Стратегия и продюсирование в коммуникациях

Кто читает:: Школа коммуникаций

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 3-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватели

Гребнев Дмитрий Александрович

Кондрашов Владимир Юрьевич

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина ориентирована на формирование знаний инструментов брендинга, арт-дирекшена, основ коммуникационного дизайна, понимания подходов к управлению созданием визуальных коммуникационных элементов и продуктов. Дисциплина состоит из нескольких тематических блоков, включая разработку элементов идентификации брендов, дизайн-систем, технологические аспекты работы; подходы, особенности, приемы в создании креативных визуальных форматов. В части арт-дирекшена студенты усилят экспертизу по созданию ключевых визуальных образов, сформируют понимание особенностей визуальной составляющей идеи в разных рекламно-коммуникационных форматах.

Цель освоения дисциплины

Целью дисциплины является формирование целостного подхода, навыков разработки брендов «под ключ», разработки креативного воплощения как продолжения стратегии, включая вербальную и визуальную идентичность брендов (название, логотип, бренд-маскоты, упаковку, стилистику коммуникаций).

Планируемые результаты обучения

Знает и применяет на практике различные уровни бренд-идентичности: от символики, названия, логотипа и айдентики бренда до организации маркетинговой коммуникации и понимает особенности выведения на рынок новых брендов.
Использует алгоритм создания бренда и понимает разницу между такими процессами, как брендинг, ребрендинг и рестайлинг; понимает предпосылки для каждого из них и умеет принять каждый инструмент для решения практических задач.
Разрабатывает модели бренда. Понимает как вывести на рынок новый продукт (бренд). Анализирует каналы коммуникации и разрабатывает эффективную визуальную коммуникацию в рамках спроектированной модели.
Использует различные техники и методиками современного брендинга, для создания и стандартизации систем упаковки и визуальной идентификации и разрабатывает системы комплексных решения для выстраивания визуальной коммуникации.
Использует различные мультиканальные коммуникационные форматы для выстраивания эффективного процесса развития бренда.

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину. История возникновения и развития брендинга. Понятие брендинга.
Часть 1. (3 курс, 3-4 модули). Брендинг: Основные принципы и этапы разработки бренда.
1.1. Как создавать фирменный стиль. Этапы разработки фирменного стиля. Типы фирменных стилей.
1.2. Элементы визуально идентичности.
1.3. Инструменты создания визуальной идентичности
1.4. Комплекс работ по проектированию бренда: элементов идентификации, дизайн-систем
Часть 2. (3 курс, 3-4 модули). Бренды в упаковке и коммуникационной среде, создание брендбука
2.1. Брендинг упаковки
2.2. Брендинг среды
2.3. Методы стандартизации идентичности
2.4. Комплекс работ по проектированию упаковки бренда, созданию мини брендбука
Часть 3. (3 курс, 3-4 модули). Креативные коммуникационные форматы: подходы, приемы. Как строить (развивать бренды)
3.1. Большие идеи брендов, компаний, произведений
3.2. Формат "Постер"
3.3. Кей вижуал как формат коммуникационного дизайна. Использование образов селебрети. Крафт.
3.4. Форматы сторителлинга как приема коммуникационного дизайна
3.5. Другие форматы
3.6. Комплекс работ по созданию креативных коммуникационных форматов
Часть 4. (4 курс, 1 модуль). Комплексные системы визуальных коммуникаций для эффективного брендинга. Современные тенденции и практики.

Элементы контроля

Активность
Оценка за активность в 3-4 модулях, 3-го курса. Вес одного оцениваемого семинара в оценке за промежуточную аттестацию = 0,02.
Итоговые проекты по тематическим блокам
Практические задания в конце каждого из 3-х тематических блоков 3-4 модулей 3-го курса. Во втором блоке предусмотрено 2 практических задания. Каждой задание оценивается по 10-ти балльной шкале. Оценка рассчитывается как средняя арифметическая по 4-м проектам. Вес одного проекта в оценке за промежуточную аттестацию за 3-4 модули = 0,175.
Проект
см. вложенный файл
Активность
Активность в 1-м модуле 4-го курса

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.7 * Итоговые проекты по тематическим блокам + 0.3 * Активность
2026/2027 1st module
0.7 * Проект + 0.3 * Активность

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Кондрашов Владимир Юрьевич