Brandformance-маркетинг

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 3 модуль

Преподаватели

Новикова Елизавета Сергеевна

Тесслер Александр Алексеевич

Программа дисциплины

Аннотация

Brandformance — это симбиоз performance-маркетинга (направленного на достижение конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки) и долгосрочного построения бренда. Основные темы дисциплины: 1. Что такое digital maturity? 2. Что такое post-view и through-view аналитика? Какие модели атрибуции эффективны для Brandformance-маркетинга? 3. Как проследить User Journey Map и оценить ценность всех взаимодействий пользователя с рекламой. 4. Рынок данных. Для чего нужна Big Data, какие виды данных существуют и как с ними работать? 5. Как принимать решения на основе данных? 6. Какие медийные каналы и форматы существуют? Их сильные и слабые стороны. 7. Что такое Programmatic и какие задачи он решает? 8. Роль социальных сетей и контекстной рекламы в Brandformance-маркетинге 9. Интерфейсы систем 10. Медиапланирование 11. Формирование стратегий и цикл их реализации 12. Перспективы развития Brandformance

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты brandformance-маркетинга как одного из ключевых направлений в digital маркетинге – определять роль brandformance-маркетинга в digital экосистеме; уметь планировать, контролировать и оценивать результаты активности бренда в области brandformance-маркетинга. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, коммуникационных, медийных, digital и PR агентствах.

Планируемые результаты обучения

• Знает ключевые инструменты brandformance- маркетинга, их специфику, преимущества и недостатки.
• Знает ключевые инструменты аналитики и автоматизации brandformance-маркетинга, их специфику, преимущества и недостатки. Умеет отслеживать эффективность рекламных кампаний.
• Знает ключевые концепции и тенденции Brandformance-маркетинга.
• Формулирует роль Brandformance-маркетинга, умеет организовывать проектные команды.

Содержание учебной дисциплины

• Основы Интернет-рекламы и Brandformance маркетинга.
• Активы, аудитории и активации.
• Автоматизация и атрибуция
• Организация.

Элементы контроля

• Работа студентов на семинарских занятиях.
• Итоговый экзамен
  На экзамене присутствуют эксперты индустрии.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.4 * Итоговый экзамен + 0.6 * Работа студентов на семинарских занятиях.

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Джеффри М. - Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-666-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62237
• Маркетинг, основанный на данных : 15 показателей, которые должен знать каждый, Джеффри, М., 2014

Рекомендуемая дополнительная литература

• Рэбхэн Б. - От кликов к продажам : как повысить продажи через оптимизацию конверсии - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 304с. - ISBN: 978-5-00057-205-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62253