«Для меня это был не просто учебный проект»: состоялись первые защиты дипломных проектов студентов программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»

Мы поговорили о том, как это было, с председателями государственных экзаменационных комиссий и студентами, чьи проекты были оценены на «отлично».

В этом году состоялись первые защиты выпускных квалификационных работ на образовательной программе «Стратегия и продюсирование в коммуникациях». Важной особенностью дипломов программы является разработка комплексных проектов, включающих аналитическую, стратегическую и креативные части с разработкой форматов на уровне препродакшена. Работы четверокурсников – это готовые к внедрению проектные решения.

Наталья Романенко

генеральный директор рекламного агентства ООО «Янг Капитал»

«Удивительная у нас молодёжь. С горящими глазами, неподдельным интересом, креативные и очень живые. Большинство уже работают в крупных российских компаниях и помогают строить большие бизнесы. ВШЭ дала им не просто знания, дала практические навыки, которые позволяют со студенческой скамьи вливаться в сильные профессиональные команды и быть востребованными. Это первые выпускники программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» и они с честью представляют всё лучшее на рынке маркетинга и рекламы. Рада, что поверила в эту программу с самого начала и поддержала инициативу!»

Все работы студентов – это проекты по актуальным брифам российских производителей продуктов питания, косметики, СМИ, IT-компаний, компаний-застройщиков, НКО/благотворительных фондов, а также проекты по брифам АНО «Национальные приоритеты».

София Малявина

генеральный директор АНО «Национальные приоритеты»

«Мы такими не были… Очень высокая оснащённость выпускников практическими навыками и инструментами работы: и аналитика, и стратегия, и медиапланирование, креатив и дизайн-представление материала. Многие из выпускников готовые специалисты и члены команд. А многие идеи и предложенные форматы во время защит можно уже сейчас забирать в работу – с сохранением авторства, конечно!»

Председателями и членами комиссий стали президенты и директора ведущих коммуникационных групп и агентств России, а также ведущие эксперты креативной индустрии:

• Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная Речь»;

• Игорь Кирикчи, генеральный директор креативного рекламного агентства BBDO Moscow;

• София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты»;

• Александр Оганджанян, президент коммуникационной группы «Твига»;

• Лидия Рой, директор Центра креативной экономики Школы управления СКОЛКОВО;

• Руслана Харитонова, креативный директор АНО «Национальные приоритеты»;

• Наталья Романенко, генеральный директор ООО «Янг Капитал»;

• Мария Силкина, генеральный директор OKKAM Group;

• Дарья Истомина, менеджер по продуктам ООО «Поинтс Лабс»;

• Александр Бренер, сооснователь стратегического агентства «Бренер+Новиков+Гаврилин»;

• Игорь Бойко, креативый директор b2all;

• Антон Бусыгин, генеральный директор ООО «Тушарп»;

• Евгений Балдин, директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group.

Александр Оганджанян

президент коммуникационной группы «Твига»

«Меня, признаться, искренне удивил общий уровень готовности студентов к защите. Их выступления были абсолютно по делу, с пониманием и осознанием того, о чём они докладывают и какие задачи решают. О чём может свидетельствовать, не побоюсь этого слова, столь высокий уровень представленных работ? Во-первых – о том, что среди защищавшихся нет случайных людей. Прежде чем попасть сюда они, очевидно, прошли строгий отбор. А во-вторых, хочется снять шляпу перед людьми, которые обучали ребят все эти годы, которые не просто дали некий набор знаний, но научили самому главному – думать, вникать в проблему и искать релевантные пути решения, используя полученные знания. Как итог, хочу поздравить нашу индустрию – в наши ряды вливаются десятки талантливых, образованных, думающих и стремящихся к дальнейшему развитию молодых людей!»

Также в состав комиссий вошли преподаватели Школы коммуникаций:

• Алла Коцюба, академический руководитель программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях», доцент Школы коммуникаций;

• Мария Мордвинова, ведущий консультант АНО «Институт региональных проблем», заместитель руководителя Школы коммуникаций;

• Ольга Афанасьева, профессор, заместитель руководителя Школы коммуникаций;

• Александр Можаев, профессор Школы коммуникаций;

• Павел Родькин, доцент Школы коммуникаций.

Мы поговорили со студентами, которые получили высший балл за свои работы – четверокурсники рассказали нам о своих исследованиях и полученных результатах.

Дарья Слезкина

выпускница программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»
тема работы: «Разработка креативной стратегии и тактических решений кампании по формированию привлекательного образа волонтёрства/волонтёров в обществе (по заказу АНО «Национальные приоритеты»)»

Дарья о своём проекте 

«В рамках дипломного проекта я разрабатывала коммуникационную стратегию для платформы «Добро.рф», направленную на популяризацию волонтёрства среди молодёжи. Исследование показало интересный парадокс: молодые люди в целом положительно относятся к помощи другим и нередко участвуют в добрых делах, однако при этом часто не ассоциируют себя с волонтёрами. Во многом это связано с тем, что волонтёрство до сих пор воспринимается как что-то героическое, сложное и требующее полной вовлечённости.

Поэтому в работе я предложила посмотреть на добровольчество через концепцию «малых дел» и повседневных интересов человека. Эта идея легла в основу коммуникационной стратегии и системы креативных решений, которые раскрывают помощь другим через понятные и близкие для аудитории увлечения: спорт, творчество, организацию мероприятий, digital-навыки и просто общение.

Результатом проекта стала комплексная коммуникационная кампания для «Добро.рф», объединённая идеей «На любой интерес есть доброе дело». В рамках работы были разработаны серия рекламных материалов для университетской среды, интерактивный спецпроект, концепция ивентов и другие форматы, направленные на снижение барьеров входа в категорию.

Для меня этот проект стал особенно интересным вызовом: я никогда не занималась добрыми делами, поэтому исследовала тему не изнутри активного сообщества, а с позиции человека, которого ещё только предстоит вовлечь».

Оксана Гуренко

выпускница программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»
Тема диплома: «Разработка бренд-стратегии, брендбука, системы визуальной идентичности и коммуникационных материалов для благотворительного фонда “Настенька”»

Оксана о своём проекте 

«Мой проект посвящён созданию бренд-стратегии и обновлению визуального стиля благотворительного фонда помощи детям с тяжелыми заболеваниями «Настенька». Из-за расширения направлений помощи прежнее позиционирование организации потеряло актуальность. В поисках решения я обращалась к теоретическим основам брендинга в некоммерческом секторе, изучала состояние благотворительного рынка в РФ, общие социокультурные тренды, конкурентов и бенчмарки, а также провела 18 глубинных интервью с разными сегментами аудитории. На пересечении потребностей людей, трендов и ценностей фонда родилась идея позиционирования «помощь как сотворчество, приносящее радость». Она предполагает переход от классического донорства к концепции соавторства, давая аудитории возможность активно вовлекаться в совместные проекты. На основе этой идеи я разработала целую экосистему продуктов: от пирамиды бренда и нового яркого визуального стиля с маркерной графикой до брендбука, идеи креативной кампании, концепций коллабораций, рекомендаций по контенту и даже AI-видеоролика.

Для меня это первый настолько большой самостоятельный проект, где нужно было не только выступать одновременно аналитиком, стратегом и креатором, но и поддерживать свою мотивацию двигаться вперёд и полностью отвечать за тайм-менеджмент. Это очень ценный опыт. При этом для меня это был не просто учебный проект: мне очень хотелось предложить жизнеспособные и практичные решения, которые действительно помогут фонду помогать деткам еще эффективнее».

Алина Окамура

выпускница программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»
Тема диплома: «Ребрендинг туристского бренда «Золотое кольцо России»: стратегия репозиционирования, визуальная айдентика, креативная платформа (по заказу АНО «Национальные приоритеты»)»

Алина о своём проекте 

«Что приходит вам в голову, когда вы слышите «Золотое кольцо России»? Скорее всего, древние храмы, музеи и классические экскурсии. Но что, если сегодня этот маршрут может быть совершенно другим?

В качестве проектного диплома я выбрала бриф от нацприоритетов на разработку коммуникационной рамки . Однако в процессе работы стало понятно, что проблема Золотого кольца заключается не в устаревшем логотипе или визуальном стиле. За последние годы маршрут стал значительно шире, изменились сами путешественники и их ожидания, но образ бренда остался прежним. Сегодня люди хотят не просто смотреть достопримечательности, они хотят проживать путешествие, чувствовать атмосферу каждого города. Поэтому проект постепенно вырос из разработки креативной концепции в полноценный ребрендинг туристского маршрута.

В результате удалось создать не просто новый образ бренда, а целостную систему, готовую к реализации. Так появилось новое позиционирование: Золотое кольцо России - мультисенсорная культурная экосистема , - разработона бренд-стратегия, двухэтапная коммуникационная стратегия с визуализацией на примере носителей, визуальная айдентика, а также спецпроекты, которые помогают по-новому вовлекать аудиторию и превращают путешествие по Золотому кольцу в живой, современный опыт.

Для меня особенно ценно, что этот диплом не заканчивается на страницах исследования. Это не просто очередной проект для 10-ки, а готовая рекламная кампания, которая должна быть реализована на практике. И мне очень хочется верить, что скоро мы действительно увидим обновленное Золотое кольцо именно таким — современным, эмоциональным и многогранным, где каждый город раскрывает свою уникальную грань живой русской культуры».

Ева Винтер

выпускница программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»
Тема диплома: «Разработка креативной стратегии продвижения проекта «Танцевать под дождем» благотворительного фонда «Инклюзив Дэнс» в цифровой среде»

Ева о своём проекте 

«Темой моей выпускной работы стала разработка креативной стратегии продвижения проекта «Танцевать под дождём» Благотворительного фонда «Инклюзив Дэнс». Изначально я выбрала эту тему из профессионального интереса, в рекламе я привыкла к челленджам и очень часто работаю с такими продуктами, о которых слышу впервые. К счастью, так произошло и с написанием диплома, эта работа оказалась для меня гораздо большим, чем просто ВКР, которую нужно написать и защитить.

До начала работы я практически ничего не знала ни об инклюзии, ни о жизни людей с инвалидностью, ни о том, как устроены подобные проекты. О таких темах будто бы не принято говорить. Поэтому исследование стало для меня возможностью буквально открыть для себя новый мир. Чем глубже я погружалась в тему, тем больше понимала, насколько многие привычные представления об инвалидности и благотворительности оказываются поверхностными. Мне было интересно не просто выполнить академическую задачу, а действительно разобраться в проблеме, изучить российские и зарубежные практики, понять, как работают современные инклюзивные проекты и почему они часто остаются недооценёнными широкой аудиторией.

Больше всего меня увлекла идея о том, что инклюзивный танец не нуждается в жалости или снисхождении. Наоборот, это самостоятельное художественное явление со своей эстетикой, языком и огромным творческим потенциалом. В детстве я занималась танцами и мне казалось, что танцы и инвалидность – это всегда про что-то закрытое и непубличное. В ходе работы я исследовала современные маркетинговые подходы, мировые кейсы и социокультурные тренды, а в практической части разработала коммуникационную стратегию, которая предлагает говорить об инклюзивном искусстве через восхищение, красоту и культурную ценность, а не через привычный нарратив помощи.

Наверное, самым ценным для меня стало то, что эта работа изменила и мой собственный взгляд на тему. Из исследования, которое начиналось как диплом, она превратилась в настоящее желание понять, как с помощью коммуникаций можно менять отношение общества к инклюзии и показывать, что искусство способно объединять людей независимо от их особенностей. Мне хотелось показать, что инклюзивные проекты могут быть не только социально значимыми, но и стать полноценной частью современной культурной среды, вызывающей интерес, восхищение и желание быть к ней причастным. Я осознала, что академически важная работа превратилась для меня в объект невероятного интереса, который бесспорно поддерживался моим научным руководителем. Александр Владимирович Салангин буквально гениальный преподаватель и практик, который во многом и помог мне сделать высококачественный проект».

Варвара Швецова

выпускница программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»
Тема диплома: «Разработка концепции ивент-презентации печатного ежегодника бренда "Спортс"»

Варвара о своём проекте 

«Для своей дипломной работы я разрабатывала концепцию ивент-презентации печатного ежегодника бренда «Спортс». Мне было важно показать ежегодник не просто как новый печатный продукт, а как самостоятельное событие, через которое бренд может рассказать о себе, своей экосистеме, ценностях и возможностях для партнеров. Отдельной задачей было показать потенциальным партнерам, как они могут интегрироваться в проекты «Спортса» не в формате обычной рекламы, а через более смысловые и нативные механики.

Главная задумка проекта строится вокруг идеи: «Спортс превращает секунды спорта в истории, которые остаются». Мероприятие было разработано как маршрут по спортивному году: гости проходят через тематические залы, знакомятся с героями, явлениями, аудиторией, индустрией, технологиями и будущим спорта, а в финале попадают на презентацию ежегодника. Самым интересным результатом для меня стало то, что печатный продукт удалось перевести в формат живого опыта: ежегодник становится не только книгой, но и основой для иммерсивного события, нетворкинга и более глубокого знакомства с брендом».

Екатерина Власова

выпускница программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»
Тема диплома: «Разработка бренд-стратегии и креативной концепции кампании по продвижению бренда «Индилайт» в сезон гриля 2026»

Екатерина о своём проекте 

«Я занималась разработкой стратегии и креативной кампании для продвижения гриль-линейки «Индилайт». После анализа рынка и активностей конкурентов стало понятно, что несмотря на высокую значимость гриля в культуре летнего отдыха, коммуникация в категории мясных продуктов для гриля очень однородна и сфокусирована в основном на рациональных атрибутах. Поэтому хотелось предложить решения, которые, во-первых, выходили бы за рамки того, что уже есть в сегменте и привносили в него новое видение, а, во-вторых, отвечали бы на реальные боли и запросы аудитории. Результатом проекта стала бренд-стратегия «ИндиЛАЙТОВЫЙ гриль-сезон», нацеленная на переосмысление гриля как лёгкого и доступного формата отдыха – без лишних хлопот и правил. Также были подобраны амбассадоры – Сергей Лавыгин и Михаил Тарабукин, известные по сериалу «Кухня» и, согласно аналитике, идеально дополняющие суть стратегии. Привлечение амбассадоров-актёров позволило разработать сценарии и раскадровки роликов с вовлекающим сторителлингом, нацеленным на преодоление потребительских установок и раскрывающим в первую очередь не продуктовые свойства бренда, а эмоциональный опыт, которому может способствовать продукт. Эти и другие коммуникационные форматы – спецпроект, коллаборации с современными брендами и предложенная SMM-стратегия, нацеленная на вовлечение аудитории, – в первую очередь были направлены на формирование устойчивой эмоциональной связи с брендом и повышение потребительской лояльности. При этом один из главных результатов для меня – то, что, несмотря на большой объём, от работы над проектом удалось получить настоящее удовольствие и войти в креативный азарт, ведь заниматься тем, что действительно интересно – это, наверное, и есть главная цель обучения».

В этом году дипломы успешно защитили 83 студента программы. Некоторые ребята прямо после защиты получили предложение о трудоустройстве от руководителей компаний, которые оценивали работы в составе комиссий.

Алла Коцюба

академический руководитель программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»

«После защит дипломных проектов перед государственной аттестационной комиссией мы приступили к презентациям заказчикам. Верим в то, что большинство идей будет реализовано – это очень ценно для креативных людей: «Не для школы, а для жизни мы учим». Ребята предложили по некоторым сложным категориям по-настоящему революционные, но при этом стратегически обоснованные решения. И да, мы уже аккумулируем брифы для проектов следующего выпускного курса. В предвкушении!»