Проектный семинар

Магистратура 2019/2020

Статус: Курс обязательный (Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинговых коммуникаций

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1-3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Ведерникова Дарья Игоревна, Сягина Ирина Валерьевна

Прогр. обучения: Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар является обязательной частью образовательной программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» подготовки магистров и проводится в соответствии с утвержденными рабочими учебными планами в целях получения студентами прикладного, организационного и исследовательского опыта. Проектно-аналитическая деятельность студентов занимает важное место в рамках образовательной программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Студенты в полной мере используют все ресурсы Высшей школы экономики, а также компаний – партнеров. Важной особенностью процесса обучения является получение умений и навыков командной работы, участие в реализации реальных маркетинговых проектов по запросу российских и зарубежных компаний.

Цель освоения дисциплины

развитие проектных компетенций студентов (от генерации идеи, формирования команды до подготовки итогового отчета о проекте)
совершенствование навыков командной работы (привлечение участников, распределение ролей в команде, оценка индивидуального вклада каждого из участников в общий результат проектной работы);
приобретение студентами опыта проектного взаимодействия с Заказчиком проекта и преподавателем-руководителем проекта
применение студентами на практике полученных в рамках 1 года обучения теоретических знаний (подходов, концепций, моделей, инструментов);
развитие коммуникативных и управленческих навыков, соответствующих профессиональным компетенциям студента магистратуры
развитие исследовательских и аналитических компетенций студента (поиск и анализ информации, оформление результатов аналитической работы и пр.).

Планируемые результаты обучения

Знает и умеет применять на практике основные маркетинговые, коммуникационные и менеджериальные подходы, методы и инструменты
Умеет организовать проектную деятельность
Умеет использовать средства и инструменты визуализации информации (диаграммы, графики, слайды, медиафайлы и пр.)
Умеет презентовать результаты заказчику
Умеет анализировать полученные в результате исследования данные
Умеет пользоваться средствами и инструментами визуализации информации (диаграммы, графики, слайды, медиафайлы и пр.
Знает и умеет применять на практике методы сбора и анализа первичной и вторичной информации для осуществления анализа рынка, конкурентов, внутрифирменной отчетности, изучения потребителей.
Знает основные маркетинговые, коммуникационные и менеджериальные подходы, методы и инструменты
Умеет выделять основные этапы проектной работы
Умеет составлять программу проектного исследования
Способен сделать обзор существующих теоретических источников по теме проекта
Способен осуществлять сбор первичных и вторичных данных по тематике проекта
Умеет выбирать корректные методы анализа собранной информации

Содержание учебной дисциплины

Тема 3
Запуск продукта под собственной торговой маркой
Тема 2
Построение отдела продаж. Мотивационная схема менеджеров по работе с клиентами.
Тема 1
Разработка брифа и определение необходимых брендинговых услуг для компании; Разработка стратегии брендинга; PR продвижение на основе элементов нового позиционирования.

Элементы контроля

Защита проекта
Активность на семинарах

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.3 * Активность на семинарах + 0.7 * Защита проекта

Программа дисциплины