Стратегия и продюсирование в коммуникациях

Кто читает:: Школа коммуникаций

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 3-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватели

Балдин Евгений Владимирович

Елисеева Татьяна Анатольевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Первая часть дисциплины знакомит слушателей с основными терминами и определениями, принципами и этапами разработки стратегии и тактики продвижения бренда в СМИ, а также ключевыми инструментами медиапланирования. Задачами освоения основного блока дисциплины «Основы медиапланирования» являются: - применение основных видов и методов анализа информации, необходимой для разработки стратегии продвижения бренда с использованием рекламы в СМИ; - навыки разработки медиастратегии бренда; - применение основных подходов и инструментов, используемых для продвижения бренда при помощи рекламы в СМИ.

Цель освоения дисциплины

Формирование навыков базового уровня для применения методов, подходов и инструментов медиапланирования, соответствующих рыночной ситуации, задачам бренда и предпочтениям целевой аудитории

Планируемые результаты обучения

Владеет терминологией, используемой при разработке медиапланов, способен производить необходимые расчёты для их оценки
Способен интерпретировать бриф на разработку медиастратегии, анализировать данные из разных источников по анализу ситуации в категории, на рынке СМИ и рекламы, рекламной активности конкурентов в заданной категории товаров или услуг, целевой аудитории бренда, делать выводы и составлять рекомендации для принятия решений в рамках разработки медиастратегии
Умеет грамотно ставить цели и задачи продвижения бренда в СМИ; определяет основные этапы разработки медиастратегий, способен использовать ключевые подходы к разработке медиастратегии; владеет основными инструментами для оценки эффективной частоты контакта с рекламой, выбора СМИ для медиаплана, планирования рекламного бюджета, определения эффективной сезонности и региональности кампании
Умеет разрабатывать общий и детальный планы кампании, разбирается в специфике отдельных СМИ в контексте решения задач, стоящих перед брендом, а также форматов рекламы, законодательных и иных ограничениях
Понимает основные принципы оценки эффективности рекламной кампании, умеет оценивать и выбирать методики исследований для оценки отдельных ключевых показателей

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие медиапланирования. Краткая история, теоретические основы, роль и структура агентств.
Тема 2. Основные понятия и определения, используемые в медиапланировании.
Тема 3. Российский рынок рекламы и СМИ.
Тема 4. Исследования в медиапланировании.
Тема 5. Анализ исходной информации: бриф, понимание ситуации на рынке.
Тема 6. Анализ рекламной активности конкурентов.
Тема 7. Ключевые тенденции медиапланирования.
Тема 8. Анализ целевой аудитории в рамках разработки медиастратегии.
Тема 9. Медиастратегия: выбор СМИ.
Тема 10. Медиастратегия: эффективная частота, планирование бюджета, вес кампании, период размещения.
Тема 11. Тактическое планирование: оффлайн (каналы, форматы, бюджеты, показатели)
Тема 12. Тактическое планирование: digital (каналы, форматы, бюджеты, показатели).
Тема 13. Оценка эффективности кампании.

Элементы контроля

Активность на семинарах
Активность на семинарах 1-3* 0.15, активность на семинарах 4-12* 0.15
Домашние работы
Групповое задание: 4-6 студентов в группе. Подготовка заданий в рамках проработки отдельных этапов медиастратегии в командах по выданным брифам (анализ брифов, ситуации на рынке, активности конкурентов, целевой аудитории, разработка стратегии и тактики, оценка эффективности).

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.3 * Активность на семинарах + 0.7 * Домашние работы

Список литературы

Авторы

Балдин Евгений Владимирович