Перфоманс маркетинг

Бакалавриат 2019/2020

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Тесслер Александр Алексеевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Performance-marketing - это направление интернет-маркетинга, включающее активности, в результате которых достигаются финансово измеримые результаты. Дисциплина предполагает, в основном, практическую работу. Вместе с наставником- практикующим специалистом студенты пройдут путь от разработки стратегии кампании до медиа-плана. Большое внимание будет уделено web-разработке и аналитике. По итогам изучения дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать и запускать рекламные кампании в интернете и анализировать их эффективность.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты performance-маркетинга как одного из ключевых направлений в digital маркетинге – определять роль performance-маркетинга в digital экосистеме; уметь планировать, контролировать и оценивать результаты активности бренда в области performance-маркетинга. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, коммуникационных, медийных, digital и PR агентствах.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые концепции и тенденции Performance- маркетинга
Знает инструменты WEB- аналитики, их специфику, преимущества и недостатки. Умеет создавать отчеты и отслеживать эффективность рекламных кампаний.
Знает ключевые инструменты performance- маркетинга, их специфику, преимущества и недостатки.
Формулирует роль Performance-маркетинга, умеет организовывать проектные команды и сопоставлять медиапланы. Знает способы измерения эффективности разных рекламных кампаний.

Содержание учебной дисциплины

Основы Интернет-рекламы и Performance маркетинга.
определение performance-маркетинга, история появления и современное состояние. Преимущества и недостатки относительно других инструментов коммуникации. • обзор российского и международного рынка
WEB-аналитика
основы работы с WEB-аналитикой, модели атрибуции и анализ эффективности источников трафика • связь систем WEB-аналитики с другими сервисами, формирование отчетов
Инструменты Performance маркетинга
принципы работы и основные KPI контекстной рекламы, методы сбора семантического ядра, подбора минус-слов, написания объявлений и структура рекламных кампаний, особенности и основные возможности сервисов автоматизации • принципы работы и основные KPI таргетированной рекламы в социальных сетях, способы подбора аудиторий и принципы работы с креативами, методы анализа первичных результатов, тестирования гипотез и оптимизации рекламных кампаний • принципы работы и основные KPI Programmatic, элементы экосистемы, виды аукциона, типологизация данных, аналитика, тестирования гипотез и оптимизация рекламных кампаний • принципы работы и основные KPI мобильной рекламы, каналы и форматы, тестирования гипотез, специфика мобильной аналитики и оптимизация рекламных кампаний, ASO
Организация, планирование, контроль и оценка рекламных кампаний
концепция и ключевые задачи руководителя проекта, формирование команды проекта • особенности и принципы performance-медиапланирования: определение KPI, подбор канаков и распределение бюджета между ними • основные методы комплексной оценки эффективности рекламных кампаний

Элементы контроля

домашние задания
Тематика заданий для текущего контроля совпадает с тематическими разделами, приведенными выше. Что касается формата вопросов, которые могут встретиться студентам в итоговых работах, то они отражены в приведенных далее примерах2:
Решение учебных кейсов
Устно. Групповые задания в рамках семинаров с устными презентациями
экзамен
письменно

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.3 * домашние задания + 0.3 * Решение учебных кейсов + 0.4 * экзамен

Программа дисциплины