Дисциплина знакомит студентов со всеми этапами производства подкаста, начиная с выбора формата, идеи, приглашения гостей и создания востребованного контента, завершая технической составляющей и дальнейшим продвижением готового продукта. Дисциплина помогает посмотреть на подкаст как на бренд-медиа, актуальный и востребованный инструмент маркетинга. Студенты получат полное представление о различных форматах подкастов, способах их создания, продвижения и монетизации, а также сами выступят авторами и запишут пилотный выпуск своего проекта.
Цель освоения дисциплины
Познакомить студентов со всеми этапами производства подкаста.
Планируемые результаты обучения
Знает различные форматы бренд-медиа; отличает бренд-медиа от корпоративного медиа.
Создает концепцию подкаста: формулирует формат, идею и цель бренд-медиа; формулирует ToV проекта, категории ЦА и выбирает платформы для последующей дистрибуции контента; составляет простую смету проекта с учетом основных затрат на производство подкаста.
Выстраивает производственный процесс создания подкаста: формулирует ТЗ на кастинг; дифференцируют роли и профессии, необходимые для создания подкаста.
Создаёт пилотный выпуск подкаста, отвечающий требованиям и востребованный у заказчика продукта
Содержание учебной дисциплины
Тема 1. Что такое бренд-медиа и почему такой формат актуален для бизнеса и для индивидуальных предпринимателей?
Тема 2. Создание подкаста: задача, идея, формат, "библия" проекта
Тема 3. Целеполагание и миссия медиапроекта: как сделать действительно востребованное медиа
Тема 4. Тональность, целевая аудитория и выбор платформы для дистрибуции
Тема 5. Бюджетирование подкаста
Тема 6. Выбор ведущего подкаста, работа с гостями
Тема 7. Пре-продакшн, продакшн, пост-продакшн
Тема 8. Организация съемок подкаста: роли и работа режиссера, оператора, сценариста
21472 - Стратегия блокбастера: Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений (краткое изложение) - А. Элберс - КнигиКратко - 9785961400436 - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/book/21472 - Alpina
Дифференцируйся или умирай! : выживание в эпоху убийственной конкуренции, Траут, Д., 2018
Рекомендуемая дополнительная литература
Кэтмелл, Э. Корпорация гениев: Как управлять командой творческих людей / Кэтмелл Э., Уоллес Э. - Москва :Альпина Пабл., 2016. - 344 с.: ISBN 978-5-9614-4960-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/914072
Преподаватель
Подпрятова Анна Александровна
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы