Немедийные коммуникации

2025/2026

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Панченко Надежда Викторовна

Программа дисциплины

Аннотация

Этот курс сфокусирован на инструментах, которые работают вне традиционных платных медиаканалов. Система немедийных коммуникаций и отдельные инструменты дают брендам и компаниям возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и влиять на продажи, а также на узнаваемость компаний и брендов лояльность аудитории к ним. На современном рынке роль немедийных коммуникаций активно возрастает, а механики активно сливаются с digital-направлением. Курс идеально дополняет уже освоенные студентами знания в области стратегии, медиапланирования.

Цель освоения дисциплины

• Цель курса: Обучить студентов продюсированию и комплексному управлению коммуникационными проектами, использующими немедийные каналы (Experiential, Событийный маркетинг, Consumer and Trade marketing, Guerilla, PR-акции, Комьюнити-билдинг) для достижения стратегических бизнес-целей.

Планируемые результаты обучения

• Знает: основные понятия; функции; этапы планирования кампании 360; принципы применения немедийных коммуникаций (в каких случаях и для каких задач используются); основы продюсирования немедийных проектов.
• Владеет алгоритмом разработки стратегии в немедийных коммуникациях, корректно формулирует задачи, выбирает каналы, инструменты релевантные целям и типам кампаний.

Содержание учебной дисциплины

• 1. Введение: Экосистема немедийных коммуникаций.
• 2. Experiential Marketing, Маркетинг впечатлений
• 3. Событийный маркетинг. «Точки отсчета»
• 4. Consumer Promo. Потребительское поведение. Customer Journey.
• 5. Trade-Marketing.
• 6. Комьюнити-билдинг и управление лояльностью.
• 7. PR-акции. Ambient Media.
• 8. Амбассадорские программы и адвокаты бренда.
• 9. Продюсирование немедийных проектов.
• 10. Измерение эффективности и атрибуция немедиа.

Элементы контроля

• Работа на семинарах
  На семинарских занятия студенты выполняют практические задания.
• Домашнее задание
  Подробное задание выдает преподаватель.
• Проект
  Проект выполняется в группах, презентация проекта обязательна.

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.25 * Домашнее задание + 0.4 * Работа на семинарах + 0.35 * Проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 15220 - Экономика впечатлений: Как превратить покупку в захватывающее действие - Б.Дж. Пайн; Дж.Х. Гилмор - Альпина ПРО - 9785961451467 - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/book/15220 - Alpina
• 17302 - Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем (краткое изложение) - Ф. Барден - КнигиКратко - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/17302 - Alpina
• 37626 - Думай медленно... решай быстро (краткое изложение) - Д. Канеман - Альпина.Академия - 2024 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/37626 - Alpina
• 8930 - Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов - М.Портер - Альпина Паблишер - 9785961443363 - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/8930 - Alpina
• Маркетинг 6.0 : будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров, Котлер, Ф., 2024

Рекомендуемая дополнительная литература

• 21242 - Спиральная динамика на практике: Модель развития личности, организации и человечества - Д.Бек; М. Мурзаков; Р.Вильёэн; С.Солонин; Т.Джонс; Т.Ларсен - Альпина Паблишер - 9785961437546 - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/21242 - Alpina
• Nir Eyal, & Ryan Hoover. (2014). Hooked : How to Build Habit-Forming Products. Portfolio.
• Оптимизатор бизнес - процессов : лучшие инструменты управления для повышения эффективности, Сорочан, А., 2019
• Психология влияния. 5-е изд . - 978-5-4461-9459-9 - Чалдини Р. - 2021 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/377298 - 377298 - iBOOKS

Авторы

• Коцюба Алла Станиславовна