Городская реклама в контексте актуального искусства
О.О.Савельева
Одним  из  неотъемлемых элементов современной городской среды является наружная реклама.   Но глаз потенциального потребителя  на неё не очень реагирует. Кроме того, во многих странах вводятся всё новые и новые ограничения на стандартные виды наружной рекламы.  Например, с 2007 г. полностью запрещена наружная реклама в крупнейшем мегаполисе Сан-Пауло. Поэтому реклама на городском пространстве в самых разных странах пытается мимикрировать – т.е. принять форму, так сказать, «не рекламы». Одна из технологий мимикрирования рекламы давно и хорошо известна – это PR. Но сегодня возникают и распространяются способы продвижения благ, услуг, некоммерческих предложений, которые, не переставая быть рекламой, мимикрируют под художественное оформление городского пространства. И  так называемое актуальное искусство предоставляет для этого довольно широкие возможности. 
В рекламе бурно  развивается направление «эмбиент» (ambient), т.е. размещение рекламы на не предназначенных для неё поверхностях. Реклама как бы выходит за границы той части городского пространства, где она легко опознаётся как реклама, становится элементом среды. Как сказал один из специалистов по этим технологиям,   из станковой картины, отделённой рамой от среды, эмбиент-реклама становится наскальной живописью, органично в интегрированной в эту среду. Уместно вспомнить, что перемена места экспонирования предмета  как метод создания произведения искусства широко используется в актуальном искусстве с начала ХХ века (направление Ready-made). М.Дюшан, поместив фаянсовое изделие из магазина сантехники в музей (вставив, тем самым, в «рамку»), придал  этому объекту совершенно иное измерение. В случае с эмбиент-рекламой происходит обратное:  идентифицирующие рекламу рамки уничтожаются, что также придаёт ей иное измерение. 
Техники создания подобной рекламы могут быть самые разнообразные. Но большинство из них взяты из арсенала стрит-арта. В частности, нередко для создания подобной рекламы используются граффити. К уличным росписям прибегали фирмы  Cola, McDonalds, Toyota, MTV. Бренд Smirnoff рекламировал свой товар с помощью так называемых «реверсивных (обратных) граффити»:  художники стирали грязь и пыль с разных  элементов городского пространства так, чтобы чистые места читались как реклама. Один из наиболее удачных примеров- социальная реклама «Заставь чиновника работать»  екатеринбургского РА «Восход» (лауреат 7 каннских львов в 2012 г.)-  портреты чиновников на проезжей части с дырами-ртами. Но в качестве носителя рекламной информации может использоваться и скульптурный объект, и художественные акции. Так,  для привлечения посетителей в музей Рикс (Амстердам) в местном универсаме оживили сцену из «Ночного дозора» Рембрандта.