Медиаисследования: измерения и метрики

2019/2020

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Угрюмов Иван Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

Медиаисследования традиционно занимают важные позиции в медиапланировании и разработках PR-кампаний. Индустриальные исследования медиа сегодня позволяют однозначно ответить на вопросы, связанные с размещением и оценкой эффективности рекламных кампаний. На сегодняшний день медиаисследования охватывают огромное количество площадок как традиционных, так и новых медиа, предлагая для них соответствующие коммуникационным задачам измерения и метрики. Цель данного курса – познакомить студентов с методологией прикладных медиаисследований, измерений в медиа и расчета индексов для оценки таких показателей как охват аудитории или PR-активность. Студенты научатся работать с данными, полученными из счетчиков активности, расширений для приложений и браузеров, а также из традиционных источников – интервью и панели респондентов. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены в исследованиях на реальных кейсах. Партнерство с главными агентами индустрии медиаисследований позволяет данному курсу не терять актуальность и быть максимально приближенным к реальному состоянию индустрии.

Цель освоения дисциплины

• познакомить студентов с методологией прикладных медиаисследований, измерений в медиа и расчета индексов для оценки таких показателей как охват аудитории или PR-активность.

Планируемые результаты обучения

• Умеет проводить анализ целевой группы, медиапотребления, отношения к рекламоносителям, сегментации
• Умеет формировать тактический план работы с телевизионной аудиторией
• Уммеет проводить анализ показателей радиостанций и изданий
• Умеет формировать тактический план коммуникации с целевой группой в интернете
• Умеет оценивать и анализировать результаты рекламной кампании, рассчитывать KPI, анализировать опросы и трекинги

Содержание учебной дисциплины

• Введение в медиаметрию
  Понятие медиаметрии. Инструменты медиаметрии. Рынок медиаисследований Как делается проект Marketing Index. Формирование стратегии медийной коммуникации бренда. Анализ целевой группы, медиапотребления, отношения к рекламоносителям, сегментации.
• Исследование телевизионной аудитории
  Анализ телевизионного рынка. Как делается проект TV Index. Формирование тактического плана работы с телевизионной аудиторией. Анализ ТВ-рынка и трендов для целевых групп.
• Исследование аудитории радио и прессы
  Анализ рынка печатной прессы и радио. Как делаются проекты Radio Index и NRS. Определение радиостанций и печатных изданий, релевантных для выбранной целевой группы. Анализ показателей радиостанций и изданий.
• Исследование аудитории интернета
  Как делается проект Web Index и его составляющие. Формирование тактического плана коммуникации с целевой группой в интернете.
• Анализ результатов рекламной кампании
  Анализ результатов рекламной кампании с точки зрения размещения, креатива, KPI брендов. Опросы, трекинги, cross-media PCA. Оценка эффективности рекламной кампании.

Элементы контроля

• Активность на лекциях и семинарах
• Индивидуальные и групповые домашние задания
• Итоговый тест

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (1 модуль)
  0.4 * Активность на лекциях и семинарах + 0.3 * Индивидуальные и групповые домашние задания + 0.3 * Итоговый тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Gunter, B. (2000). Media Research Methods : Measuring Audiences, Reactions and Impact. London: SAGE Publications Ltd. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=309793

Рекомендуемая дополнительная литература

• Poynter, R. (2010). The Handbook of Online and Social Media Research : Tools and Techniques for Market Researchers. Chichester, West Sussex, U.K.: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=339147