Дисциплина посвящена изучению основ брендинга как одного из ключевых инструментов современной экономики. В рамках дисциплины рассматриваются предмет и содержание брендинга, его актуальные профессиональные инструменты, форматы, модели и методологии, применяемые при создании бренда в различных областях потребительского рынка, культуры и общества. Полученные компетенции необходимы для работы в области маркетинга, пиара, рекламы, интегрированных коммуникаций. Дисциплина является практикоориентированной и представляет практический интерес для разработчиков, менеджеров и заказчиков в сфере современных брендинговых и маркетинговых коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является знание и владение базовыми теоретическими концепциями и прикладными инструментами разработки и исследований в области корпоративного, продуктового, персонального, территориального и культурного брендинга.

Планируемые результаты обучения

Владеет понятийным аппаратом в области брендинга.
Владеет понятийным аппаратом в области брендинга
Знает основные методы и специфику позиционирования бренда
Может выявить особенности и концептуальные положения различных моделей брендинга. Знает основные теоретические положения и практические решения в области брендинга
Знает структурные составляющие архитектуры бренда
Знает особенности и форматы коммуникации бренда
Знает основные инструменты бренд-менеджмента
Знает основные виды нейминга
Может составить бриф на различные виды работ в брендинге

Содержание учебной дисциплины

Понятие «бренд» и «брендинг»
Позиционирование бренда
Модели брендинга и идентичности бренда
Архитектура бренда
Нейминг
Основы бренд-менеджмента
Коммуникации бренда

Элементы контроля

Домашние задание (исследовательская работа) 1
Домашние задание (исследовательская работа) выполняется в виде презентаций, которые выполняются в группах (от 3 до 5 человек). Тему задания выдается студентам заранее на лекционных занятиях. Оценка за задание учитывает способность студента анализировать материал, логически и аналитически обосновывать свои суждения, владение научной и экспертной дискуссией по выбранной теме.
Групповая практическая работа
Групповая практическая работа сдается в виде домашнего задания студентами, которые заранее будут распределены в группы. Практическая работа представляет собой презентацию в объеме не менее 50 слайдов, посвященной созданию брендинга для придуманного российского стартапа в разных бизнес-сегментах. Продукт/услуга студенты выбирают сами (например, автомобильный бренд, медицинский бренд, модный (одежда, обувь) бренд, услуги дошкольного образования, продукт народного потребления (сахар, вода, соки) и др.) для выполнения работы в равных условиях. Наполнение презентации должно соответствовать тематическим разделам дисциплины. Оценка за презентацию исходит из способности студента анализировать рынок, конкурентов, целевую аудиторию, тренды, разработка нейминга, формировать гипотезы позиционирования, строить бренд-платформы, тональность бренда, рациональные и эмоциональные характеристики бренда, обосновывать свои креативные разработки, приводить качественные аргументы и владение научным словарем.
Домашние задание (исследовательская работа) 2
Домашние задание (исследовательская работа) выполняется в виде презентаций, которые выполняются в группах (от 3 до 5 человек). Тему задания выдается студентам заранее на лекционных занятиях. Оценка за задание учитывает способность студента анализировать материал, логически и аналитически обосновывать свои суждения, владение научной и экспертной дискуссией по выбранной теме.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.2 * Домашние задание (исследовательская работа) 1 + 0.2 * Домашние задание (исследовательская работа) 2 + 0.6 * Групповая практическая работа

Список литературы

Авторы

Родькин Павел Евгеньевич

Стратегия и продюсирование в коммуникациях

Брендинг

Преподаватели

Программа дисциплины

Аннотация