• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Проектный семинар "Маркетинговая стратегия компании"

2019/2020
Учебный год
RUS
Обучение ведется на русском языке
3
Кредиты

Программа дисциплины

Аннотация

Настоящая дисциплина относится к базовым дисциплинам объединенного учебного плана образовательной программы подготовки бакалавра. Для освоения проектного семинара студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: знать - основные понятия экономической теории и прикладных экономических дисциплин; - закономерности функционирования современной экономики; - основные особенности российского менеджмента, направления экономической политики государства; уметь - использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, быть способным анализировать социально значимые проблемы и процессы; владеть навыками - командной работы. Основные положения проектного семинара должны быть использованы в дальнейшем при изучении дисциплин: Стратегическое управление бизнес-процессами, Корпоративное управление и выполнении проектной части КР и ВКР.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Цели проектного семинара - дать студентам практические навыки в области маркетинга. Развить способности инновационного мышления и способности к созданию инноваций. Научить разрабатывать маркетинговую стратегию для компаний, работающих на рынках b2c и b2b. Задачи: • Научить разрабатывать структуру стратегии • Научить проводить анализ рынка и конкурентов • Научить выявлять и анализировать социальный и технологические тренды • Научить формировать конкурентоспособную стратегию • Сформировать инновационное мышление • Научить разрабатывать инновационные решения • Научить разрабатывать стратегию на b2b рынках Занятия проходят в форме практического семинара: лекционная часть, в ходе которой слушатели получают все необходимые теоретические знания, инструменты и примеры реализованных проектов, продолжается практическим заданием на соответствующею тему. Во время практических заданий слушатели делятся на подгруппы из 5-7 человек. Часть практической работы выполняется в аудитории во время занятий, часть – в виде самостоятельной внеаудиторной работы. По части практических заданий результаты присылаются преподавателю на проверку в виде файлов, часть результатов работы презентуется очно с трансляцией слайдов в PowerPoint/
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • знать: принципы разработки маркетинговой стратегии знают инструменты маркетингового анализа этапы технологии разработки маркетинговой стратегии актуальные социальные и технологические тренды знают особенности подрывных и поддерживающих инноваций методику разработки инновационных решений: продукты, сервис, бизнес-модели особенности и технологию разработки маркетинговой стратегии для b2b рынков
  • уметь: формировать структуру маркетинговой стратегии выделять рынки и сегменты анализировать потребителей: потребительское поведение, ролевая модель потребления, потребности и инсайты владеть: методами выделения и сегментации рынка; технологией разработки маркетинговой и бренд стратегии; методами стратегического анализа; навыками построения эффективных брендов
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Тема 1. Маркетинговая стратегия
    Структура стратегии Маркетинговый анализ Социальные и технологические тренды Потребительское потребление Разработка стратегических решений
  • Тема 2. Методика создания инновационных решений
    Маркетинговая стратегия для в2в рынков, модель рынка ,бизнес-модель компании, анализ потребителей , разработка продукта и сервиса o стратегия предпродаж (модель влияния, карта воздействия) , стратегия продаж o стратегия коммуникаций
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Кейс
  • неблокирующий Тест
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • Промежуточная аттестация (4 модуль)
    0.5 * Кейс + 0.5 * Тест
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Т. П. Данько. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2015. — 521 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-4482-2. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/384682

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Инновационный маркетинг : учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова [и др.] ; под редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 457 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-5797-6. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/386233