Медиамаркетинг

Бакалавриат 2019/2020

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Корнев Максим Сергеевич, Скоробогатова Анна Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс знакомит студентов с основами современного маркетинга в медиаиндустрии. На примере одного из ведущих медиахолдингов России студенты научатся проводить ситуационный и конкурентный анализ, описывать целевую аудиторию, разработают маркетинговую стратегию, коммуникационный план, определят правильные KPI.

Цель освоения дисциплины

Формирование комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Развитие навыков стратегического маркетингового анализа и планирования.
Формирование профессионального подхода к маркетинговым коммуникациям.
Формирование способности разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.
Сформировать навыки анализа результативности коммуникационных мероприятий, понимания их роль и оценки их вклада в формирование капитала медиабренда.
Формирование и развитие у студентов базовых компетенций в области брендинга.

Планируемые результаты обучения

Формулирует маркетинговую цель.
Определяет этап жизненного цикла медиапродукта.
Анализирует комплекс маркетинга медиапредприятия).
Анализирует различные источники информации.
Создает анкету для опроса аудитории.
Формулирует профиль аудитории на основе собранных данных.
Анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.).
Описывает структуру плана маркетинга.
Понимает роль, цель и задачи маркетинга.
Составляет маркетинговый план медиапредприятия.

Содержание учебной дисциплины

Маркетинг в медиаиндустрии
Понятие маркетинга, различные подходы к его определению. Основные понятия маркетин-га. Эволюция маркетинга. Основные концепции управления маркетингом. Содержание мар-кетинговой деятельности. Задачи медиамаркетинга, особенности маркетинга СМИ. Струк-тура плана маркетинга (подход SOSTAC).
Маркетинговые стратегии в медиаиндустрии. Методы маркетингового анализа. Комплекс маркетинга в медиаиндустрии
Понятие стратегического и операционного маркетинга. Место и роль маркетинговой страте-гии в общей стратегии медиапредприятия. Маркетинговый анализ: основные цели и задачи. Ситуационный анализ. Воронка разработки стратегии, инструменты анализа внешней среды (PESTEL, 5 сил Портера), внутренней среды медиаорганизации. Постановка маркетинговых целей (SMART, BHAG). Эволюция маркетинг-микса (4Р, 5С, 7Р). Понятие продукта и ме-диапродукта. Модель жизненного цикла продукта. Особенности ценообразования в медиа-индустрии.
Маркетинговые исследования в медиаиндустрии. Исследование и анализ аудитории
Основные задачи, решаемые в индустрии посредством маркетинговых исследований. Типо-логия основных методов: количественные и качественные исследования, кабинетные и по-левые. Основные источники информации для анализа. Модели конкурентного анализа. Мо-дель модифицированного SWOT-анализа. Исследование аудитории: цели и задачи. Разра-ботка профиля потребителя, способы анализа его поведения. Понятие персоны. Разработка карты эмпатии. Понятие инсайта. Понятие целевой аудитории. Подходы к сегментации аудитории медиа. Подходы к измерению аудитории. Лояльность и удовлетворенность ауди-тории, концепции AIDA(S), 7А. Понятие клиентского пути.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиандустрии
От маркетинговой стратегии к ИМК-стратегии. Основные этапы планирования и методы разработки стратегий стимулирований продаж и продвижения. Карта каналов коммуника-ции, принципы интеграции. Медиапланирование. Краткосрочное и долгосрочное воздей-ствие. Бюджетирование ИМК-кампаний. Понятия бренда и позиционирования. Особенности рекламного рынка России.
Составление маркетингового плана медиапредприятия
Основные задачи подготовки маркетингового плана медиапредприятия. Маркетинговый план как самостоятельный документ и раздел бизнес-плана. Типовая структура маркетинго-вого плана. Понятие дорожной карты. Методы контроля за ходом реализации маркетинго-вого плана. Понятие эффективности маркетинга, основные метрики.

Элементы контроля

Эссе
Презентация проекта
Посещаемость

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.2 * Посещаемость + 0.4 * Презентация проекта + 0.4 * Эссе

Программа дисциплины