Ивент менеджмент

Бакалавриат 2019/2020

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Ключ Анастасия Олеговна, Шугурова Мария Леонидовна, Шуркина Ирина Николаевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 94

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины вы будете знать: ключевые понятия, цели и задачи Ивент-менеджмента; правила организации и базовые схемы реализации Ивент- менеджмента; характерные ошибки, которых следует избегать при Ивент-менеджменте. Будете уметь:составлять и описывать модель проведения Ивент-менеджмента; проводить аналитическую обработку разных видов информации по различным параметрам для Ивент-менеджмента; подготавливать итоговые информационные материалы, а также осуществлять их редактирование для Ивент-менеджмента.

Цель освоения дисциплины

формирование и систематизация совокупности знаний, умений и практических навыков в отрасли организации и реализации событийных проектов (ивент-менеджмент), а также развитие предпринимательских качеств в сфере событийных проектов, туризма и международной индустрии гостеприимства.

Планируемые результаты обучения

интегрирует событийные проекты в маркетинг-план и коммуникационную стратегию компании
использует методы и технологии участия в тендерах и госзакупках
проводит исследования по управлению событиями
формирует команду и распределяет ключевые роли, необходимые для реализации проекта
разрабатывает и выполняет action-план событийного проекта
формулирует основную идею (BIG IDEA) и разрабатывает креативную концепцию событийного проекта
проводит оценку художественных и технических средств, необходимых для продвижения и реализации BIG IDEA проекта
применяет передовые креативные технологии в маркетинге, интертейнменте и других смежных областях для создания качественного контента событийных проектов/мероприятий
оформляет бюджет/проектно-сметную документацию проекта
использует методы оптимизации бюджета
формирует программу и тайминг событийного проекта
формулирует техническую концепцию и технические задания (ТЗ), необходимые для реализации событийного проекта
выстраивает логистику мероприятия
формирует стратегию продвижения событийного проекта
определяет ЦА событийного проекта и каналы коммуникации для работы с ней
составляет маркетинговый план продвижения
применяет инструменты методологии ROI и измерения KPI для оценки эффективности событийного проекта
проводит исследование и анализ рынка потенциальных участников коллабораций или интеграций при планировании событийного проекта
формирует концепцию коллаборации или интеграции
оценивает эффективность взаимовыгодного сотрудничества внутри коллаборации/интеграции для повышения ценности событийного проекта

Содержание учебной дисциплины

Планирование и менеджмент событийных проектов.
Введение и основы ивент-менеджмента. Планирование событийных проектов. Тендеры и закупки при планировании событийных проектов. Составление базовой документации при планировании событийных проектов. Формирование и управление проектной командой
Креатив, дизайн и контент-менеджмент событийных проектов.
Креативность и креативное мышление. Креативная концепция и “BIG IDEA” проекта. Дизайн. Контент-менеджмент событийного проекта. Креатив и дизайн презентации проекта. Проектная деятельность. Форматы мероприятий. Презентация идей.
Продакшн событийных проектов.
Цикл реализации событийного проекта. Проектная документация. Подрядчики и внешние ресурсы. Организационно-техническое обеспечение мероприятий. Основные технические средства и технологии. Производство. Кейтеринг. Букинг артистов/спикеров. Логистика. Охрана и безопасность на мероприятиях. LIVE – менеджмент. Закрытие проекта.
Продвижение событийного проекта и аналитика.
Стратегия продвижения и рекламные инструменты. Оценка эффективности рекламной кампании.
Интеграции и коллаборации при организации событийных проектов.
Интеграции и коллаборации, как маркетинговое решение в событийных проектах. Партнер событийного проекта. Спонсор событийного проекта. Благотворительность в событиях.

Элементы контроля

тест
Каждому студенту необходимо выполнить 3 теста - по одному в каждом учебном модуле 3-го курса (2-4 модули). В итоговую формулу будет включена средняя арифметическая, округленная оценка за три теста. Для оценок ниже 4 баллов (по десятибалльной шкале) округление в большую сторону не происходит, например, если оценка (накопленная, промежуточная или итоговая) равна 3,85, в ведомость выставляется 3 балла. Для оценок выше 4 баллов способ округления - арифметический.
активность на семинарах
Активность студентов на семинарах оценивается по каждому из трех учебных модулей 3-го курса (2-4 модули). В итоговую формулу будет включена средняя арифметическая, округленная оценка за три модуля. Для оценок ниже 4 баллов (по десятибалльной шкале) округление в большую сторону не происходит. Для оценок выше 4 баллов способ округления - арифметический.
лабораторная работа
самостоятельная работа
Каждому студенту необходимо выполнить 3 самостоятельные работы - по одной в каждом учебном модуле 3-го курса (2-4 модули). В итоговую формулу будет включена средняя арифметическая округленная оценка за три самостоятельные работы. Для оценок ниже 4 баллов (по десятибалльной шкале) округление в большую сторону не происходит. Для оценок выше 4 баллов способ округления - арифметический.
домашнее задание
Каждому студенту необходимо выполнить 3 домашних задания - по одному в каждом учебном модуле 3-го курса (3-4 модули). В итоговую формулу будет включена средняя арифметическая округленная оценка. Для оценок ниже 4 баллов (по десятибалльной шкале) округление в большую сторону не происходит. Для оценок выше 4 баллов способ округления - арифметический.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.15 * активность на семинарах + 0.2 * домашнее задание + 0.15 * лабораторная работа + 0.25 * самостоятельная работа + 0.25 * тест

Программа дисциплины