за время своего выступления абсолютно покорил и увлек аудиторию маркетинговыми идеями, или принять участие в деловой игре, организованной магистерской программой «Управление проектами» (программа Зимней школы по менеджменту предполагала, кроме общих мастер-классов, ежедневные параллельные мероприятия для различных магистерских программ).

В рамках мастер-класса магистерской программы «Маркетинг» (планируемая специализация «Маркетинг фирмы») прошла лекция Игоря Липсица «Конкуренция и маркетинговые программы фирмы». Те, кто посетил эту лекцию, узнали авторскую точку зрения на роль маркетинга в современных организациях, за что конкурируют фирмы на маркетинговом поле деятельности, «на каких слонах стоят» маркетинговые концепции. Профессор Липсиц рассказал о моделях организации бизнеса, существующих сегодня, и месте, отводимом маркетингу в рамках этих моделей, а также о настоящем и будущем бизнеса, грядущих маркетинговых войнах и успешных стратегиях в кризисные времена.

Мероприятия специализации «Маркетинг фирмы» были продолжены мастер-классом профессора кафедры маркетинга фирмы Александра Леонова. Он призвал будущих магистров стать полноправными и активными участниками Workshop «Разработка маркетинговой программы в условиях разных типов спроса» и совместно предложить решения проблем, с которыми маркетологам приходиться сталкиваться на практике каждый день. В результате творческой работы в малых группах слушатели Школы разработали рекомендации по таким актуальным проблемам как стимулирование спроса на услуги страхования жизни, снижение цен на московскую недвижимость, увеличение прибыли Большого театра.

Те же участники, кто проявил особый интерес к магистерской программе «Управление проектами», получили возможность приобрести опыт командной работы под руководством доцента кафедры управления проектами Алексея Барыкина. Деловая игра «Опыт совместной работы над проектом» была направлена на планирование — в процессе живой дискуссии — последовательности мероприятий по его реализации. Игра позволила, помимо рассмотрения вопросов планирования проекта, также показать подходы к оценке синергетического эффекта командной работы. В финале участники сопоставили выбранный ими план с рекомендованной последовательностью работ по управлению проектами, закрепленной в международных стандартах, как американских, так и европейских.

Зимняя школа по управленческим наукам для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ

Завершающим аккордом второго дня Зимней школы по менеджменту стала вечерняя программа, организованная руководителем отдела массовых мероприятий Культурного центра ГУ-ВШЭ Шамилем Сиразетдиновым. Он был желанным гостем на Школе по менеджменту, так как участники уже успели проникнуться его обаянием в самый первый вечер во время тренинга знакомства для будущих магистров-менеджеров. Чем авторские методики по пластическому «воспитанию» тела, занятия пантомимой и импровизацией могут помочь менеджерам? Как «читать» человека по его жестам, мимике, пластике? Как понять и почувствовать настроение и желания человека, если он молчит? Секреты Лаборатории пантомимы и актерской пластики «Контур», тренинги, направленные на концентрацию внимания и развитие взаимопонимания, а также номер пантомимы, который показала член творческого коллектива «Контур» Екатерина Островская, вызвали восторг у всех участников-менеджеров.

После вечернего тренинга и короткого отдыха на свежем воздухе будущие магистры почувствовали себя готовыми к новому дню Зимней школы.

Зимняя школа по управленческим наукам для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ (начало)

Ксения Шведова

Зимняя школа для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ гуманитарных направлений

Зимние школы для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ по экономике и международным отношениям

Зимняя школа по бизнес-информатике для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ