 Контактная информацияАдрес: 125319, г. Москва, Кочновский проезд, д. 3, ком.530
Телефон: 8 (495) 937-72-22
Факс: 8 (495) 937-72-33
E-mail:
Присутственные часы на кафедреПонедельник 17:00 - 21:00 Кутлалиев Асхат Хасянович
Образование
Специалитет:
Московский энергетический институт
(год окончания: 1983, специальность: Теплофизика)
Основное место работыМеждународный институт маркетинговых и социальных исследований "ГфК Русь", директор Центра инноваций и развитияПрофессиональные интересыМетодология маркетинговых исследований Потребительское поведение Эффективность рекламы Доклады на конференцияхПодводные камни Интернет-маркетинга // "Как сделать сайт эффективным инструментом маркетинга?" Семинар РОЦИТ (Региональный Общественный Центр Интернет Технологий), Москва, ЦЭМИ, Октябрь 2002 Регионы России: сходство и различия потребительских рынков // "Региональные рынки" Съезд Союза российских городов, Сочи, апрель 2003 Регионы России: изменения в структуре потребления населения // "Региональные аспекты развития сферы потребительского рынка" Съезд Союза российских городов, Сочи, июнь 2004 Изучение национального и региональных рынков // I Всероссийская конференция «Эффективное управление рекламой - 2005. Реклама и стратегия роста», Москва, декабрь 2004 Анализ и интерпретация данных маркетинговых исследований // "Маркетинговые исследования: Развитие современных подходов и консультационное взаимодействие", Москва, май 2005 Бизнес-прогнозирование в практике работы ГфК // 2-я Всероссийская научно-практическая конференция "МАРКЕТИНГ И БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИИ", Санкт-Петербург, сентябрь 2005 Тестирование коммуникационных сообщений // Конференция «Эффективные маркетинговые коммуникации», Санкт-Петербург, октябрь 2005 Методологические проблемы маркетинговых исследований в России // Круглый стол «Исследования рынков: проблемы и решения», НИУ-ВШЭ, ноябрь 2005 Диффузия инноваций и эффективность рекламы // II Всероссийская конференция «Эффективное управление рекламой - 2005. Медиастратегии, ведущие к успеху», Москва, декабрь 2005 Роль исследований при формировании стратегии ценообразования // Конференция «Как оценить и повысить эффективность работы отдела продаж», декабрь 2005 Принципы применения выборочных методов в эмпирических маркетинговых исследованиях // «Эффективные маркетинговые исследования как фактор успеха компании», Москва, июль 2006 Отражение Амбера или двор Хаоса? (Введение в динамику нелинейных систем) // Круглый стол НИУ-ВШЭ, январь 2007 Жизненный цикл товара: теория и практика // Круглый стол ВШМ при НИУ-ВШЭ, февраль 2007 От исследований – к рекомендациям // Всероссийский конгресс "Маркетинг и исследования - 2008", июнь 2007 Изучение покупателя как основа правильных ценовых решений // Всероссийский Форум «Магия ценообразования в В2С: Как выиграть битву за прибыль», июнь 2007 Как изучать страховые продукты и их потребителей: традиционные подходы и инновации // "Маркетинговые исследования на рынке страховых услуг" Москва, НИУ-ВШЭ, Апрель 2008 Social & Public Opinion Research at GfK Russia // International Social & Public Affairs Research Conference, Brussels, 2008 June Econometric modeling to estimate the influence of advertisement on sales; comparative analyses of ROI; short-termed and long-termed advertising effects // International Meeting of GfK Statisticians and Methodologists, Madrid, September 2008 Измерение эффективности рекламы и что с этим можно делать // «Маркетинг на 360 градусов» Южно-Российская конференция, Ростов-на-Дону, Октябрь 2009 Сегментирование рынка // «Маркетинг на 360 градусов» Южно-Российская конференция, Ростов-на-Дону, Октябрь 2009 Геомаркетинговый анализ потребительских рынков - сочетание простоты представления и новых информационных технологий // "Новые предложения на рынке: поиск векторов мотивации потребителей" - НИУ-ВШЭ, Москва, 25 февраля 2010 Теоретические аспекты оценки эффективности рекламы // "Найти и обезвредить неразумные рекламные бюджеты" - Интернет-конференция, 3 марта 2010 Crisis Monitoring in Russia. 2008-20100 // International Social & Public Affairs Research Conference, Vienna, June 2010
Руководитель дипломных работ (ВКР):Доверие российского потребителя к рекламе на ТВСегментация рынка товаров длительного пользования Статистические методы в задачах социологической классификации и маркетинговой сегментации Модели потребительского поведения населения России Профессиональные сообщества в Интернете Динамика среднего класса в России в 2000 – 2001 годах Когнитивно-аффективная шкала Путо-Уэллса как инструмент тестирования рекламы (опыт адаптации в России) Изучение субъективного восприятия с помощью Q-методологии на примере отношения к безалкогольным напиткам Применение метода совместного анализа при изучении потребительского поведения Использование методов анализа временных рядов для прогнозирования рынков потребительских товаров Моделирование структурными уравнениями Совместное применение методов факторного и кластерного анализа для сегментации рынка Контент-анализ как метод анализа социологической информации Построение и использование шкалы вовлеченности Тестирование концепции рекламы с помощью Q-Методологии Латентно-структурный анализ как метод проверки операционализации теоретических конструктов в социологическом исследовании Новые подходы к сегментации рынка: cравнение методов кластеризации two-step и нейронных сетей Использование нейронных сетей для исследования динамики потребительского поведения Использование совместного анализа и анализа соответствий для выявления имиджевых атрибутов марок Моделирование потребительского поведения игроков залов игровых автоматов, количественная оценка модели методом структурных уравнений (SEM) Сравнение методов моделирования выбора: STEP Тест и Choice-Based Conjoint Анализ в предсказании рыночной доли продукта SEM как один из методов анализа имиджевых высказываний (о влиянии имиджа бренда на потребление) Простой и множественный анализ соответствий как метод разведочного анализа данных Использование метода MaxDiff для выявления предпочтений потребителей Применение метода контент-анализа для исследования воздействия спама на Интернет-аудиторию Интеграция Q-метода и анализа соответствий как способ повышения качества оценок на примере исследования телевизионной рекламы Дискриминация подвыборок в множественном анализе соответствий Социальные драйверы ценности бренда на примере рынка автомобилей Применение метода контент-анализа для изучения групп интересов и коалиций на примере исследования контента основных экономических школ Анализ временных рядов как метод оценки временных эффектов в рекламных коммуникациях Моделирование характеристик оптимального учебного процесса с точки зрения студентов и преподавателей при помощи метода совместного анализа Разработка шкалы вовлечённости для оценки коммуникативной эффективности социальной рекламы Моделирование влияния телевизионной рекламы на динамику поведения потребителей и оценка её эффективности Эффекты взаимодействия в совместном анализе Cравнение структуры учебных программ социологических факультетов с помощью контент-анализа и анализа соответствий Применение нечеткого кластерного анализа для сегментации рынка Учебные курсы
ПубликацииХрестоматия по курсу «Социологические методы в маркетинговых исследованиях», ридер // Москва, библиотека НИУ-ВШЭ, 2001 Методы исследования эффективности рекламы. Учебное пособие. //Препринт, 2003 2000
2001
2002
2005
2006
2009
2010
2011
|
|
|
|