Дисциплина знакомит с основами и базовыми принципами создания креатива под различные форматы Digital среды. Студентам предстоит разобраться в мировых трендах Digital, понять и освоить принципы арт-дирекшена при создании материалов для тех или иных форматов, размещаемых в Digital. Большой блок дисциплины посвящен планированию пользовательских сценариев, постановке KPI, их учету в предлагаемых креативных решениях, определению роли креатива в проекте, изучению базовых принципов в User experience, User interface. Завершающая часть посвящена обзору и анализу новых визуальных технологий, их использованию при создании креативных решений для коммуникаций. Итогом дисциплины являются проекты, выполненные студентами индивидуально или в команде.
Цель освоения дисциплины
Познакомить студентов с практическими аспектами индустриальной работы с креативом в digital-коммуникациях и новых визуальных коммуникаций.
Планируемые результаты обучения
Студент определяет основные понятия в рамках digital-коммуникаций и визуальных технологий, знает основные опорные точки при создании креатива в этих областях
Студент знает принципы креативного подхода в digital-коммуникациях, анализирует особенности их реализации
Студент формирует комплексное понимание термина “кейс”, определяет критерии успешности кейса и его роль в профессиональном портфолио
Студент способен корректно выполнять задачи в процессе разработки креативных коммуникаций в рамках роли менеджера/продюсера
Студент знает все этапы в процессе разработки креативных коммуникаций в многоканальной digital-РК
Студент пользуется BBL и понимает, как подбирать актуальные сообщения для релевантных аудиторий
Студент способен применять креативный подход при разработке digital-коммуникаций
Студент знает и определяет основные индустриальные концепции о digital-коммуникациях будущего
Студент применил на практике свои знания и провзаимодействовал с реальной задачей рынка
Содержание учебной дисциплины
1. Место и роль креатива в digital-коммуникациях
2. Место применения креатива в разных каналах/инструментах digital-коммуникаций
3. Что такое креативный "кейс" в digital-коммуникациях?
4. Цикл производства креатива в digital-коммуникациях в роли менеджера/продюсера: базовый процесс
5. Процесс разработки креативных коммуникаций в многоканальной digital-РК
6. Аудитории, коммуникационные матрицы и базовые ошибки при подборе сообщений в разработке креатива
7. Креатив как ключевой ингредиент при создании нестандартных коммуникаций
8. Настоящее и будущее креатива в digital-коммуникациях
9. Работа с креативом в digital-коммуникациях в реальной жизни
Элементы контроля
Тесты
Оценка рассчитывается как средняя арифметическая по тестам.
Дискуссия на семинаре
Командная защита презентации
Промежуточная аттестация
2025/2026 4th module
0.1 * Дискуссия на семинаре + 0.4 * Командная защита презентации + 0.5 * Тесты
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Институт Арбингера - Лидерство и самообман - 978-5-00169-235-5 - МИФ - 2018 - https://hse.miflib.ru/#/book/20266 - 20266 - МИФ
Преподаватель
Шилохвостов Максим Витальевич
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература