Студенты программы «Реклама и связи с общественностью» выполнили проект для группы компаний «Родная Речь»
Студенты 2 курса провели исследование межпоколенческого взаимодействия под руководством специалиста по стажёрской программе группы компаний «Родная Речь».
Практикоориентированность – неотъемлемая часть учёбы на программе «Реклама и связи с общественностью». Одним из форматов, в рамках которого студенты взаимодействуют с реальными заказчиками и могут отточить навыки, полученные на занятиях, является обязательный проект. В обязательном проекте заказчиком может выступать компания или коммуникационное агентство: студенты разрабатывают решение по заданию заказчика, а представители компании сопровождают процесс работы на всем пути.
Две команды студентов второго курса в рамках обязательного проекта работали с группой компаний «Родная Речь» и выполняли исследование для решения их задач в направлении внутренних коммуникаций. Цель исследования – определить самые актуальные проблемы и сложности при коммуникации между поколениями бумеров, миллениалов и зумеров в рабочей среде. Также на основе анализа студентам было необходимо определить пути решения проблем для построения рабочей коммуникации.
Для достижения этой цели второкурсники:
-
Провели интервью со специалистами различных поколений;
-
Собрали наиболее острые и актуальные проблемы при взаимодействии между различными специалистами разных поколений;
-
Определили тенденции и выявить закономерности;
-
Разработали план по повышению эффективности внутренних коммуникаций, используя теорию поколений.
Проект выполнили студенты Радмир Агабалаев, Софья Андреева, Арина Бесаева, Анастасия Бумагина, Анна Гусакова, Артём Невский, Полина Пущина, Мариам Хачатурян, Анна Юшкевич.
Анастасия Бумагина
студентка 2 курса программы «Реклама и связи с общественностью»
«Это был очень интересный опыт и одна из первых возможностей соприкоснуться с реальным профессиональным миром. Нам удалось применить на практике те знания в сфере исследований, которые мы получили в университете за два года обучения. Проект выполнялся в новом для нас направлении mixed-исследований, где необходимо было провести и качественный, и количественный этапы, чего мы не пробовали до этого, и теперь мы больше понимаем, как это работает. У каждого участника команды была возможность проявить свои сильные стороны на разных этапах исследования. Проект сплотил людей из разных учебных групп и позволил услышать разные мнения и взгляды на одну задачу. Презентация результатов исследования в офисе «Родной Речи» подарила огромное количество положительных эмоций, так как мы увидели получили обратную связь и посмотрели на пространство, в котором работают сотрудники рекламного агентства. Мы услышали много тёплых пожеланий и почувствовали, веру в нас и в наши профессиональные способности, что безумно ценно!»
Руководителем проекта выступила Полина Кривошеева – специалист по стажёрской программе группы компаний «Родная Речь». Она отметила вовлечённость студентов в проект: «Особенно порадовало, что студенты не просто добросовестно выполнили исследование, но и с искренним интересом вникали в специфику темы межпоколенческого взаимодействия, конструктивно воспринимали обратную связь и предлагали нестандартные решения».
Анна Юшкевич
студентка 2 курса программы «Реклама и связи с общественностью»
«Это был трижды новый опыт: опыт проведения смешанного исследования, опыт проведения группового исследования такого масштаба и опыт работы по брифу реального заказчика. Руководитель проекта и сотрудники «Родной речи» нам очень помогали – они всегда были готовы ответить на наши вопросы, предоставить необходимую информацию о компании, помочь в решении проблем. Для меня это был очень полезный, необходимый опыт. В конце второго курса мы имеем навыки в проведении количественных и качественных исследований по отдельности – проведение смешанного исследования позволило глубже понять суть и возможности каждого типа исследований. Я рада, что нам удалось в этом проекте пообщаться с реальным заказчиком: когда у нас есть чёткий бриф, рамки и задание, которое нам надо представить людям, знающим процессы изнутри, это придает дополнительную мотивацию выйти за рамки своих возможностей, чтобы предоставить реально стоящий результат».
Полина Кривошеева отмечает, что результат работы обеих команд стал интересен заказчику: «По итогам работы обе команды разработали ценный материал. Нас очень воодушевило, что ребята не остановились на сухой аналитике, а предложили конкретные, живые и креативные инструменты». Среди форматов, которые запомнились команде, она отмечает настольную игру «Поколенческий мост» и детально проработанный чек-лист по улучшению коммуникаций: «Они выходят за рамки стандартных HR-мероприятий и, на наш взгляд, действительно способны снять барьеры между поколениями».
Полина Кривошеева
специалист по стажерской программе группы компаний «Родная Речь»
«Нам импонирует подход ребят: они показали, что выстраивание сильного комьюнити внутри компании — это не про скучные инструкции, а про живые форматы общения, где каждый чувствует свою значимость, может развиваться и находить единомышленников. Мы однозначно хотели бы продолжать участвовать в подобных проектах и в будущем. Студенческий взгляд со стороны — это уникальная возможность увидеть привычные рабочие процессы под новым углом, а их энергия заряжают всю команду».
