Интернет-предпринимательство

Бакалавриат 2019/2020

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра общего и стратегического менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Преподаватели: Березка Светлана Михайловна, Емельянова Милена Красимировна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 54

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Интерес к интернет-предпринимательству в последние годы активно растет, поскольку интернет - это наиболее открытая для идей среда, что привлекает в нее множество начинающих предпринимателей. При этом многие стартапы не доживают до вывода продукта на рынок: смертность стартапов в первый год работы составляет около 90% (данные AngelList). Данный курс с одной стороны удовлетворит спрос на знания в стартапах, с другой - повысит качество стартапов. Курс по технологической стороне создания интернет-стартапа (программирование) есть в ведущих университетах мира. Курс предназначен для студентов, интересующихся интернет-предпринимательством как на уровне малых венчурных предприятий, так и в крупных корпорациях. Исследуются различные вопросы, стоящие перед маркетологами, менеджментом и консультантами при выведении интернет - проектов на рынок и их развития.

Цель освоения дисциплины

Формирование понимания процесса создания жизнеспособного стартапа у студентов - потенциальных предпринимателей.
Ознакомление студентов с моделями и инструментарием предпринимателя применительно к предприятиям, работающим в интернет-сфере.
Формирование практических навыков в области управления интернет-проектом и развития малого предприятия в интернет-сегменте.

Планируемые результаты обучения

Понимает специфику бизнеса в сфере интернет-предпринимательства
Осуществляет поиск и выбор бизнес- идеи для реализации в рамках курса, ее формулирование, создание минимального жизнеспособного продукта
Анализирует и формулирует требования к команде проекта для реализации своей бизнес-идеи
Понимает практику организации работы предприятия в интернет-сфере
Знает основные бизнес-модели компаний, работающих в интернет-сфере, формирует бизнес-модель нового бизнеса.
Знает и умеет применять инструменты исследования и анализа рынка.
Проводит интервью с потребителями, анализирует результаты исследования потребителей, сегментацию и определение целевой аудитории
Проводит расчет финансовой модели
Формирует ценностное предложение
Создает минимально жизнеспособный продукт
Проводит интервью с потребителями, анализирует результаты исследования потребителей
Анализирует каналы коммуникации, тестирует их.
Сопоставляет характеристики целевой аудитории и особенности каналов коммуникации, осуществляет оценку и выбор нужных для конкретной идеи каналов.
Осуществляет подготовку презентации инвестору, представление и защиту инвестиционного проекта перед инвестором

Содержание учебной дисциплины

Вводная тема.
Технологическое предпринимательство - что это, основные тренды.
Идея стартапа
Источники идей для стартапа, как проверить свою идею.
Команда стартапа.
Как собрать и мотивировать команду стартапа.
Бизнес-модель.
Виды бизнес-моделей, их особенности.
Анализ рынка
Оценка потенциала рынка. Анализ конкурентов.
Целевая аудитория
Customer discovery и customer development. Цикл принятия новых продуктов.
Метрики стартапа и экономика продукта.
Финансы стартапа. Модели монетизации.
От идеи к продукту.
Концепция, value proposition, MVP.
Customer validation.
Тестирование каналов и подготовка к масштабированию.
Маркетинговые коммуникации
Как привлечь первых пользователей. Постановка продаж. PR стартапа.
Инвестиции.
Источники инвестиций. Виды инвесторов. Когда идти к инвесторам и надо ли. Требования фондов. Почему отказывают фонды. Подготовка питча для инвесторов.

Элементы контроля

Тесты
Промежуточное представление проекта
Представление и защита проекта
Форма экзамена: Экзамен проводится в устной форме. Платформа проведения: Экзамен проводится на платформе MS Teams. К экзамену необходимо подключиться за 15 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: https://docs.microsoft.com/ru-ru/microsoftteams/hardware-requirements-for-the-teams-app Для участия в экзамене студент обязан: Не позднее 7 дней до проведения экзамена проверить работоспособность компьютерного оборудования, необходимого для сдачи экзамена и убедиться в соответствие имеющегося оборудования требованиям к компьютеру для участия в экзамене на платформе MS Teams; Войти на платформу MS Teams под личной учетной записью (используется аккаунт студента @edu.hse.ru); Перед началом экзамена проверить работоспособность микрофона, колонок или наушников для передачи звука и видеокамеры, скорость работы сети Интернет (для наилучшего результата рекомендуется подключение компьютера к сети через кабель); Подготовить необходимые для проведения экзамена инструменты: ручка, листы бумаги, калькулятор и т. д.); Отключить в диспетчере задач компьютера иные приложения, кроме приложения MS Teams или браузера, в котором будет выполняться вход на платформу MS Teams. В случае, если одно из необходимых условий участия в экзамене невозможно выполнить, необходимо за 2 недели до даты проведения экзамена проинформировать об этом преподавателя или сотрудника учебного офиса для принятия решения об участии студента в экзаменах. Во время экзамена студентам запрещено: Выключать видеокамеру; Пользоваться конспектами, учебниками, прочими учебными материалами; Покидать место выполнения экзаменационного задания (выходить за угол обзора камеры); Отводить взгляд от экрана компьютера, рабочего стола; Пользоваться умными гаджетами (смартфон, планшет и др.); Привлекать посторонних лиц для помощи в проведении экзамена, разговаривать с посторонними во время выполнения заданий; Вслух громко зачитывать задания. Во время экзамена студентам разрешено: Использовать бумагу, ручку для ведения записей, расчетов; Использовать калькулятор для ведения расчетов; Включать микрофон во время экзамена для ответов на вопросы преподавателя; Запрашивать у преподавателя дополнительную информацию, связанную с выполнением экзаменационного задания; Взаимодействовать с другими студентами по разрешению преподавателя. Нарушения связи: Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается потеря сетевой связи студента с платформой MS Teams не более 1 минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается потеря сетевой связи студента с платформой MS Teams более 1 минуты. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи аналогична процедуре сдачи экзамена. В случае долговременного нарушения связи с платформой MS Teams во время выполнения экзаменационного задания, студент должен уведомить об этом преподавателя, зафиксировать факт потери связи с платформой (скриншот, ответ от провайдера сети Интернет) и обратиться в учебный офис с объяснительной запиской о случившемся для принятия решения о пересдаче экзамена.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.3 * Представление и защита проекта + 0.3 * Промежуточное представление проекта + 0.4 * Тесты

Программа дисциплины