Продюсирование талантов, инфлюенс маркетинг и менеджмент

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Корнев Максим Сергеевич

Программа дисциплины

Аннотация

Экспериментальный курс по работе с авторами и проектами в социальных медиа. Курс построен как на реальных рейсах, так и гипотетических задачах. Основная идея – познакомить со всеми этапами и нюансами разработки и реализации проектов с инфлюенсерами. А также погрузить в специфику работы с агентствами/клиентами/исполнителями. Реализуется с привлечением представителей индустрии маркетинга влияния. Курс лекций и семинаров реализован индустриальными партнерами: Татьяной Ивановой – генеральный директор агентства influencer-маркетинга hello blogger, президент Ассоциации блогеров и агентств; Марией Хрипуновой – директор по медиапланированию Hype Agency; при участии Евгении Казаковой – операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence.

Цель освоения дисциплины

• Освоить ключевые принципы инфлюенс-маркетинга и менеджмента
• Изучить основы разработки, подготовки и реализации рекламных кампаний с инфлюенсерами
• Рассмотреть платформы по работе с блогерами
• Познакомиться с принципами подбора блогеров для рекламных кампаний
• Научиться анализировать результаты рекламных кампаний

Планируемые результаты обучения

• Разбирается в основах разработки стратегии для рекламных кампаний
• Понимает принципы работы блогерских платформ и агентств
• Разбирается в количественных и качественных показателях эффективности блогеров
• Подбирает инфлюенсеров для рекламных кампаний
• Анализирует результаты рекламной кампании

Содержание учебной дисциплины

• Инфлюенс-маркетинг и менеджмент: введение
• Разработка стратегии кампании
• Платформы для работы с блогерами. Пример: платформа Perfluence
• Подбор инфлюенсеров для рекламной кампании
• Основные этапы подготовки и реализации рекламной кампании. Анализ результатов рекламной кампании

Элементы контроля

• Активность на семинарах и посещаемость
• Домашнее задание №1
  Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.
• Домашнее задание №2
  Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.
• Домашнее задание №3
  Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.
• Домашнее задание №4
  Домашние задания №№ 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более пяти человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.2 * Домашнее задание №3 + 0.2 * Домашнее задание №1 + 0.2 * Домашнее задание №2 + 0.2 * Домашнее задание №4 + 0.2 * Активность на семинарах и посещаемость

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 978-5-238-01769-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028523
• Зельдович, Б. З.  Менеджмент в медиаиндустрии : учебник для среднего профессионального образования / Б. З. Зельдович. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 293 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-12565-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/457100 (дата обращения: 28.08.2023).
• Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: Учебник для вузов / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 719 с. - ISBN 978-5-238-00479-6. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028600

Рекомендуемая дополнительная литература

• 11895 - Д.Кеннеди; К.Уэлш-Филлипс - Жёсткий SMM: Выжать из соцсетей максимум - 9785961446920 - Alpina - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/11895
• Кириллова, Н. Б. Медиакультура и основы медиаменеджмента : учебное пособие / Н. Б. Кириллова. — 3-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2017. — 184 с. — ISBN 978-5-9765-2639-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/102610 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.