Продвижение в Интернете

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

2

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватели

Белов Максим Максимович

Фоменко Инна Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Продвижение в интернете» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.

Цель освоения дисциплины

• Цель: сформировать у студентов базовые теоретические и практические знания о продвижении в интернете с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.
• Задачи освоения дисциплины на 3 курсе: • сформировать у студентов навыки использования современного инструментария при работе с интернет-медиа, в частности, используемого для размещения контента, анализа ключевых показателей эффективности и мониторинга; • сформировать теоретические и практические знания, необходимые для осуществления мер, связанных с рыночными отношениями в интернете, • развить интерес к исследованию рыночных процессов в интернете; • стимулировать творческий подход к работе в области продвижения в интернете.
• Задачи освоения дисциплины на 4 курсе: • сформировать у студентов навыки креативного мышления и творческий подход к реализации digital-стратегии; • сформировать у студентов системное представление о digital-креативе; • развить интерес к использованию креативных техник в работе.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыком осознанной разработки креативных идей; Владеет техниками по проведению эффективных мозговых штурмов
• Корректно определяет возможности применения digital-креатива в цепочке бизнес-процессов компании
• Обосновывает выбор модели digital-стратегии под требуемые задачи организации
• Обосновывает выбор соцмедийных платформ для продвижения; Интерпретирует результаты коммуникационных активностей в соцмедиа
• Определяет целесообразность использования игр в продвижении; Оценивает интеграции в киберспортивные мероприятия
• Ориентируется в актуальных трендах digital-креатива
• Ориентируется в механике создания и технологии продвижения видео-коммуникационных сообщений
• Ориентируется в основах функционирования интернет СМИ; Владеет инструментами контент анализа
• Ориентируется в рекламных форматах и рекламных платформах; Определяет особенности рекламных носителей и интерпретирует результаты рекламных метрик
• Ориентируется в современных рыночных трендах продвижения
• Ориентируется в текущих методах финансирования интернет проектов
• Ориентируется в технологиях создания и особенностях продвижения мобильных приложений; Владеет методами отслеживания клиентского пути в мобильном сегменте
• Умеет анализировать маркетинговую воронку и интерпретирует маркетинговые метрики
• Умеет разрабатывать бриф на digital-креатив и формулировать задачи по реализации исполнителям работ
• Умеет разрабатывать коммерческое предложение и выстраивать коммуникацию с потенциальным клиентом
• Умеет формировать эффективный набор запросов к системам мониторинга соцмедиа
• Умеет разрабатывать digital-креатив на основе потенциала digital-медиа

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Актуальное состояние интернет рынка
• Тема 16. Потенциал digital-медиа для digital-креатива
• Тема 2. Реклама в интернете
• Тема 15. Связка digital-инсайта и digitаl-креатива
• Тема 14. Digital-креатив в цепочке от бизнес-стратегии до пост-аналитики
• Тема 3. Тексты, контексты, PR
• Тема 13. Тренды digital-креатива
• Тема 4. Социальные медиа
• Тема 12. Моделирование digital стратегии
• Тема 5. Маркетинг, интернет торговля
• Тема 6. Мобильный сегмент
• Тема 7. Продажи в цифровой среде
• Тема 8. Мониторинг
• Тема 9. Видео продвижение
• Тема 10. Игры в продвижении
• Тема 11. Финансирование интернет проектов

Элементы контроля

• Самостоятельная работа (9) - по разработке digital-стратегии
• Самостоятельная работа (10) - по разработке креативной digital-кампании
• Экзамен с разбором кейса
• Результирующая оценка за 3 курс
• Самостоятельная работа (2) - тест на понимание, анализ и подбор инструментов.
• Самостоятельная работа (3) по разработке стратегии.
• Самостоятельная работа (4) по разбору интернет-рекламы.
• Самостоятельная работа (8) по формированию ТЗ на бирже сообществ с публикацией сообщения в соцсети
• Самостоятельная работа (5) по созданию продающего предложения.
• Самостоятельная работа (7) по работе с системой мониторинга Youscan.
• Самостоятельная работа (6) по созданию видеофрагмента для SMM продвижения.
• Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.125 * Самостоятельная работа (3) по разработке стратегии. + 0.125 * Самостоятельная работа (5) по созданию продающего предложения. + 0.125 * Самостоятельная работа (8) по формированию ТЗ на бирже сообществ с публикацией сообщения в соцсети + 0.125 * Самостоятельная работа (7) по работе с системой мониторинга Youscan. + 0.125 * Самостоятельная работа (4) по разбору интернет-рекламы. + 0.125 * Самостоятельная работа (6) по созданию видеофрагмента для SMM продвижения. + 0.125 * Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности + 0.125 * Самостоятельная работа (2) - тест на понимание, анализ и подбор инструментов.
• 2022/2023 учебный год 1 модуль
  0.075 * Самостоятельная работа (10) - по разработке креативной digital-кампании + 0.075 * Самостоятельная работа (9) - по разработке digital-стратегии + 0.15 * Экзамен с разбором кейса + 0.7 * Результирующая оценка за 3 курс

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум: Учебное пособие / Кеннеди Д. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 344 с.: ISBN 978-5-9614-6179-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002298
• Как придумать идею, если вы не Огилви: Учебное пособие / Иванов А., - 2-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 240 с.: ISBN 978-5-9614-4965-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/913679
• Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях: Учебное пособие / Сенаторов А. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 153 с.: ISBN 978-5-9614-5526-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002559
• Огилви Д. - Огилви о рекламе - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 240с. - ISBN: 978-5-91657-717-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62137

Рекомендуемая дополнительная литература

• 7918 - Б. Фрэнкс - Революция в аналитике: Как в эпоху Big Data улучшить ваш бизнес с помощью операционной аналитики - 9785961441321 - Alpina - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/7918
• Байков, В. Д. Википедия объяснит всё, YouTube покажет всё / В. Д. Байков, Д. В. Байков, Е. В. Крылова. — Москва : ДМК Пресс, 2018. — 234 с. — ISBN 978-5-97060-588-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/97362 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Большие продажи без компромиссов и оправданий: Система эффективных продаж по телефону и на встречах: Научно-популярное / Семёнов С. - М.:Альпина Паблишер, 2018. - 278 с.: ISBN 978-5-9614-6561-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002006
• Бонцанини, М. Анализ социальных медиа на Python. Извлекайте и анализируйте данные из всех уголков социальной паутины на Python / М. Бонцанини , перевод с английского А. В. Логунова. — Москва : ДМК Пресс, 2018. — 288 с. — ISBN 978-5-97060-574-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/108129 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб. пособие для вузов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 622 с. - ISBN 978-5-238-00465-6. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028609
• Зикерманн Г., Линдер Д. - Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 272с. - ISBN: 978-5-00057-093-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62139
• Краудсорсинг: Коллективный разум как инструмент развития бизнеса / Хау Д. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 288 с.: ISBN 978-5-9614-1889-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/914076
• Майер-Шенбергер В., Кукьер К. - Большие данные. Революция, которая изменит то, как мы живем, работаем и мыслим - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 240с. - ISBN: 978-5-91657-936-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62171
• Миллер М. - YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 304с. - ISBN: 978-5-91657-629-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62341
• Экспертные продажи. Новые методы убеждения покупателей: Практическое руководство / Норка Д. - М.:Альпина Паблишер, 2018. - 334 с.: 70x100 1/16 (Интегральный переплёт) ISBN 978-5-9614-6616-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1003208