Политика, экономика и менеджмент мега-событий

2018/2019

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент политологии и международных отношений

Где читается: Санкт-Петербургская школа социальных наук

Когда читается: 3, 4 модуль

Преподаватели: Белякова Наталия Юрьевна, Шокола Яна Владимировна, Эльканова Елена Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Настоящая дисциплина направлена на приобретение студентами знаний и навыками в области организации и управления проектами применительно к Европейскому пространству. Особое значение уделяется организации и проведению мега-событий. В рамках курса студенты получат представления о политико-экономической стороне мега событий, принципах согласования интересов частного, общественного, профессионального, государственного сектора при планировании и организации проектов, а также сформируют практические навыки, необходимые для профессиональной деятельности по планированию и организации проектов.

Цель освоения дисциплины

приобретение студентами знаний о концепции, роли и значении мега событий в рамках культурной политики стран
приобретение студентами знаний о концепции, роли и значении мега событий в рамках культурной политики стран
приобретение знаний, умений и навыков критического анализа отчетов, документов, проектов, планов и аналитических данных о проведенных и планируемых мега событиях
приобретение знаний, умений и навыков критического анализа отчетов, документов, проектов, планов и аналитических данных о проведенных и планируемых мега событиях

Планируемые результаты обучения

Знание базовых принципов управления и стратегического анализа и умение применять их в рамках реализации мега-событий.
Знание основ проектного управления и умение применять их при разработке и реализации мега-событий
Знание методов экономического анализа, а также основ налогового законодательства и умение применять их в рамках реализации мега-событий
Знание методов оценки эффективности проектов и умение применять их для расчета экономических результатов проведения мега-событий

Содержание учебной дисциплины

Менеджмент мега-событий и event-маркетинг
Методы, механизмы и стратегии реализации проекта или программы. Элементы современного стратегического анализа. PEST-анализ внешних факторов воздействия на проект, SWOT-анализ внешних/внутренних сторон, возможностей и угроз проекта. Стратегический анализ аналогичных мероприятий. Матрица сравнения событий-конкурентов. Стратегический анализ потребителей. Применение элементов теории игр для стратегического анализа. Маркетинг мероприятия. Привлечение участников, партнеров, спонсоров, со-организаторов. Медиа-сопровождение мега событий: сайт, интервью, опросы, сюжеты, аналитика, участие в дебатах и т.п. Понятие бренда и бренд-менеджмента. Создание уникального бренда. Компоненты брендинга мега-событий на примере Олимпийских игр и всемирных выставок. Альтернативные поиски логотипа мероприятия. Открытые дискуссии о миссии и социальном значении мега-событий.
Проектный подход к управлению мега-событиями.
Понятия концепции и стратегии проекта. План-график кампании. Основы планирования мега-проекта. Методы, механизмы и стратегии реализации проекта или программы. Виды финансирования мега-событий. Потенциальные инвесторы. Технологии привлечения средств на социально-значимое мега-событие. Технологии фандрайзинга: соло-фандрайзинг, каудфандинг, краудсорсинг, и др. Средства и методы фандрайзинга: проект, аннотация, заявка на грант, личные встречи, письмо, приглашение, мероприятие, сбор средств специальных мероприятиях. Риски при проведении мега-событий. Элементы риск менеджмента в рамках реализации мега проекта. Факторы, влияющие на реализацию мега-проекта.
Финансовое и экономическое планирование при реализации мега-событий
Экономика мега-ивентов: бизнес-планирование, составление сметы и основные источники дохода организаторов. Доходы, расходы и прибыль частной компании в рамках организации мега-события. Основные формы отчетности, отражение мега-проектов в формах отчетности. Документирование плановых и фактических результатов. Основные этапы разработки бизнес-плана. Виды планирования. Методика составления бизнес-плана (UNIDO, KPMG, Deloitte, Ernst & Young, PwC и др.) Вопросы аудирования финансовой информации при реализации мега-проектов с государственным участием. Вопросы налогообложения в рамках реализации мега-события. Особенности сопряжения налогового законодательства разных юрисдикций в рамках реализации мега-событий. Предоставление преференций частным компаниям в рамках реализации мега-события. Бизнес-планирование: основные компоненты, значение анализа рынка участников, презентаторов и посетителей ивентов. Использование программных продуктов бизнес-планирования.
Оценка результатов мега-событий.
Эффект и эффективность проекта в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Критерии оценки эффективности мега-событий. Социальная и экономическая эффективность мега-событий. Показатели экономической эффективности проекта. Расчет эффективности участия в проекте. Структура нормы дохода. Требования к доходности проекта. Чистый дисконтированный доход. Внутренняя норма доходности. Индекс доходности затрат и инвестиций. Дисконтирование, компаундирование и срок окупаемости. Эффективность использования инфраструктуры после окончания события. Влияние реализации крупных государственных проектов на институциональную среду.

Элементы контроля

Аудиторная работа
Аудиторная работа предполагает как индивидуальную, так и групповую работу в течение курса на семинарах.
Домашнее задание
Домашние задания предполагают выполнение индивидуальной и групповой работы; в зависимости от содержания и объема задания студенты демонстрируют результаты домашних заданий либо в формате презентаций на семинарах, либо в формате письменных отчетов. Групповые домашние задания выполняются в группах по 4-6 человек и представляются на семинарском занятии. При этом участие всех членов группы обязательно: в случае отсутствия студента на занятии данный студент получает оценку на 2 балла ниже, чем присутствующие члены группы.
Экзамен
Экзамен проводится в формате письменного теста, состоящего из закрытых и открытых вопросов.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
Накопленная оценка учитывает результаты студента по текущему контролю и рассчитывается как среднее арифметическое полученных оценок за домашние задания и аудиторную работу. Результирующая оценка за дисциплину, которая выставляется в диплом, рассчитывается следующим образом: Орезульт = 0,6 * Онакопл + 0,4 * Оэкзам, где Онакопл – накопленная оценка за дисциплину, Оэкзам – оценка за экзамен.

Программа дисциплины