Социальная реклама

Бакалавриат 2018/2019

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 46

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студенты овладеют навыками оценки рекламных и иных презентационных материалов на предмет их соответствия исторически сложившимся традициям, нормам и ценностям целевых и нецелевых аудиторий.

Цель освоения дисциплины

дать студентам понятие о социальной рекламе как об одной из важнейших составляющих современной рекламной коммуникации.

Планируемые результаты обучения

Знает назначение и функции социальной рекламы.
Знает динамику развития социальной рекламы в советской, российской и зарубежной традиции.
Формулирует психологические факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы.
Описывает особенности законодательства в сфере социальной рекламы.
Использует инструментарий для создания социального проекта.
Знает креативные методики по созданию социальной рекламы.
Применяет современные технологии социальных коммуникаций.
Анализирует эффективность проектов, социальной рекламы.
Формулирует отличительные черты социальных проектов в бизнесе.
Способен презентовать продукты социальной рекламы.

Содержание учебной дисциплины

Введение в курс.
Социальная реклама и ее социокультурное значение. Правила и ошибки социальной рекламы. Обзор основных разделов и литературы, заданий и форм самостоятельного контроля знаний. Связь социальной рекламы и теории коммуникации.
История социальной рекламы.
Обзор советского, российского и зарубежного опыта социальной рекламы. Сравнительный анализ субкультурных слоев социальной рекламы России, стран Запада и стран Востока.
Психологические особенности социальной рекламы.
Эмоциональный аспект рекламного воздействия. Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы. Психология мотивации в социальной рекламе. Шок в социальной рекламе.
Законодательство в сфере социальной рекламы и социальных коммуникаций.
Сравнительный анализ законодательства "О рекламе" 1995 и 2006 г.г. и поправок к статье «Социальная реклама».
Технология создания и реализации проектов в области социальной рекламы.
Инструментарий для создания социального проекта, анализ основных технологических циклов.
Креативные технологии социальной рекламы.
Правила заполнения креативного брифа. Обзор креативных методик по работе в творческой группе – мозговой штурм, «6 шляп мышления» Эдварда де Боно, синектика, таблица Осборна.
Современные технологии социальных коммуникаций.
Работа в социальных медиа, генерация контента, продвижение кампаний в коммуникационном пространстве.
Анализ эффективности проектов в области социальной рекламы.
Количественные и качественные методы социальной рекламы. Метод контент – анализа, SWOT и экспертных интервью.
Специфика социальных проектов бизнеса.
Система корпоративной социальной ответственности. Концепция устойчивого развития. Роль и специфика социальной рекламы как части бизнес-концепции компаний.
Презентация продуктов социальной рекламы.
Основные принципы деловой коммуникации. Цели и задачи презентации, роль аргументации и художественного преподнесения идеи проекта. Техника ответов на сложные вопросы.

Элементы контроля

Домашнее задание
Творческая групповая работа
Оценка за активность на занятиях
Тест

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.2 * Домашнее задание + 0.3 * Оценка за активность на занятиях + 0.2 * Творческая групповая работа + 0.3 * Тест

Программа дисциплины