Маркетинговые исследования

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артюшина Екатерина Валерьевна, Ершов Дмитрий Евгеньевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые исследования» предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для организации и проведения исследований рынка. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценки по дисциплине, результат которой зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на семинарских занятиях, домашняя работа студентов (проект) и экзамен (публичная групповая защита проекта).

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с базовыми понятиями курса "Маркетинговые исследования";
Формирование понимания основных решений, применяемых при планировании исследования рынка;
Формирование навыка планирования и проведения исследования рынка исходя из конкретной управленческой проблемы и цели исследования;
Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и проведения исследования рынка.

Планируемые результаты обучения

Выявлять потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.
Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией
Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией
Организовывать эффективные формы межличностной коммуникации в целях планирования и организации исследования рынка и презентовать результаты групповой работы в устной форме перед профессиональной аудиторией
Проводить маркетинговое исследование рынка
Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину «Маркетинговые исследования».
В рамках данной темы раскрываются нюансы исследовательской деятельности в контексте цифрового маркетинга. Вы ознакомитесь с целью, объектами, принципами, ролью, и этапами проведения маркетинговых исследований, а также узнаете в каких случаях целесообразно проводить полноценное маркетинговое исследование.
Разработка проекта исследования.
Данные и информация.
Наблюдения, фокус-группы и другие методы сбора «качественной» информации.
Методы проведения опросов.
Измерения в маркетинговых исследованиях.
Разработка анкет.
Наполнение выборки.
Расчет размера выборки.
Возможные ошибки исследования, не связанные с расчетом и наполнением выборки

Элементы контроля

Работа на семинарах
Эссе
Эссе готовится в группах. На контроль выносится групповая презентация и аналитическая записка (эссе). В случае, если студент готовился вместе с группой, но не может присутствовать на групповой презентации и защите эссе - этот студент получает оценку на балл ниже (например, если группа получила оценку "Отлично", студент получает оценку "Хорошо". Если группа получила оценку "Хорошо", студент получает оценку "Удовлетворительно". Если группа получила оценку "Удовлетворительно", студент идет на пересдачу).
Проект

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.3 * Проект + 0.4 * Работа на семинарах + 0.3 * Эссе

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна
Белохлебова Наталья Александровна

Программа дисциплины