Пирогова Юлия Константиновна

• Факультет медиакоммуникаций | Департамент "Медиапроизводство и креативные индустрии": Профессор
• Факультет менеджмента | Кафедра маркетинговых коммуникаций: Профессор

Образование, учёные степени

Достижения и поощрения

Лучший преподаватель - 2011

Диплом победителя конкурса «Преподаватель отделения
деловой и политической журналистики – 2009»

Профессиональные интересы

• Стратегии и тактики коммуникативного воздействия в массовой коммуникации,
• семиотика и лингвистика рекламы,
• язык маркетинговых коммуникаций и др.

Дополнительные сведения

• Главный редактор журнала "Реклама: теория и практика".
• Член Международной рекламной ассоциации (IAA).
• В 2008 г. получен грант в рамках научного конкурса ОДиПЖ в 2008 г. на создание учебно-методического комплекса по дисциплине "Основы рекламы" для студентов 4 курса бакалавриата ОДиПЖ.

Организация конференций и руководство секциями конференций

ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ КОНФЕРЕНЦИЙ И РУКОВОДСТВА СЕКЦИЯМИ НА КОНФЕРЕНЦИЯХ:

1. Международная конференция «Реклама и современное общество», 2003 г., Москва, Международный институт рекламы.

2. I Всероссийская конференция «Эффективное управление рекламой – 2004: Реклама и стратегия роста», декабрь 2004 г., Москва, ГК «Золотое кольцо» (в рамках проектов Издательского дома Гребенникова).

3. II Всероссийская конференция «Эффективное управление рекламой – 2005: Медиастратегии, ведущие к успеху», декабрь 2005 г., Москва, ГК «Золотое кольцо» (в рамках проектов Издательского дома Гребенникова).

4. Межрегиональная конференция «Эффективные рекламные стратегии на общенациональном и региональных рынках», май 2005 г., Казань, Татмедиа (в рамках проектов Издательского дома Гребенникова).

5. Ш Всероссийская конференция «Эффективное управление рекламой – 2006: Стратегии продвижения компаний», ноябрь-декабрь 2006 г., Москва, ГК «Арбат» (в рамках проектов Издательского дома Гребенникова).

6. II Международная конференция «Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования». Организация и руководство секцией «Рекламный текст как особый вид текста массовой коммуникации». - 14-15 февраля 2008 г., Москва, филологический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова.

7. 2-я Ежегодная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», ноябрь, 2009 г., Москва, ф-т менеджмента ГУ-ВШЭ. Организация и соруководство (с М.М. Назаровым) секцией «Маркетинговые коммуникации».

8. Международная научная конференция «1-ые Бриковские чтения: поэтика и фоностилистика». Соруководство секцией «Эстетика в свете прагматики и речевые технологии масс-медиа» в МГУП (совместно с ИРЯ РАН), 10-12 февраля 2010 г.

9. Молодежная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», ноябрь, 2010 г., Москва, ф-т менеджмента ГУ-ВШЭ. Организация и соруководство (с Лобзой) секцией «Маркетинговые коммуникации», 23.11.2010.

10. 3-ья Ежегодная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», 23-25 ноября, 2010 г., Москва, ф-т менеджмента ГУ-ВШЭ. Организация и соруководство (с М.М. Назаровым) секцией «Маркетинговые коммуникации», 24.11.2010.

11. Международная междисциплинарная конференция "Понимание в коммуникации - 5", 15-17 февраля, 2011, Москва, МГПУ - ИЯ РАН. Соруководство (совместно с Л.Г. Антоновой)  секцией "Понимание в массовых коммуникациях", 16.02.2011.

12. Молодежная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», 23 ноября 2011 г. Организация секции и соруководство (с Тимохович) молодежной секцией «Маркетинговые коммуникации».

13. 4-я Научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», 23-25 ноября 2011 г. Организация секции «Маркетинговые коммуникации» (совместно с М.М. Назаровым).

Участие в докладами в научных конференциях 2010 -2012 гг.

1. Международная научная конференция "1-ые Бриковские чтения: Поэтика и фоностилистика", МГУП (совместно с ИРЯ РАН), 10-12 февраля 2010 г. Доклад Пироговой Ю.К."Принцип серийности в рекламе, масс-медиа и графическом дизайне"

2. Юбилейная конференция Московского психологического общества "125 ЛЕТ МОСКОВСКОМУ ПСИХОЛОГИЧЕСКОМУ ОБЩЕСТВУ", МППУ, 1-3 февраля 2010 г. Доклад Пироговой Ю,К. на секции "Психология массовых коммуникаций", тема доклада: "Коммерциализация массовых коммуникаций в эпоху брендинга"

3. Междисциплинарная конференция "Эффективность коммуникации", 11-12 марта 2010 г., в МГПУ (совместно с ИЯ РАН). Доклад Пироговой на тему: "Принцип серийности и эффективность в коммуникации"

4. Международная научная конфенренция "Текст и подтекст: поэтика эксплицитного и имплицитного", ИРЯ РАН, 20-22 мая 2010 г.Доклад Пироговой Ю.К. на тему: "Эксплицитные и имплицитные противопоставления в маркетинговых коммуникациях".

5. 3-я Научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», 24-25 ноября, 2010 г., Москва, ф-т менеджмента ГУ-ВШЭ. Доклад Пироговой Ю.К. на тему: «Типология противопоставлений в маркетинговых коммуникациях».

6. Круглый стол Комиссии по индустриальным стандартам АКАР на тему: "Термины и Терминаторы. Терминология рекламной индустрии". 9 декабря 2010 , Конгресс-центр "Japan House". Выступление Пироговой Ю.К. с докладом: «Располагает ли российская рекламная индустрия терминосистемой».

7. Международная междисциплинарная конференция "Понимание в коммуникации - 5", 15-17 февраля, 2011, Москва, МГПУ - ИЯ РАН. Доклад Пироговой Ю.К. на тему "Стратегии брендирования объектов и оптимизация коммуникативного воздействия на потребителей".

8. 4-я Научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования». 23-25 ноября 2011 г. Москва,  НИУ-ВШЭ. Доклад Пироговой Ю.К. на тему  "Уровни воздействия коммуникаций брендов".

9. V Съезд Общероссийской общественной организации «Российское психологическое общество». 14-18 февраля 2012 г.,
Москва, МГУ им. М.В. Ломоносова. Доклад Пироговой Ю.К. на тему «Типы брендируемых объектов компании и стратегии их медиакоммуникаций».

10. Научная конференция «Эффективность коммуникации. Экономический аспект». 12-13 марта 2012 г., РЭУ им. Г.В. Плеханова - МГПУ. Доклад Пироговой Ю.К. на тему  "Коммуникативное пространство бренда".

Основное место работы, должность

НИУ-ВШЭ, профессор adv-pirogova@yandex.ru

Учебные курсы

• Коммуникативное воздействие и технология аргументации (Магистратура; где читается: Факультет медиакоммуникаций; программа "Менеджмент в СМИ"; 1-й курс, 4 модуль)
• Медиамаркетинг (Магистратура; где читается: Факультет медиакоммуникаций; программа "Менеджмент в СМИ"; 1-й курс, 3 модуль)
• Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности (Бакалавриат; где читается: Факультет медиакоммуникаций; 4-й курс, 1, 2 модуль)
• Стратегии в менеджменте: Стратегии брендинга и бренд-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 1-3 модуль)
• Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 2-й курс, 1, 2 модуль)
• Брендинг и бренд-менеджмент (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Коммуникативное воздействие и технология аргументации (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; программа "Менеджмент в СМИ"; 1-й курс, 3, 4 модуль)
• Маркетинг в СМИ (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; программа "Менеджмент в СМИ"; 1-й курс, 2-4 модуль)
• Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности (уч. год: 2010–2011; Бакалавриат; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; 4-й курс, 1, 2 модуль)
• Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 2-й курс, 1 семестр)
• Брендинг и бренд-менеджмент (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Коммуникативное воздействие и технология аргументации (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; программа "Менеджмент в СМИ"; 1-й курс, 3-5 модуль)
• Маркетинг в рекламной деятельности (уч. год: 2009–2010; Бакалавриат; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; 4-й курс, 3, 4 модуль)
• Маркетинг в СМИ (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; программа "Менеджмент в СМИ"; 1-й курс, 2-4 модуль)
• Основы рекламы (уч. год: 2009–2010; Бакалавриат; где читается: Отделение деловой и политической журналистики; 4-й курс, 1 модуль)
• Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1 семестр)
• Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы и методы исследований маркетинговых коммуникаций" (уч. год: 2008–2009; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях (уч. год: 2008–2009; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1 семестр)
• Управление брендом (уч. год: 2008–2009; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1 семестр)

Диссертации

Научный руководитель диссертационных исследований:

- на соискание учёной степени кандидата наук

• Петрунин М. С. Стратегии маркетинговых коммуникаций родительского бренда и его суббрендов:типология,критерии выбора и оценка результативности (aспирантура: 1-й год обучения)

Публикации

Публикации:

1. Пирогова Ю.К. Серийная рек­лама: страте­гический под­ход к креатив­ным решениям // Реклама и жизнь, 2004, N 1.- М., Изд. Дом Гребенникова, 2004. – С. 26-40.
2. Пирогова Ю.К. Конференция "Реклама и стратегия ро­ста": аналитический обзор. // Реклама и жизнь: тео­рия и практика, 2004, N 5-6. - М, Изд. Дом Гребенникова, 2004. – С. 87-90.
3. Пирогова Ю.К. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие по специальности «350700 – Реклама». – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2004. – 36 с.
4. Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе: Учебно-методическое пособие по специальности «350700 – Реклама». – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2004. – 22 с.
5. Пирогова Ю.К. Иерархия выделенности информации и эффективность рекламного воздействия. // VIII Всероссийская конференция зав. кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей  (Сборник материалов конф.под ред. Проф. Евстафьева В.А.). – М., 2004. – С. 145-147.
6. Пирогова Ю.К. Основы рекламы: Лекции. /Учебное пособие на CD-Rom (ISBN 5-94100028-6). - М.: Изд-во МИР, 2004. – 1,69 Мб.
7. Муразанов А.В., Пирогова Ю.К., Прокина М.В., Рюмин М.Ю. Брендинг в условиях российского рынка. / Учебно-методические материалы для курсов повышения квалификации на CD-Rom (ISBN 5-94100-030-8). - М.: Изд-во МИР, 2004. - 62 Мб.
8. Разработка рекламных и коммуникационных кампаний. / Бузин В.Н., Веселов С.В., Ганжа И.Н., Иванченко Н.В., Кутыркина Л.В.,  Пирогова Ю.К. (всего 12 соавторов) Учебно-методические материалы для курсов повышения квалификации на CD-Rom. (ISBN 5-94100-028-6) - М.: Изд-во МИР, 2004. - 27 Мб
9. Pirogova J. Differentiation as a persuasive strategy in advertising discourse // Perspectiven auf Mediensprache und Medienkommunikation (Kallmeyer W., Volodina M, Hg.) – Mannheim: Institut fur Deutsche Sprache, 2005. – S. 177-198.
10. Пирогова Ю.К. Сходство товарных знаков до степени смешения (опыт разработки методики междисциплинарных исследований). // Понимание в коммуникации 2005. Тезисы докладов международной научной конференции. – М.: НИВЦ МГУ, 2005. – С. 89-91.
11. Пирогова Ю.К. Войны товарных знаков на фоне маркетинговых войн. // IX Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей: Москва, 21-23 апреля, 2005.  (Сборник материалов под ред. проф. В.А. Евстафьева). – М.: Изд-во Московского Гуманитарного Университета, 2006. – С. 45-52.
12. Пирогова Ю.К. Атака на конкурентов: креативный подход.// I Межрегиональная конференция «Эффективные рекламные стратегии на общенациональном и региональных рынках. 25-26 мая 2006». Сборник докладов. – Казань, 2006. – С. 55-61.
13. Пирогова Ю.К. Транзитная реклама: куда движемся? // Реклама: теория и практика, 2006 №1. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2006. – С. 66-70.
14. Пирогова Ю.К. Медиастратегии, которые мы выбираем. //  Реклама: теория и практика, 2006, №1. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2006. – С.72-78.
15. Пирогова Ю.К. Прагматика оценки под давлением рекламного дискурса // Реклама: теория и практика, 2006, № 4. – М.: ИД Гребенникова, 2006. – С. 272-281.
16. Пирогова Ю.К. Феномен дискурсивного вынуждения в рекламе // Материалы  Второй внутривузовской конференции «Рекламный рынок в России: тенденции и перспективы». – М.:  Изд-во Международного института рекламы, 2007. – С. 32-40.
17. Пирогова Ю.К. Актуальные вопросы продвижения компаний // Реклама: теория и практика, № 1. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007. – С.72-80.
18. Пирогова Ю.К. Интенсификаторы в бренд-коммуникациях. // X Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей: Москва, 27-29 апреля, 2006. (Сборник материалов под ред. проф. В.А. Евстафьева). – Москва: МГУИЭ - Новосибирск: ИРСО, 2007. – С. 64-67.
19. Пирогова Ю.К. Дискурсивное давление и стратегии обработки маркетинговых сообщений // Понимание в коммуникации - 2007: Язык. Человек. Концепция. Текст. Тезисы докладов международной научной конференции. – М.: НИВЦ МГУ, 2007. – С.105-107.
20. Пирогова Ю.К. Дискурсивное давление в PR и рекламе // PR как модель социального взаимодействия (международный и российский опыт): Материалы международного научного семинара / Под ред. И.Н. Чудновской, Е.Я. Дугина. – М.: Альфа-М: Социологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007 (Серия «Научные семинары. «Круглые столы». Дискуссии». Вып.7). – С. 211-237.
21. Пирогова Ю.К. Давление дискурса и выбор стратегии воздействия в маркетинговых коммуникациях // Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии: Труды международной конференции «Диалог-2007» (Бекасово, 30 мая – 3 июня 2007 г.) / Под ред. И.И.Иомдина, Н.И. Лауфер,  А.С. Нариньяни, В.П. Селегея. – М: Издательский центр РГГУ, 2007. – С. 455-459.
22. Пирогова Ю.К. Новые стратегии коммуникативного воздействия на глобальном рынке рекламных коммуникаций // IV Международная научная конференция «Язык, культура, общество». Раздел «Общество». Москва, 27-30 сентября, 2007. Сборник статей и тезисов. – М.: Московский институт иностранных языков,  РАЛН, ИЯ РАН, Научный журнал «Вопросы филологии», 2007. – С. 44-47.
23. Пирогова Ю.К. Расширение границ рекламных сообщений как новая стратегия воздействия // Реклама: теория и практика, № 5. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007. – С. 356-363.
24. Пирогова Ю.К., Почтарь Э.И. Коммуникация идентификаторов бренда: как сохранить идентичность и не допустить смешения // Маркетинговые коммуникации, № 6. – М.: Издательство «Издательский дом Гребенникова», 2007. – С. 334-348.
25. Пирогова Ю.К. Дискурсивное давление и особенности оценочных суждений в рекламных текстах // Международная конференция "Язык СМИ: от Ломоносова до наших дней" (Москва, 22-23 ноября, 2007). Научное издание. – М.: МГУ, 2007. – С. 224-235.
26. Пирогова Ю.К. Расширяя границы сообщения: поэтика семиотических преобразований в рекламе // Лингвистика и поэтика в начале третьего тысячелетия: Материалы международной научной конференции (Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН. Москва, 24-28 мая 2007 г.). – М.: Издательство Института русского языка им. Виноградова РАН, 2007. – С. 510-519.
27. Пирогова Ю.К. Феномен дискурсивного давления в текстах маркетинговых коммуникаций // Материалы II Международной конференции «Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования». – М., 2008. – С. 212-215.
28. Пирогова Ю.К. Антикризисные цены и антикризисные ценности // Реклама: теория и практика, № 6. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – С. 346-353.
29. Пирогова Ю.К. Стратегии рекламного воздействия в эпоху коммерциализации массовых коммуникаций. // Материалы Девятой Международной  конференции «Цивилизация знаний: инновационный переход к обществу высоких технологий». Москва, 25-26 апреля, 2008 г. Часть 1. – М.: РосНОУ, 2008. – С. 618-626.
30. Пирогова Ю.К. Медиастратегии рекламных кампаний и их влияние на коммерциализацию массовых коммуникаций. // Эффективность коммуникации: Сборник статей. – М.: МГПУ, 2008. – С. 112-122.
31. Пирогова Ю.К. Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка. // Реклама: теория и практика, 2008. № 3.  М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – С. 134-142.
32. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н. Идентификация сообщения как рекламы (с точки зрения рекламиста, юриста, представителя СМИ и наивного потребителя). // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования: Материалы 2-й Международной конференции (Москва филологический факультет МГУ имени М.В.Ломоносова, 14-16 февраля 2008 г.). / Сост. М.Н.Володина. – М.: Макс Пресс, 2008. - C. 370—373.
33. Пирогова Ю.К. Феномен дискурсивного давления в текстах маркетинговых коммуникаций. / в сб.: Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования: Материалы 2-й Международной конференции (Москва филологический факультет МГУ имени М.В.Ломоносова, 14-16 февраля 2008 г.). / Сост. М.Н.Володина. – М.: МАКС Пресс, 2008. - C. 212—215.
34. Пирогова Ю.К. От научного редактора. // Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. – С. 9-10.
35. Пирогова Ю.К. Рекламный текст в современном медийном дискурсе: проблемы идентификации. //  Жанры и типы текста в научном и медийном дискурсе. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 6. – Орел: ОГИИК, ООО ПФ «Оперативная полиграфия», 2008. – С. 307-314.
36. Пирогова Ю.К. Феномен «креативных медиа» на глобальном рекламном рынке: опыт семиотического анализа. //  III Всероссийский социологический конгресс. – Москва-2008. – Тезисы докладов на CD-Rom. – М.: ИС РАН - РОС, 2008.
37. Пирогова Ю.К. Изменение роли СМИ в рекламе и её отражение в моделях коммуникации. // Материалы конференции "Понимание в коммуникации – 4". 9–11.02.2009, Москва, МГПУ. – М.: МГПУ – ИЯ РАН, 2009. – С.55-56

2008

2009

2010

2011

2012