Курс представляет собой обзор основных направлений деятельности в рекламно-коммуникационной индустрии. Знакомит со структурой рынка, основными участниками процесса создания креативных коммуникаций, типовой структурой агентств, позициями и функционалом в креативных, дизайн, продакшен отделах, агентствах. Большая часть посвящена требованиям к современным специалистам, трендам ближайшего времени. Дисциплина последовательно погружает в специфику профессии через понимание разнообразия продукта (коммуникационно-креативного), основных этапов создания, участников процесса, роли тех или иных специалистов. Курс необходим для дальнейшего освоения дисциплин программы и последующего осознанного выбора специализации.
Цель освоения дисциплины
формирование общего представления о спектре/ разнообразии задач, которые решают специалисты с помощью креативно-коммуникационных форматов; знания основных профессий в индустрии, их содержания, специфики работы в зависимости от специализации
Планируемые результаты обучения
Знает основные источники креативных кейсов, структуру для анализа кейсов, предназначение креатива в коммуникации
Понимает (может объяснить своими словами) содержание профессий, связанных с созданием креативно-коммуникационного продукта (согласно списка изучаемых направлений в рамках дисциплины, пример: арт-директор, копирайтер, продюсер, режиссер рекламы, режиссер ивент-шоу, технический директор ивент-агентства, пр.)
Знает источники для поиска информации о структуре коммуникационного рынка, основных игроках, рейтингах
Знает и умеет применить алгоритм для разработки креативной идеи, базовые приемы
Знает основные этапы и особенности разработки креативных форматов (постер, видео, спецпроект, креативные форматы в Digital среде)
Знает, умеет объяснить своими словами что такое коммуникация, массовая коммуникация, маркетинговые коммуникации, ключевые элементы маркетинговых коммуникаций, их отличия, основных участников рекламной коммуникации
Содержание учебной дисциплины
Вводная лекция.
Знакомство с профессиями в рамках предусмотренных на образовательной программе специализаций
Основные этапы работы на креативных проектах
Разработка креативной идеи. Развитие идеи в форматы: постер, видео, креативные форматы в Digital среде, ивент.
Особенности профессии: Новый бизнес (NB) и клиентский сервис в коммуникационном бизнесе, в креативных индустриях
Локальный и глобальный рынок коммуникационной индустрии
Элементы контроля
Активность на семинаре
Активность на семинарах ведется в форме оценки ответов студентов на предлагаемые им вопросы по изучаемым темам и источникам, качества их вопросов преподавателям. На семинарах предполагаются следующие формы работы: 1) ответы на вопросы, 2) активное участие в обсуждении, 3) инициативные предложения по дополнительному освещению тем и подтем, 4) обсуждение презентаций выполненных домашних заданий других студентов, уточняющие вопросы, комментарии. В оценке за активность не учитывается презентация домашних заданий, т.к.предусмотрена отдельная оценка за данный компонент.
Контрольная работа
Домашнее задание
Домашние задания выполняются в составе команды от 2-х до 4-х человек, в зависимости от темы семинара. Предусмотрена защита в рамках семинара. Все оценки за домашние задания имеют равный вес при подсчете средней арифметической, учитываемой в формуле накопленной оценки за курс
Промежуточная аттестация
2025/2026 2nd module
0.25 * Активность на семинаре + 0.5 * Домашнее задание + 0.25 * Контрольная работа
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Burtenshaw, K., Barfoot, C., & Mahon, N. (2011). The Fundamentals of Creative Advertising (Vol. 2nd ed). Lausanne: AVA Publishing. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=430137
Clow, K. E., & Baack, D. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, Global Edition (Vol. Eighth edition ; Global edition). Harlow: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1613746
Felipetti, D., & Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat. (2016). The Advertising creative process : insights from the Brazilian AD industry /.
Gould, M. (2019). Principles of Advertising. Salem Press Encyclopedia. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=ers&AN=89163916
Jerome M. Juska. (2017). Integrated Marketing Communication : Advertising and Promotion in a Digital World. Routledge.
McDonald, M. (2012). Marketing plans : how the prepare them, how to use them. Slovenia, Europe: Butterworth-Heinemann. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.42C6E088
McDonald, M., & Wilson, H. (2016). Marketing Plans : How to Prepare Them, How to Profit From Them (Vol. Eighth Edition). Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1360406
Radakovic, K. (2014). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Economic Horizons / Ekonomski Horizonti, 16(3), 257–259. https://doi.org/10.5937/ekonhor1403265R
Solomon, R. (2016). The Art of Client Service : The Classic Guide, Updated for Today’s Marketers and Advertisers (Vol. Third edition). Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1201969
Vilanilam, J. V., & Varghese, A. K. (2004). Advertising Basics! : A Resource Guide for Beginners. Sage Publications Pvt. Ltd.
Yu.V. Yermakov, & Nadegda M. Starobinskaya. (2019). Creative Marketing Tools: Creative Advertising And Creative Strategies. Annals of Marketing-Mba. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.a.mmb.journl.articl.v1.3.19
Костина, А. В., Основы рекламы : учебное пособие / А. В. Костина, О. И. Карпухин, Э. Ф. Макаревич. — Москва : КноРус, 2017. — 401 с. — ISBN 978-5-406-05892-3-O-2017. — URL: https://book.ru/book/926744 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера : учебник для вузов, , 2003
Основы рекламы : учеб. пособие для вузов, Головлева, Е. Л., 2006
Основы рекламы и связей с общественностью : учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова ; под редакцией М. М. Васильевой. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 286 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15699-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/520580 (дата обращения: 04.07.2025).
Рекомендуемая дополнительная литература
Cross-media advertising: brand promotion in an age of media convergence. (2013). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-642-36163-0_9
DiMarco, J. (2017). Communications Writing and Design : The Integrated Manual for Marketing, Advertising, and Public Relations. Hoboken, NJ: Wiley-Blackwell. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1486731
Elena S Mikheeva. (2017). Creative Types of Speech Advertising Slogan as a Text “With a Creative Task.” RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, (4), 847. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2017-8-4-847-853
Атлас профессий будущего, , 2020
Дэвид Огилви и современная реклама, Роман, К., 2010
Креатив в рекламе, Имшинецкая, И., 2007
Огилви о рекламе, Огилви, Д., 2021
Основы рекламы : учеб. пособие для вузов, Костина, А. В., 2010
Храмцова, Т. Г. Advertising and Public Relations : учебно-методическое пособие / Т. Г. Храмцова. — Красноярск : КрасГАУ, 2016. — 32 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/187329 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Преподаватели
Зверев Сергей Александрович
Коцюба Алла Станиславовна
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы