Управление в рекламе

Бакалавриат 2019/2020

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Коцюба Алла Станиславовна, Можаев Александр Валерьевич

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 26

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учиться рекламе и легко и сложно одновременно! Легко – потому, что реклама давно и прочно вошла в нашу жизнь. О ней высказываются все, и кажется, что сделать хорошую рекламу также просто, как и «осудить» плохую. Сложно – потому, что для производства качественного рекламного продукта требуются разносторонние знания и навыки, широкий кругозор, пытливый ум и недюжинный талант! Но самое главное учиться рекламе, работать в рекламе - очень ИНТЕРЕСНО! Ведь в любом рекламном проекте как минимум 50% творчества! И эту радость творчества разделяют не только непосредственно креаторы (копирайтеры, арт-директоры и дизайнеры), но и менеджеры, стратеги, продюсеры, маркетологи, исследователи. «Управление в рекламе» (УВР) - обязательная годовая дисциплина, центральная в специализации «Реклама». Мы планируем заложить базис подготовки современного коммуникационного менеджера, способного успешно работать в различных отраслях и сферах рекламной индустрии, и в более широком смысле, в индустрии маркетинговых коммуникаций, причем как в агентствах, так и на стороне «клиента»

Цель освоения дисциплины

формирование системного и комплексного понимания управления в рекламе, как с точки зрения бизнес-процессов по созданию рекламного продукта, так и с точки зрения управления организацией и подразделением, занимающимся созданием рекламного продукта.

Планируемые результаты обучения

Знает основные надпрофессиональные компетенции. Способен адекватно оценивать свой уровень владения коммуникационными и управленческими компетенциями.
Понимает специфику различных коммуникационных профессий и требуемых знаний и компетенций. Может спроецировать на себя профессиональные квалификационные требования.

Содержание учебной дисциплины

Коммуникационные профессии: сегодняшние компетенции для профессий будущего.
Формирование профессиональных компетенций у студентов бакалаврской программы РиСО. «Атлас новых профессий»: надпрофессиональные навыки и компетенции, наложение их на компетенции студентов и формирование матрицы новых профессиональных возможностей.
Основные коммуникационные профессии.
Данный раздел представляет собой серию мастер-классов преподавателей курса (в качестве модератора) с приглашенными специалистами отрасли, представляющими различные коммуникационные профессии: - креатор брендированного контента; - профессия «клиент»/ бренд-менеджер; - креативный директор; - менеджер по новому бизнесу; - менеджер по работе с клиентами; - медиа профессии в коммуникационном агентстве.

Элементы контроля

Оценка за 3-й курс
Экзамен
Экзамен представлен в форме завершающего эссе (три индивидуальных вопроса: оценка уровня своих профессиональных компетенций; мнение о дисциплине в целом и по блокам; размышления о своем будущем профессиональном треке).

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.7 * Оценка за 3-й курс + 0.3 * Экзамен

Программа дисциплины