Интегрированные коммуникации

2020/2021

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент политики и управления

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

3-й курс, 4 модуль

Преподаватель

Кармишин Илья Сергеевич

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Интегрированные коммуникации» предназначена для студентов 3 курса ОП «Политология» и позволит сформировать компетенции, необходимые для самостоятельного создания коммуникационных стратегий на профессиональном уровне, на примере самых успешных брендов научиться технологиям анализа особенностей коммуникационных практик, получить знания, навыки и умения для проведения интегрированных коммуникационных кампаний.

Цель освоения дисциплины

• Формирование системного понимания принципов организации интегрированных коммуникационных кампаний, особенностей и специфики взаимодействия профессионального работника в коммуникационном сообществе
• Освоение первичных навыков и умений анализа, планирования и оценки эффективности коммуникационных практик в различных средах

Планируемые результаты обучения

• Видит различия между месседжами для основных типов кампаний
• Владеет навыками периодизации кампании
• Выделяет приоритеты для оценки применения конкретных стратегий
• Знает основные модели планирования
• Знает особенности кампаний с учетом специфики диджитал пространства
• Знает приемы анализа коммуникационных кампаний
• Знает принципы коммуникации
• Корректно определяет типы кампаний
• Корректно различает агитацию, пропаганду и пиар
• Применяет навыки презентации для эффективного общения с потенциальным клиентом
• Проводит анализ пропагандистских угроз
• Проводит самостоятельный факт-чекинг перед началом коммуникационной кампании
• Различает специфику инструментария для основных брендов
• Различает специфику стратегических параметров с учетом коммуникационных практик
• Свободно создает оригинальные решения с учетом коммуникационной практики
• Уверенно анализирует коммуникационные практики
• Уверенно владеет методикой организации события
• Уверенно идентифицирует природу контента и его типологию и, исходя из этого понимания, взаимодействует с блоггерами
• Уверенно использует различные подходы к оценке аудитории
• Уверенно строит стратегии в зависимости от особенностей кампании
• Осознанно подходит к выбору каналов коммуникации в зависимости от стоящей задачи и условий среды
• Умеет находить, оценивать эффективность и контактировать со спикерами в зависимости от характера кампании
• Умеет планировать и оценивать эффективность кампании

Содержание учебной дисциплины

• Профессия специалиста по коммуникациям.
  Роль специалистов по связям с общественностью в бизнесе и госорганах. Виды профессий, связанных с коммуникациями. Роль специалистов по связям с общественностью в частных организациях и госорганах. Какими факторами определяется доход специалиста по коммуникациям. Необходимые для специалиста по коммуникациям знания и качества. Способы приобретения знаний и опыта.
• Фейк-ньюс и эпоха Пост-правды.
  Критерии определения и оценки. Виды фейк-ньюс. Использование фейк-ньюс в коммуникационных кампаниях.
• Анализ условий реализации проекта
  Информационное поле, общественное мнение, социально-экономический и социально-политический контекст. Техника анализа и использования статистических, социологических, медиа данных. Ключевые условия «вхождения» в проект. Цель и задачи коммуникационной кампании как проекта.
• Целевые аудитории
  Виды целевых аудиторий. Сущность понятия «Барьер избирательности восприятия» (БИВ). Классификация аудиторий по предпочтениям в области получения информации. Виды цикличных колебаний объема аудитории. Особенности построения коммуникационной кампании в зависимости от целевой аудитории.
• Построение и реализация коммуникационных кампаний. Коммуникационный инструментарий
  Работа с медиа. Пресс-тексты, пресс-мероприятия, журналистский пул. Элементы product placement. Технологии производства текстовых материалов. Взаимодействие с блоггерами. Связи с общественностью в социальных сетях. Типы и виды мероприятий. Особенности организации мероприятий. Особенности организации массовых мероприятий в коммуникационных кампаниях. «Свои» и «чужие» спикеры, экспертный пул. Особенности публичных выступлений. Построение тренинга для спикеров. Обратная связь» и ее значение. Мониторинг и анализ информационного поля в ходе кампании.
• Визуальный код и его роль в коммуникационных кампаниях.
  Дизайн как инструмент коммуникации. Роль дизайна в построении коммуникаций. Этапы работы с визуальной составляющей коммуникаций.
• Новые медиа. Возможность их использования в коммуникационных кампаниях.
  Особенности коммуникаций в условиях диджитализации каналов коммуникации. Инструменты привлечения внимания аудитории. Выбор инструментария кампаний в зависимости от целей кампании.
• Масштаб и бюджетирование
  Особенности построения коммуникационной кампании в зависимости от масштаба. Разработка концепции кампании. Разработка плана кампании. Бюджетные ограничения кампаний.
• Типология ключевых сообщений
  Формальные и содержательные характеристики ключевых сообщений. Формулировка ключевых сообщений (идеологем/messages). Классификация проектов по типам информационных субъектов.
• Роль коммуникаций в системе общественно-политических и социально-экономических отношений
  Понятие коммуникации. Использование коммуникаций в экономических, социальных, политических кампаниях. Отличия маркетинга, PR, рекламы. Применение бизнес-инструментов в коммуникациях. Инструменты измерения эффективности.

Элементы контроля

• контрольная работа
• работа на занятиях
• итоговый проект
• работа в таск-менеджере

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (4 модуль)
  0.4 * итоговый проект + 0.2 * контрольная работа + 0.1 * работа в таск-менеджере + 0.3 * работа на занятиях

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинговые коммуникации : интегрированный подход, Бернет, Дж., 2001

Рекомендуемая дополнительная литература

• Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие, Шарков, Ф. И., 2020