Дисциплина направлена на формирование у студентов знаний об основных элементах музыкального языка, включающих в себя элементарные знания физики звука, базовые элементы теории музыки и музыкальной культурологии. Студенты познакомятся с тембральными свойствами инструментов, жанровыми и стилистическими средствами музыкальной выразительности, которые могут помочь будущим продюсерам в сфере бренд-коммуникаций. В рамках курса также будут рассмотрены базовые понятия семиотики музыки и их применение для аудиобрендинга на примерах кейсов известных во всем мире брендов.
Цель освоения дисциплины
Научиться различать выразительные свойства музыкального языка для целей маркетинговой коммуникации
Изучить базовые компоненты аудиоплатформы бренда на примерах
Планируемые результаты обучения
Определяет понятие метра, ритма и темпа в музыке
Дает определение мелодии и ее выразительных свойств
Объясняет значение аранжировки в передаче музыкального смысла
Описывает звуковой образ бренда, используя профессиональную терминологию
Описывает идею звуковой идентичности бренда, используя словарик музыкальной терминологии
Определяет особенности восприятия музыки человеком и понятие аудиобрендинга
Перечисляет и описывает свойства звука с помощью профессиональных терминов
Определяет понятие метра, ритма и темпа в музыке и их выразительные свойства
Определяет значение музыкальной метафоры и мюземы для задач аудиобрендинга
Содержание учебной дисциплины
Тема 1. Введение в аудиобрендинг
Тема 2. От звука к музыке
Тема 3. Длительность звука и другие временные параметры музыкального языка
Тема 4. Мелодия и ее выразительные свойства
Тема 5. Что такое мюзема и музыкальная метафора
Тема 6. Выразительные свойства музыкальной стилистики и ее компоненты
Тема 7. Как работают выразительные свойства музыкального языка в аудиобрендинге
Тема 8. Создание звукового образа бренда
Элементы контроля
Контрольная в виде устного опроса
Презентация проекта брифа на разработку аудиоплатформы бренда
Activity
Конкурентный анализ
Конкурентный анализ категории с позиции аудиобрендинга
Промежуточная аттестация
2025/2026 2nd module
0.25 * Конкурентный анализ + 0.25 * Activity + 0.25 * Презентация проекта брифа на разработку аудиоплатформы бренда + 0.25 * Контрольная в виде устного опроса
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
20198 - Как работает музыка - Д.Бирн - Альпина нон-фикшн - 9785001392804 - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/20198 - Alpina
Бирн Д. - Как работает музыка - 978-5-00139-194-4 - Альпина нон-фикшн - 2020 - https://znanium.ru/catalog/product/1220978 - 1220978 - ZNANIUM
Звук в рекламе : учеб. пособие для вузов, Бернадская, Ю. С., 2007
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторские и смежные права в музыке : монография, Иванов, Н. В., 2024
Бернадская, Ю.С. Звук в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю.С. Бернадская. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 135 с.- (Серия «Азбука рекламы»). - ISBN 978-5-238-01245-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028724
Браудо, Е. М. История музыки : учебник / Е. М. Браудо. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 463 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14894-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/539420 (дата обращения: 04.07.2025).
Все о музыкальном бизнесе, Пассман, Д., 2009
Как работает музыка, Бирн, Д., 2023
Как художники придумали поп-музыку, а поп-музыка стала искусством, Робертс, М., 2020
Классическая музыка для всех : средневековье, Ренессанс, барокко, классицизм, Кирнарская, Д. К., 2022
Преподаватели
Запорожцева Людмила Евгеньевна
Королькова Виктория Александровна
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы