Инструменты продвижения бренда работодателя среди соискателей

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Трофимов Игорь Сергеевич

Программа дисциплины

Аннотация

HR-бренд для компании-работодателя важен не менее, чем обычный брендинг. Это влияет на узнаваемость компании среди соискателей, на её статус на рынке труда. Курс знакомит студентов с основными инструментами продвижения бренда работодателя среди соискателей. По окончанию курса студенты смогут определять идеального сотрудника компании и способы его привлечения.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов понимание способов привлечения и удержания лучших кадров с помощью инструментов продвижения бренда работодателя среди соискателей.
• Подготовка специалистов, обладающих навыками построения устойчивого, позитивного и привлекательного HR-бренда.

Планируемые результаты обучения

• Владеет креативными методиками, умеет корректно подобрать в зависимости от задачи.
• Знает и умеет разрабатывать и реализовывать эмплоер-брендинговые стратегии в области построения и развития брендов работодателей
• Знает, корректно описывает и может обосновать выбор конкретного способа коммуникации
• Использует качественные и количественные методы для анализа поведения соискателей и сотрудников, выявления потребностей и предпочтений сотрудников компаний.
• Корректно выбирает/ применяет диджитал-инструменты для продвижения бренда работодателя. Знает основные метрики, расчет продвижения, карьерные сайты.
• Обладает навыками создания кампаний с использованием нескольких каналов продвижения.
• Разрабатывает и реализовывает системы мероприятий и рекомендаций по совершенствованию деятельности отдела, отвечающего за бренд работодателя в компаниях.
• Умеет правильно выбрать способ коммуникации и обосновать в зависимости от индустрии

Содержание учебной дисциплины

• Бренд работодателя. Основы. Single minded proposition.
• Коммуникационная стратегия
• Диджитал-стратегия бренда работодателя.
• Канальная стратегия.
• Отличия в коммуникации с соискателями в разных индустриях.
• Нестандартные способы коммуникации.
• Креативные методики как способ создания нестандартных коммуникаций.
• Кампании для продвижения бренда работодателя

Элементы контроля

• Экзамен
  Оценка за экзамен в формате группового проекта с обязательной публичной защитой в сессию.
• Контрольная работа
  Оценка за контрольную работу, проводится в системе LMS, дату и время преподаватель сообщает студентам по почте. Контрольная работа состоит из 5-7 вопрос открытых вопросов.

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 1 модуль
  0.3 * Контрольная работа + 0.7 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• С.Иванова - Ловушки HR-брендинга: Как стать лучшим работодателем для сотрудников и кандидатов - Альпина Паблишер - 2019 - ISBN: 9785961423068 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/18709

Рекомендуемая дополнительная литература

• Воронин М., Кабицкая Д., Тихонова Н. - HR-квест. Как сделать сотрудников адвокатами бренда - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 224с. - ISBN: 978-5-91657-897-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62311