Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций и понятий. Курс даёт понимание роли маркетинга в бизнесе, задач, которые решает маркетинг и основных инструментов, использующихся для решения этих задач.
Цель освоения дисциплины
Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.
Планируемые результаты обучения
Уметь выделять основные критерии сегментирования, описывать профиль сегмента и портрет потребителя
Уметь формулировать понятие бренда, объяснять роль и суть позиционирования, использовать модели построения бренда
Уметь различать основные виды маркетинговых исследований и объяснять, для решения каких задач они используются
Уметь различать элементы маркетинг-микс бренда, выдвигать гипотезы по возможным решениям для каждого из элементов
Содержание учебной дисциплины
Тема 1. Введение в маркетинг
Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
Тема 3. Брендинг
Тема 4. Аналитика в маркетинге
Тема 5. Продуктовая и портфельная стратегии компании, Инновации
Тема 6. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент
Тема 7. Ценообразование
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Тема 9. Маркетинговое планирование
Тема 10. Альтернативные взгляды
Элементы контроля
Оценка за активность
оценка за работу на семинарах формируется за работу на всех оцениваемых семинарах. Работа на семинарах включает: выполнение групповых заданий на занятиях, устные опросы (коллоквиумы), презентация домашних заданий и др.
Контрольная работа 1
Контрольная работа проводится офлайн, в компьютерном классе согласно расписанию занятий.
Контрольная работа 2
Контрольная работа проводится офлайн, в компьютерном классе согласно расписанию занятий.
Домашние задания
Состоит из 2-х домашних заданий.
Промежуточная аттестация
2025/2026 4th module
0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Оценка за активность + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.25 * Домашние задания
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Котлер Ф., Келлер К. Л. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/340124 - 340124 - iBOOKS
Рекомендуемая дополнительная литература
Новое оружие маркетинговых войн - 978-5-496-01354-3 - Райс Эл , Лукьянова Т. , Райс Л.М. - 2015 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/344626 - 344626 - iBOOKS
Преподаватель
Сурина Анастасия Валерьевна
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы