Стратегия и продюсирование в коммуникациях

Кто читает:: Школа коммуникаций

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 3-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Белая Юлия Евгеньевна

Булах Надежда Михайловна

Коцюба Алла Станиславовна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина практико-ориентированная и направлена на формирование у слушателей компетенций, связанных с разработкой системных/комплексных решений для бренд- и коммуникационных стратегий. Слушатели последовательно пройдут все этапы проектов по созданию брендов (Brand creation flow): от аналитики, аудита, анализа места бренда в бизнесе компании до разработки позиционирования/ Brand Proposition, заполнения документа бренда, формирования портфельной стратегии брендов/продуктов компании. Завершается первый блок составлением брифов для создания вербальной и визуальной идентичности, как продолжения бренд-стратегии. Второй блок дисциплины посвящен развитию бренд-стратегии в коммуникационную, включает анализ наиболее популярных в отрасли подходов, инструментов, изучение моделей, этапов разработки. Особое внимание уделяется проработке стратегической основы для креативных решений. Третий блок посвящен планированию точек контакта, как основы для медиапланирования.. Завершается созданием коммуникационной матрицы, основы для развития в медиастратегию и SMM стратегию. Все этапы работы студенты проходят на реальных кейсах, брифах заказчиков.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является формирование системного и комплексного понимания создания коммуникационной стратегии, как взаимосвязанных частей на всех этапах - от создания бренда до коммуникационной стратегии тактических кампаний; формирование навыков управления на всех этапах разработки и в дальнейшем реализации; наиболее распространенных технологий, подходов, практик.

Планируемые результаты обучения

Умеет составлять микс touchpoints, определять их роли, развивать основное сообщение в зависимости от коммуникационных задач. Составлять коммуникационную матрицу.
Владеет базовым категорийно-понятийным аппаратом коммуникационного, креативного, бренд- стратега,
Знает и умеет использовать формулу позиционирования бренда,
Владеет инструментами создания бренд-, креативной, коммуникационной стратегий,
Умеет разрабатывать креативный бриф на основе предварительной аналитики,
Ориентируется в глобальных и локальных потребительских трендах, умеет использовать информацию для развития бренда,

Содержание учебной дисциплины

Основные этапы создания бренд-стратегии
Бренд-платформа и бриф на создание вербальной и визуальной идентичности как ключевые результаты бренд-стратегии
Метод семиотического окна и анализ трендов
Особенности позиционирования в сложных категориях
Креативная стратегия: анализ целей и задач заказчика
Креативная стратегия: анализ трендов и культурного контекста
Креативная стратегия: анализ конкурентов
Разработка креативного брифа
Коммуникационная стратегия: модель, этапы разработки.
Touchpoints (точки контакта) с потребителем/ Коммуникационный план

Элементы контроля

Активность на семинарских занятиях
Оценивается корректность и качество выполнения заданий на семинарах.
Практическое задание
Контрольная работа
Контрольная состоит из 20 вопросов по пройденному материалу в рамках курса.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.5 * Практическое задание + 0.2 * Контрольная работа + 0.3 * Активность на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна