Корпоративные и бренд медиа

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Змеющенко Владимир Анатольевич

Программа дисциплины

Аннотация

В современном мире коммуникации приобретают все большее значение. Компании и бренды, которые раньше не имели никакого отношения к медиа, создают собственные медийные платформы и через сторителлинг и другие медийные технологии делают попытки работать с аудиторией, своими нынешними и перспективными клиентами. И это часто оказывается эффективнее, чем размещать рекламу или статьи в действующих СМИ. В рамках дисциплины «Бренд-медиа» студенты научатся выявлять потребности бизнеса, формулировать методы решения бизнес-задач с помощью сторителлинга, а также создавать и продюсировать бренд-медиа и корпоративные издания.

Цель освоения дисциплины

• Научиться выявлять потребности бизнеса, которые можно решить через сторителлинг и создание медиапроектов.
• Продюсировать, создавать и управлять бренд-медиа и корпоративными изданиями в соответствии с ТЗ заказчика.
• Научиться считать экономику таких изданий и управлять издержками.

Планируемые результаты обучения

• Выявляет бренд-медиа и характеризует его.
• Выявляет сложности в реализации проектов бренд-медиа и формулирует способы решения проблем.
• Называет несколько существующих бренд-медиа и умеет определить их ценность для бренда.
• Называет определения корпоративных и бренд-медиа.
• Называет основные критерии, которым должны соответствовать бренд-медиа.
• Понимает и умеет сформулировать критерии, по которым создается концепция бренд-медиа.
• Понимает распределение ролей в команде проекта.
• Составляет техническое задание для проектирования бренд-медиа.
• Формулирует основные особенности подачи материала для различных типов бренд-медиа.
• Понимает основные принципы формирования бюджета и умеет сверстать бюджет проекта.
• Создает новый и отредактирует существующий текст по соответствующему ТЗ.
• Формулирует основные отличия от «классических» медиа.

Содержание учебной дисциплины

• Базовые понятия
• Анализ бренд-медиа
• Проектирование бренд-медиа
• Составление бюджета и планирование
• Техническое задание
• Язык и контент бренд-медиа
• Управление проектами бренд-медиа

Элементы контроля

• Посещаемость
• Проект

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 1 модуль
  0.4 * Посещаемость + 0.6 * Проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг: Учебное пособие / Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 312 с.: ISBN 978-5-9614-4907-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/923404

Рекомендуемая дополнительная литература

• Каплунов Д. - Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2015 - 400с. - ISBN: 978-5-00057-471-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/91759
• М.Эйнштейн - Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961447446 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/12342
• Основы медиабизнеса : учебник / под редакцией Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 400 с. — ISBN 978-5-7567-0724-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68801 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.