Третьяк Ольга Анатольевна

• Научно-учебная лаборатория сетевых форм организации: Ведущий научный сотрудник
• Факультет менеджмента | Кафедра стратегического маркетинга: заведующая кафедрой
• Факультет менеджмента (Санкт-Петербург) (Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" в Санкт-Петербурге) | Кафедра менеджмента (Санкт-Петербург): профессор

Образование, учёные степени

Достижения и поощрения

• Почетная грамота Министерства образования и науки Российской Федерации (ноябрь 2009)

Надбавка за статью в зарубежном рецензируемом журнале (2011-2013) Надбавка за академические успехи и вклад в научную репутацию ГУ-ВШЭ (2009-2011) Надбавка за академические успехи и вклад в научную репутацию ГУ-ВШЭ (2007-2009)

Выступление с докладами на конференциях

• How to evaluate long term marketing activities? IIML International Confere in Marketing "Shaping the future of Research in Marketing in Emerging Economies: Looking Ahead".Indiam Institute of Management Lucknow. Deli. Junuary 2012

• Доклад на VII Международной конференции Ассоциации Прямых Продаж «Предприниматель и потребитель – шаги навстречу», «Социально-экономическое исследование независимых продавцов прямых продаж», октябрь 2011, Москва

• Доклад на пленарном заседании IV ежегодной международной научной конференции факультета менеджмента Национального исследовательского университета Высшая школа экономики (совместно с журналом Harvard Business Review) «Внемагазинная торговля: формирование рыночных взаимодействий», ноябрь 2011, Москва

• Доклад на заседании экспертного совета по вопросам развития торговой деятельности в Российской Федерации при МИНПРОМТОРГЕ России 26 октября 2011 г. «Особенности и тенденции развития внемагазинной торговли России: текущее состояние, потенциал развития, регулирование»
• Marketing through the value chain. COMBI (Contemporary Views on Business Developing Business Excellence). October Hameenlinna, Finland,2011
• Marketing Effects in a Value Chain. International  27 Annual Conference of IMP Group "The impact of globalization on networks and relationship dinamics. September. Glasgow, UK, 2011
• Ориентация на клиента в России: миф или реальность? Международная научно-практическая конференция по проблемам экономического развития в современном мире. 23 апреля. Екатеринбург, 2011
• Ритейл: стратегии взаимодействия с партнерами. Франко-российская научно-практическая конференция "Экономика, политика, общество: новые вызовы, новые возможности". ГУ-ВШЭ, Москва, 2010.
• "What is a Market-Oriented Interfirm  Network? Bridging Marketing and SCM Concepts",  EMAC Regional Conference – Marketing Theory Challenges in Emerging Societies. Corvinus University of Budapest, 2010
• Новые технологии формирования и оценки отношений с клиентами.  XI Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. ГУ-ВШЭ, Москва 6-8 апреля 2010 г. (соавт. О.А. Третьяк )
• Conceptual foundation for the DCM approach: propositions for extension. 4TH WORKSHOP ON MARKET DRIVEN SUPPLY CHAINS BRUSSELS, BELGIUM 24-25 MARCH 2010.
• «Рыночное доминирование и отношенческие ренты» на программной секции «Экономика фирмы» «Теория менеджмента: поиск новой парадигмы в начале ХХI века» Первый Российский экономический конгресс. МГУ, Российская Академия наук, Новая Экономическая Ассоциация.  Москва 7-12 декабря 2009 
• «Новые направления исследований в маркетинге», Международная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» Москва, ГУ-ВШЭ, ноябрь 2009
• "Interfirm market orientation: What is a market-oriented interfirm network?", ICRM 2009, Maastricht University, Netherlands, 2009.
• «Рыночное доминирование как механизм координации взаимоотношений» Третьяк О.А. 38 конференция Европейской Маркетинговой Академии «Маркетинг и ключевые дисциплины: открывая новые направления»  "Market Domination as a Mechanism of Relationship Coordination" at the EMAC 2009 Conference in Nantes, France  26 -29 May . (European Marketing Academy Conference) 
• "От взаимодействия к координации спроса и предложения в деловых сетях" Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. ГУ-ВШЭ, 2008
• "From relationship to mechanism of demand-supply coordination in business networks", ICRM 2008, Swansea University, Wales, UK. 2008 
• "Опыт проведения исследований в области маркетинга взаимоотношений"  Международная научно-практическая конференция «Преподавание и исследования в области маркетинга: вызовы XXI века». РАБО и ВШМ СПбГУ, 2008
• "Исследование справедливости в межфирменных заимоотношениях" Семинар «Российский менеджмент: проблемы теории, практики и образования» в рамках IX Международной научной конференции ГУ-ВШЭ, 2008
• "Механизм координации спроса и предложения: интеграция управления цепочками поставок и спроса" IX Международная научная конференция  ГУ-ВШЭ, 2008
• "Маркетинг взаимодействия и партнерских взаимоотношений: новые направления исследований и инструментарий" семинар "Социология рынков" ГУ-ВШЭ, 2008
• "Launching a Network of Excellence in Russia: in search of new forms of interactions and partnerships" Relationship Summit 2007, Universidad Torcuato Di Tella, Argentina, 2007
• "Сеть мастрества "развитие форм межфиренной кооперации: сети и взаимоотношения": результаты проекта"  Международная научно-практическая конференция "Новые направления развития маркетинга: взаимодействия и партнерские отношения", ГУ-ВШЭ, 2007
• " Network of Excellence: Design and Implementation." The 23rd IMP Conference. Exploiting the b2b Knowledge network: new Perspectives and Core Concepts. Manchester Business School, Manchester UK 2007
• "Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений" Международная научно-практическая конференция. Болонский процесс: развитие менеджмента и маркетинга. Екатеринбург.: УГТУ – УПИ.2006

Профессиональные интересы

• Маркетинг
• Взаимодействие фирм на отраслевых рынках
• Новые формы организации и управления фирмой
• Трансформация моделей рыночного поведения фирмы,
• Эволюция стратегического управления и развитие маркетинговой концепции управления
• Ориентация на клиента, развитие взаимоотношений с потребителями

Исследовательские проекты

• 2011-2012 CMP (Contemporary Marketing Practices) research, научный руководитель
• 2011-2012 BOAT Intellectual Networks and Their Impact on Integration between Science, Education and Business
• 2011 - Исследование сетевых форм организации бизнеса, научный руководитель
• 2011 - Социально-экономическое исследование продавцов прямых продаж, научный руководитель
• 2011 - Особенности и тенденции развития внемагазинной торговли России, научный руководитель
• 2010 - Развитие методологии оценки результативности сетевых межфирменных отношений, научный руководитель
• 2008 – 2010 STROI-network - Business Networks in Russia , научный руководитель
• 2007 – 2009 Основания справедливости межфирменных взаимоотношений (Foundations of Fairness), научный руководитель
• 2006-2007 проект Сеть мастерства «Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения» в рамках ИОП ГУ-ВШЭ, научный руководитель
• 2005 – подготовка исследовательского курса для аспирантов факультета менеджмента СПбГУ «Маркетинг взаимоотношений», фонд Сороса, грантополучатель
• 2000-2003 – инновационный проект развития образования (финансирование Мирового Банка), программа  «Поддержки инноваций в высшем образовании». Работа по созданию методического комплекса. Раздел автора, подготовленный к публикации - «Маркетинг: новые ориентиры модели управления».
• 2001-2002 -  участие в проекте «Мониторинг институциональных преобразований в российской промышленности», автор главы подготовленного по результатам издания
• 2000-2001 – международный проект по исследованию различных страновых особенностей рекламы, завершившийся изданием коллективной монографии.“Advertising Worldwide”Springer.2001. Вклад автора - глава «Advertising in Russia» P. 185-222.
• 2000 – программа «Российские общественные науки: новая перспектива», МОНФ (Московский Общественный Научный Фонд) при поддержке фонда Форда, проект «Трансформация экономических институтов в постсоветской России» (микроэкономический анализ), член редакционной коллегии издания, руководитель темы «От советского предприятия – к фирме»;
• 1999 – проект ЮНИДО «Интегрированная программа поддержки развития промышленного сектора РФ», консультант;
• 1997 – проект, финансируемый университетом г. Уппсала (Швеция) «Формы развития сетевого взаимодействия  в промышленных организациях», консультант;
• 1996 – проект Европейского сообщества TACIS «Поддержка развития защиты прав потребителей в РФ», эксперт;
• 1995 – проект, финансируемый грантом фонда Рокфеллера на проведение исследовательской работы «Торговля и система распределения при переходе к рынку». Грантополучатель (Белладжио , Италия);
• 1993 – проект, финансируемый грантом фонда Фулбрайт (преподавание/исследования) «Становление маркетинга на российских предприятиях». Грантополучатель(Линкольн, США)

Дополнительные сведения

В настоящее время профессор Третьяк О.А. является членом редакционной коллегии журнала «Российский журнал менеджмента», трех внутренних и одного внешнего диссертационных советов по защите диссертаций (Д 212.048.05, предс.Якобсон Л.И.; Д 212 048.06, предс.Косов В.В; Д 212.48.01, предс. РадаевВ.В.; Д 212.232.58, предс. Катькало В.С.

Электронные версии публикаций на сайтах:

• www.virtass.ru
• www.impgroup.org
• www.rjm.ru

Учебные курсы

• Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)
• Маркетинговые стратегии (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 модуль)
• Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг"; 1-й курс, 1-4 модуль)
• Научный семинар "Дискуссионные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1-3 модуль)
• Научный семинар "Методология и методика разработки и обоснования стратегических программ маркетинговых новаций" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Санкт-Петербург); программа "Маркетинговые технологии"; спец-я "Технологии стратегического маркетинга"; 1-й курс, 1-4 модуль)
• Стратегии в менеджменте: Маркетинговые стратегии (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Стратегический маркетинг", "Маркетинг фирмы"; 1-й курс, 1, 2 модуль)
• Стратегии в менеджменте: Маркетинговые стратегии - Части 1, 2. (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Санкт-Петербург); программа "Маркетинговые технологии"; спец-я "Технологии стратегического маркетинга", "Технологии управления рыночными бренд-системами"; 1-й курс, 3, 4 модуль)
• Теория и история менеджмента (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента; 1-й курс, 4 модуль)
• Экономические основания маркетинговых решений (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг"; спец-я "Маркетинг фирмы"; 1-й курс, 1, 2 модуль)
• Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; 2-й курс, 1 семестр)
• Маркетинговые стратегии (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; 2-й курс, 1 семестр)
• Маркетинговые стратегии (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; 1-й курс, 1 семестр)
• Научный семинар "Дискуссионные проблемы маркетинга" (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; 2-й курс, 1, 2 семестр)
• Научный семинар. "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (уч. год: 2010–2011; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг, программа Стратегический и операционный маркетинг"; спец-я "Программа двойных дипломов с Европейской школой менеджмента (ESCP Europe)"; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1 семестр)
• Маркетинговые стратегии (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Научный семинар "Дискуссионные проблемы маркетинга" (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1, 2 семестр)
• Научный семинар "Маркетинговый исследовательский проект" (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1, 2 семестр)
• Научный семинар "Современные проблемы и методы маркетинговых исследований" (уч. год: 2009–2010; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений (уч. год: 2008–2009; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Стратегический и операционный менеджмент"; 2-й курс, 1 семестр)
• Маркетинговые стратегии фирмы (уч. год: 2008–2009; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 1-й курс, 1, 2 семестр)
• Научно-педагогическая практика (уч. год: 2008–2009; Магистратура; где читается: Факультет менеджмента; программа "Маркетинг: программа "Стратегический и операционный маркетинг""; 2-й курс, 1, 2 семестр)

Диссертации

Научный руководитель диссертационных исследований:

- на соискание учёной степени кандидата наук

• Рожков А. Г. Формирование и развитие отношений клиентоориентированной компании, 2012
• Попов Н. И. Маркетинговый подход к оценке результативности сетевых межфирменных отношений, 2010
• Спивак С. А. Стратегия выхода крупных промышленных компаний на рынки развивающихся стран (aспирантура: 1-й год обучения)
• Логинова А. С. Формирование новой модели маркетинга на развивающихся рынках (aспирантура: 1-й год обучения)
• Родченков Т. В. Комплексная оценка влияния маркетинга на стоимость компании (aспирантура: 2-й год обучения)

Публикации

В списке более 200 наименований. Основные из них :

Монография

• Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. Изд-во СПб.Ун-та.1992

 

Главы в книгах:

• Network Strategies of Hospitality Companies in Emerging and Transitory Economies: Evidence from Russia

  Третьяк О.А., Балаева О.Н., Шерешева М.Ю., Предводителева М.Д., Бурнацева Э.

  В кн.: Service Science Research, Strategy and Innovation: Dynamic Knowledge Management Methods. Hershey, Pennsylvania (USA): IGI Global, 2012

• Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегии. Эффективность Маркетинг партнерских отношений - новое направление развития маркетинга Третьяк О.А./. Ред. Багиев Г.Л., Мефферт Х. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. С.75-92. ( 1,0 у.п.л.)
• Третьяк О.А. Network объединения – старший брат для кластеров предприятий (глава)/ Кластеры предприятий – Иркутск. 2006.
• Market Policy // Russian Industry: Institutional Development. - M: HSE. 2003 P.112-135.
• Рыночная политика предприятий // Российская промышленность: институциональное развитие. М.: ГУ-ВШЭ,2002. С.112-135.
•  Advertising in //Advertising Worldwide.Springer, Berlin 2001 P. 185-222.

 

Статьи:

• O.A. Tretyak, N.I. Popov, A.G. Rozhkov  What is a Market-Oriented Interfirm  Network? Bridging Marketing and SCM Concepts.  (pp. 323-331) // EMAC Regional Conference – Marketing Theory Challenges in Emerging Societies. Corvinus University of Budapest, 2010,   ISBN: 978-963-503-419-2
• О.А.Третьяк. Своеобразие отношенческого подхода к стратегическому управлению.Объем вступительной статьи (0,45 у.п.л.) Вступительная статья и научное редактирование перевода раздела: Отношенческие ренты: поиски новых оснований устойчивого развития. ( Дж.Х.Дайер, Х.Сингх. Отношенческий подход: кооперативная стратегия и источники межорганизационных конкурентных преимуществ. Дж.Х.Дайер, Х.Сингх, П.Кейл. Дележ пирога: распределение ренты в альянсах и сетях.) // Российский журнал менеджмента (2009) Т.7.№3.  Стр.65-112. (5,1 у.п.л.) 
• Explaining scientific networking with b2b network theories: the cases from the EU and Russia//Journal of Business & Industrial Marketing 24/5/6 (2009) 408 – 420.
• Рыночное доминирование и отношенческие ренты// Российский экономический конгресс. Сборник докладов участников М., ИЭ РАН, 2009. ISBN 987-5-9940-0219-3 (0,5 у.п.л.) 
• От взаимоотношений к механизму координации спроса и предложения в деловых сетях /Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сб.науч.тр./ Гос.ун-т – Высшая школа экономики ф-т менеджмента; науч. Ред. М.Ю.Шерешева. –М.: Изд.дом Гос.ун-та Высшей школы экономики, 2009. С.108-124. (1.2 у.п.л.) 
• Сеть мастерства «Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения». Результаты проекта // Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения. Научные труды участников Сети Мастерства. Выпуск 1.М.: 2008.
• Customer perspective and marketing (Раздел в отчете)  Научный отчет по проекту: «STROI Network – Business Networks in Russia» Intermediate report 2008 ISBN 978-951-784-484-0 (PDF)
• Научная редакция раздела журнала  «Обсуждения и дискуссии: новые концепции управления сетями» с написанием комментариев //Российский журнал менеджмента. 2008 Т.6.№4.
• Network of Excellence: Design and Implementation. (электр. публикация)  The 23rd IMP Conference. Exploiting the b2b Knowledge network: new Perspectives and Core Concepts. Manchester Business School, Manchester UK 2007
• Управления сетями: новые направления исследований // Российский журнал менеджмента. 2008 Т.6.№4
• Network of Excellence: Design and Implementation. Тезисы конференции.  The 23rd IMP Conference. Exploiting the b2b Knowledge network: new Perspectives and Core Concepts. Manchester Business School, Manchester UK 2007
• Сети мастерства: опыт разработки и функционирования Модернизация экономики и общественное развитие. в 3 кн./ отв.ред. Е.Г. Ясин.: Гос. унт. – Высшая Школа Экономики. -  М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ.2007
• О соотнесении результатов и затрат в маркетинговой деятельности // Российский журнал менеджмента. 2007 Т.5.№2
• Маркетинг взаимодейтсвия и партнерских отношений // Болонский процесс: развитие менеджмента и маркетинга. Материалы III Международной научно-практической конференции.  12-13 декабря 2006 г
• Третьяк О.А. Эволюция в маркетинге: этапы, приоритеты, концептульная база, доминирующая логика  // Российский журнал меджмента. Т.4.№2,2006
• Третьяк О.А. Трансформация фирмы в сетевую организацию на примере экстернализации НИР// "Российский журнал меджмента". Т.4.№4.2007 //.
• Феномен новой экономики: инновационные формы организации // Персонал МИКС №2, 2004.
• Relationships and Networks: Strategic Dimensions The 19th Annual IMP Conference, 2003, Lugano
• Сетевые формы межфирменной кооперации: подходы к объяснению феномена //Российский журнал менеджмента Том 1, №2 2003(в соавторстве с Румянцевой М.К.)
• Маркетинг мертв, да здравствует маркетинг! // Брэнд- менеджмент,№ 3, 2002
• What is a network: An overviewof theoretical explanations of inter-firm cooperation. IMP GROUPInteractions,
• Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга. //РЭЖ, №2,2001.
• Брэнд-капитал: содержание, денежная оценка, управление // Брэнд-менеджмент. № 2, 2001.
• From Survival to Growth: through Network Concept of Business Strategy. IMP GROUP Interactions, Relationships and Networks: Strategic Dimensions The 17th Annual IMP Conference 2001.Oslo
• Network; новый этап развития маркетинга // Рекламные идеи. Yes!, 1999, №2.
• Новый этап эволюции маркетинговой концепции управления //Российский Экономический Журнал (РЭЖ), №10,1997.

 

Учебники

• Маркетинг: новые ориентиры модели управления. Серия учебников "Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова" М.: ИНФРА-М, 2009 гриф МО
• Маркетинг: новые ориентиры модели управления. Серия учебников "Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова" М.: ИНФРА-М, 2005,ХII, 403с. 

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Интервью и статьи в новостях ВШЭ