Введение в диджитал коммуникации

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 4 модуль

Преподаватели

Есиповская Юлия Михайловна

Золотарев Владимир Александрович

Непомнящая Наталья Михайловна

Шлома Анастасия Юрьевна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на обучение студентов основам digital-коммуникаций, ориентированных на продвижение товаров и услуг брендов, мероприятий, вакансий.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами digital-коммуникаций, рассмотреть особенности сайтов и посадочных страниц, изучить основные принципы разных видов рекламы, освоить базовые инструменты аналитики рекламных кампаний.

Планируемые результаты обучения

• Определяет базовые понятия и термины digital-коммуникации. Описывает основные этапы и динамику развития рынка digital. Формулирует современные тренды.
• Распознает типы рекламных кампаний. Корректно подбирает примеры использования рекламных инструментов российскими брендами. Разрабатывает прототип веб-сайта и УТП для бренда.
• Знает базовые характеристики и особенности работы с основными инструментами digital-коммуникаций.
• Формулирует базовые принципы разработки лендинга. Описывает структуру и технические особенности работы с сайтами и посадочными страницами.
• Аргументирует выбор площадок для размещения таргетированной и контекстной рекламы, на основе знаний о механизме и принципах работы базовых рекламных систем.
• Знает особенности применения, преимущества и недостатки различных инструментов performance-маркетинга.
• Интерпретирует данные аналитики рекламных кампаний и полученные после анализа выводы.

Содержание учебной дисциплины

• 1. Общий блок: 1.1. Введение в digital-коммуникации
• 1. Общий блок: 1.2. Продвижение в интернет-каналах
• 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.1. Общий обзор инструментов: понятие, особенности и основные термины
  2021/2022
• 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.2. Сайты и посадочные страницы
• 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.3. Performance-маркетинг: таргетированная и контекстная реклама
• 2. Инструменты digital-коммуникаций: 2.4. Performance-маркетинг: другие инструменты
• 3. Введение в аналитику

Элементы контроля

• оценка за домашние задания
  Рассчитывается как среднее арифметическое по 2-м обязательным домашним заданиям.
• Оценка за работу на семинарах
  Рассчитывается как среднее арифметическое значение. Оцениваемых семинаров- 5.
• эссе
• Экзамен
  Итоговый контроль (экзаменационная работа) проводится на последнем семинаре в письменном формате. Работа индивидуальная и предполагает три блока задний: Тест с вариантами ответов (2 балла) Открытый вопрос (3 балла) Решение кейса (5 баллов) Максимальная оценка за экзаменационную работу – 10 баллов.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.18 * эссе + 0.18 * оценка за домашние задания + 0.4 * Экзамен + 0.24 * Оценка за работу на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Linne, L. G., & Sitkins, P. (2014). Brand Aid : Taking Control of Your Reputation——Before Everyone Else Does. Paramus, NJ: Prentice Hall Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1123875
• Губанов, Д.А.. Социальные сети: модели информационного влияния управления и противоборства : Учебное пособие / Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили — Москва : Новиков Дмитрий Александрович, 2010. — 226 с. — ISBN 9785-94052-194-5. — URL: https://book.ru/book/917309 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Акулич М.В. - Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров - Издательство "Дашков и К" - 2016 - ISBN: 978-5-394-02474-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/70531