Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 4-е издание. М.: КДУ, 2010

Гофман А.Б. Мода и люди. Новыя теория моды и модного поведения

Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 4-е издание, исправленное и дополненное. М.: КДУ, 2010 — 228 с.

ISBN 978-5-98227-693-3

Книга посвящена исследованию сущности такого сложного социального явления, как мода. Почему люди следуют моде? Как соотносится мода и обычаи? Почему и как происходит смена мод? В чем состоят ценности моды? Какова взаимосвязь моды и массовой культуры? Эти и многие другие вопросы, связанные с феноменом моды, рассматриваются автором в предлагаемой книге.

Книга адресована социологам, маркетологам, дизайнерам, имиджмейкерам и всем, кто интересуется не только тем, что «в моде», но и тем, что такое мода.

Оглавление

Предисловие к четвертому изданию

Введение. «Мода» — слово и термин

Глава 1. структура и ценности моды

1. структура
2. структурообразующий компонент: ценности моды

Глава 2. мода, немода, антимода

1. антипод моды: обычай
2. обычай и мода в современных обществах

Глава 3. от моды к моде: содержание и природа модных изменений

1. мода и «моды»
2. модные инновации
3. повторение пройденного: модные циклы

Глава 4. Мода — массовое явление

1. откуда массовость?
2. об одной псевдодилемме: культура массовая и немассовая
3. мода и массовые сообщества (конгломерат, толпа, публика)

Глава 5. Мода как коммуникация: от производителя к потребителю и обратно

1. взаимодействующие лица и исполнители
2. кто важнее в моде?
3. смена «мод» — это смена сообщений

Глава 6. Мода, равенство и неравенство

1. застывшее и подвижное
2. различие и тождество

Глава 7. Семь социальных функций моды

1. о трех социальных функциях моды
2. еще о четырех социальных функциях моды

Глава 8. Мода, потребление, дизайн

1. потребность в вещах: ориентир для проектирования или объект регулирования?
2. о функциях вещей
3. еще одна псевдодилемма: стиль и мода
4. быть и иметь: что такое «престижное потребление»?

Вместо заключения. За и против