Маркетинг и предпринимательство в культурных индустриях

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 2, 3 модуль

Преподаватель

Скоромолова Юлия Владимировна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «Маркетинг и предпринимательство в культурных индустриях» посвящен особенностям производства и продвижения продуктов и услуг в сфере культуры. Слушатели познакомятся с теоретическими и практическими аспектами, возникающими при работе с культурными и креативными индустриями, смогут узнать, в чем специфика производимых товаров и услуг, их позиционирования и продвижения. А также изучить различия в работе государственных и частных учреждений. Отдельное внимание в курсе будет обращено на особенности предпринимательских практик, а также на принципы фандрайзинга и коммуникаций в культурных индустриях. В рамках курса также предполагается обязательное знакомство с практической составляющей, а именно проведение мастер-классов от действующих экспертов и анализ конкретных кейсов из данной области. В целом курс ориентирован на развитие умения выстраивать маркетинговую стратегию в области культурных индустрий, а также должен сформировать общие знания относительно особенностей ведения предпринимательской деятельности в этой области. Поэтому в качестве итоговой работы студентам будет предложено выполнить собственный проект на тему курса в рамках одной из культурных индустрий на выбор.

Цель освоения дисциплины

• Цель курса - дать знания и навыки в теоретических и практических аспектах, возникающими при работе с культурными и креативными индустриями, показать специфику производимых товаров и услуг, их позиционирования и продвижения. А также изучить различия в работе государственных и частных учреждений.

Планируемые результаты обучения

• Анализировать феномен культурных индустрий
• Выделять отличительные особенности функционирования культурных индустрий
• Дифференцировать основные проблемы развития культурных индустрий
• Оценивать перспективы их дальнейшего развития культурных индустрий
• Применять методы исследования к процессам в культурных индустриях
• Формулировать и распознавать основные концепты процессов в культурных индустриях

Содержание учебной дисциплины

• Культурные и креативные индустрии в мире и РФ
• Креативная экономика
• Маркетинг культурных и креативных индустрий.
• Маркетинговая стратегия
• Культурный и креативный продукт
• Маркетинговый инструментарий
• Бренд как маркетинговый инструмент
• Инвестиции в культурных и креативных индустриях
• Правовое регулирование в культурных и креативных индустриях
• Инновационные подходы к маркетингу в сфере креативного МСП

Элементы контроля

• Практические задания ( Case study )
  При наличии подтверждённой уважительной причины совокупная оценка рассчитывается без учёта пропущенной формы контроля
• Эссе
• Индивидуальный проект "Креативный продукт и стратегия его продвижения"
• Групповой проект

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.1 * Эссе + 0.2 * Групповой проект + 0.2 * Индивидуальный проект "Креативный продукт и стратегия его продвижения" + 0.5 * Практические задания ( Case study )

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• БОКОВА АННА ВИКТОРОВНА. (2016). Креативные индустрии как совокупность сложных сетевых структур. Вестник Томского Государственного Университета. Культурология и Искусствоведение, 1 (21).
• Карпиевич, В. А. (2019). Культурные индустрии Европы и США.
• Культурные индустрии, Хезмондалш, Д., 2014
• ЧИЖИКОВ ВАДИМ ВИКТОРОВИЧ. (2014). Культурные Индустрии В Контексте Массовой Культуры. Вестник Московского Государственного Университета Культуры и Искусств, 6 (62).
• Шушакова Гульсара Ермековна. (2015). Проблемы определения термина «Культурные индустрии». Educatio, 2(9)-7.