Инструменты продвижения в digital-среде

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 3 модуль

Преподаватели

Захарова Мария Михайловна

Чистяков Артем Андреевич

Программа дисциплины

Аннотация

Слушатели курса узнают, что такое инструменты продвижения в цифровизованных коммуникациях. Как происходит продвижение медийных продуктов на всех этапах: от инициирования и планирования до завершения и отчетности. Студенты научатся ставить цели и задачи продвижения, разрабатывать планы и гипотезы, собирать команды и распределять роли, выполнять намеченное и контролировать ход работ, обрабатывать и анализировать обратную связь, а также формулировать выводы и отчитываться о результатах. Такие навыки необходимы для правильного понимания возможностей и инструментов продвижения медиапроектов.

Цель освоения дисциплины

• Освоить сегментацию аудитории.
• Изучить каналы привлечения аудитории, их особенности и различия.
• Сформировать навыки, необходимые для проведения работы по привлечению аудитории в продукт.

Планируемые результаты обучения

• Называет основные способы деления аудитории на сегменты (Соцдем, JTBD, ABCDX), рассказывает об их отличиях.
• Перечисляет подходящие каналы для привлечения аудитории.
• Называет основные метрики оценки качества привлечения.
• Понимает как и зачем строить медиапланы.
• Различает рекламу по типам.
• Называет основные типы рекламы и их отличия.
• Строит воронку продаж, определяет основные слабые места и даёт варианты решения.
• Называет принципы работы обменных и рекомендательных систем.
• Рассказывает как работает привлечения в соцсетях на примере VK.
• Создаёт рекламный кабинет в Яндекс.Директе, подбирает ключевые слова, готовит объявления.
• Называет основные способы привлечения через создание пользовательского контента.
• Определяет оптимальные варианты продвижения в мессенджерах и Youtube.
• Запускает рекламную кампанию в Яндекс.Директе.
• Называет основные способы анализа и мониторинга в SEO.
• Запускает рекламную кампанию в VK.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Изучение аудитории.
• Тема 2. Анализ и метрики продвижения.
• Тема 3. Реклама.
• Тема 4. Воронки продаж.
• Тема 5. Обменный трафик,соц. сети и рекомендательные системы.
• Тема 6. Яндекс.Директ подготовка кампании.
• Тема 7. UGC, Мессенджеры, Youtube, Подкасты.
• Тема 8. Яндекс.Директ запуск кампании.
• Тема 9. SEO, Дистрибуция.
• Тема 10. VK запуск кампании.

Элементы контроля

• Практическая работа
• Тест

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.6 * Практическая работа + 0.4 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel / Форман Д.; Пер. с англ. Соколовой А. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 461 с.: 84x108 1/16 (Обложка) ISBN 978-5-9614-5032-3 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/551044

Рекомендуемая дополнительная литература

• 7918 - Б. Фрэнкс - Революция в аналитике: Как в эпоху Big Data улучшить ваш бизнес с помощью операционной аналитики - 9785961441321 - Alpina - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/7918