• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Создание бренда с нуля

2022/2023
Учебный год
RUS
Обучение ведется на русском языке
4
Кредиты
Статус:
Курс обязательный
Когда читается:
4-й курс, 3 модуль

Преподаватели

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина позволяет углубить и развить навыки в области бренд-стратегии, полученные в процессе изучения дисциплины "Маркетинг". Курс содержит как теоретические знания, так и практические навыки, которые позволят специалистам самостоятельно воспроизвоести процесс создания бренда с нуля.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты разработки бренда как одной из ключевых дисциплин в маркетинге и стратегическом планировании. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, маркетинговых коммуникаций, а также в коммуникационных агентствах.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Навыки создания бренд-платформы.
  • Отработка навыков анализа коммуникации конкурентов, составления карты ранка и определения доступных для нового бренда ниш.
  • Отработка навыков работы с лестницей, понимание того, как формулируется бренд, как в дальнейшем использовать этот инструмент для коммуникации бренда.
  • Отработка навыков сегментации целевого рынка, понимания аудитории, ее потребностей, на которых можно основывать позиционирование и Отрабаотка формулировки позиционирования по заданной формуле.
  • Понимают процесс создания бренда в целом, его роль в бизнесе, в каком направлении развивается брендинг.
  • Способность определять личность и характер бренда для дифференциации бренда и дальнейшего использования в коммуникации.
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Введение в брендинг
  • Конкурентный анализ
  • Платформа бренда.
  • Лестница преимуществ бренда
  • Личность и характер бренда
  • Видение бренда
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Участие в дискуссии на семинаре
  • неблокирующий Решение учебных кейсов
    Работа в группах на семинаре
  • неблокирующий Итоговый экзамен
    Экзамен представляет из себя защиту группового проекта по разработке учебного бренда (учебных брендов)
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2022/2023 учебный год 3 модуль
    0.25 * Решение учебных кейсов + 0.5 * Итоговый экзамен + 0.25 * Участие в дискуссии на семинаре
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Как обойти конкурентов : создаем сильный бренд, Аакер, Д. А., 2012

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Позиционирование: битва за узнаваемость, Райс, Э., 2003