Курс представляет собой практико-ориентированную программу, объединяющую теорию современного креативного бизнеса с отработкой ключевых управленческих компетенций. Программа сочетает лекции, разборы реальных кейсов, решение ситуационных задач и сквозной групповой проект.
По итогам курса студенты получат целостное представление о работе креативного менеджера, опыт решения типичных отраслевых задач и готовый проект-концепцию, который может стать основой для стартапа или карьерного развития в сфере управления креативными проектами и командами.
Цель освоения дисциплины
Сформировать у студентов системное понимание принципов управления в креативных индустриях, развить навыки стратегического мышления, лидерства, формирования команд и операционного управления креативными проектами — от питча до реализации.
Планируемые результаты обучения
Разрабатывает и аргументированно предлагает управленческие решения для типовых и кризисных ситуаций в креативных проектах и командах (конфликт, выгорание, срыв дедлайнов, питч).
Создает концептуальные элементы и операционные документы для запуска и функционирования креативного бизнеса (позиционирование, финансовая модель, система процессов).
Анализирует и деконструирует бизнес-модели и процессы реальных креативных компаний для выявления ключевых факторов их успеха, проблем управления и адаптации лучших практик.
Содержание учебной дисциплины
Креативная экономика и бизнес-модели
Креативное лидерство как философия и практика.
Мотивация и развитие творческих команд.
Процессы и продакшн в креативных проектах.
Новый бизнес/ развитие бизнеса (New Business). Искусство питча и тендера.
Тренды в креативном менеджменте: взгляд в будущее.
Элементы контроля
Активность на семинарских занятиях
Оценивается корректность и качество выполнения заданий на семинарах.
Контрольная работа
Контрольная состоит из 20 вопросов по пройденному материалу в рамках курса.
Проект «Прототип креативного агентства»
Командный проект «Прототип агентства» и его защита
Промежуточная аттестация
2025/2026 3rd module
0.25 * Контрольная работа + 0.5 * Проект «Прототип креативного агентства» + 0.25 * Активность на семинарских занятиях
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Solomon, R. (2016). The Art of Client Service : The Classic Guide, Updated for Today’s Marketers and Advertisers (Vol. Third edition). Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1201969
Креативный менеджмент : учебное пособие / Г. З. Ахметова, В. Н. Иванов, М. Ю. Маковецкий, Д. В. Рудаков. — Омск : ОмГТУ, 2020. — 112 с. — ISBN 978-5-8149-3103-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/186882 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Креативный менеджмент: теория и практика : учебник / А. В. Платов, И. А. Новичкова, Д. Э. Удалов [и др.] ; под общ. ред. А. В. Платова. — Москва : Русайнс, 2024. — 255 с. — ISBN 978-5-466-07850-3. — URL: https://book.ru/book/955649 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Креативный менеджмент=Creative management : учебник / А. А. Степанов, М. В. Савина, В. И. Салыгин [и др.] ; под ред. А. А. Степанова, М. В. Савины. — Москва : КноРус, 2025. — 214 с. — ISBN 978-5-406-14296-7. — URL: https://book.ru/book/956951 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Рекомендуемая дополнительная литература
Agile - менеджмент : лидерство и управление командами, Аппело, Ю., 2024
Agile-трансформация : готовый план перехода к гибкой бизнес-модели организации, Хейворд, С., 2021
McDonald, M., & Wilson, H. (2016). Marketing Plans : How to Prepare Them, How to Profit From Them (Vol. Eighth Edition). Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1360406
Индустрия 4.0 : от прорывной бизнес-модели к автоматизации бизнес-процессов, Шеер, А.-В., 2020
Лидерство в бизнесе : учебник и практикум для академич. бакалавриата, Савинова, С.Ю., Васильева, Е.Н., 2019
Мотивация - основа управления человеческими ресурсами : (теория и практика формирования мотивирующей организационной среды и создания единой системы мотивации компании), Боковня, А. Е., 2013
Развитие системы мотивации инновационной трудовой деятельности на малых предприятиях : автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05, Зеленов, А. Д., 2016
Преподаватели
Коцюба Алла Станиславовна
Погосян Анна Вагинаковна
Сметлева Екатерина Андреевна
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы