Когнитивные исследования и нейромаркетинг

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Ключников Валерий Андреевич

Программа дисциплины

Аннотация

Нейромаркетинг сегодня представляет собой один из самых перспективных и развивающихся подходов к изучению потребительского поведения. Инструменты нейромакретинга получили свое распространение и являются одним из необходимых элементов при планировании кампании по продвижению товаров и услуг. В рамках данного курса студентам предлагается познакомиться с нейромаркетингом посредством изучения как его научной базы, так и прикладных кейсов применения его инструментов. Программа курса охватывает такие важные темы как теория принятия решений и эволюция подходов к изучению потребителя, поведенческая экономика, нейроэкономика, современные нейротехнологии и их бесконтакнтые аналоги, а также рынок нейромаркетинга. В рамках курса студентам будет предложено разобрать несколько кейсов приложения нейромаркетинговых инструментов, а также выполнить практические задания для получения прикладного опыта по работе с нейромаркетинговыми инструментами.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с современным нейромаркетингом и обучить их компетенциям, позволяющим активно участвовать в разработке стратегий нейромаркетинга, практически применять релевантные подходы, методы и инструменты.

Планируемые результаты обучения

• Знает и умеет применять основные нейромаркетинговые технологии;
• Описывает ближайшие перспективы развития методологии нейромаркетинга.
• Умеет применять основные когнитивные искажения в маркетинговых инструментах;
• Формулирует техническое задание на проведение нейромаркетингового исследования;

Содержание учебной дисциплины

• Введение в нейромаркетинг
• Поведенческая экономика: человек нерационален
• Когнитивная психология. Когнитивная нейронаука и нейроэкономика
• Современные нейротехнологии
• Рынок нейромаркетинга
• Критический взгляд на нейромаркетинг
• Будущее нейромаркетинга

Элементы контроля

• Реферат
• Курсовой проект
• Контрольная работа
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 1 модуль
  0.25 * Экзамен + 0.35 * Курсовой проект + 0.15 * Контрольная работа + 0.25 * Реферат

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Bayle-Tourtoulou, A.-S., Badoc, M., & Georges, P. (2013). Neuromarketing in Action : How to Talk and Sell to the Brain. London: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=666808
• Paul W. Glimcher, & Ernst Fehr. (2014). Neuroeconomics : Decision Making and the Brain (Vol. 2nd edition). Amsterdam: Academic Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=486337

Рекомендуемая дополнительная литература

• Politser, P. E. (2008). Neuroeconomics : A Guide to the New Science of Making Choices. Oxford: Oxford University Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=218094
• Żurawicki, L. (2010). Neuromarketing : Exploring the Brain of the Consumer. Berlin: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=373948