Бакалавриат 2019/2020

Введение в диджитал коммуникации

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Захарченко Вероника, Никушин Алексей Вячеславович, Чернов Сергей Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс направлен на обучение студентов основам диджитал коммуникаций, ориентированных на продвижение брендов, товаров, услуг или мероприятий. Курс состоит из трех разделов: "Диджитал коммуникации: осмысление ключевых понятий, влияние диджитал коммуникаций на общество и человека", "Онлайн связи с общественностью", "Интернет-реклама в системе диджитал коммуникаций".

Цель освоения дисциплины

• Формирование представления о базовых понятиях и концепциях в диджитал коммуникациях.

Планируемые результаты обучения

• Аргументирует выбор инструментов для анализа цифровых данных с помощью Интернет статистики. Объясняет природу и особенности функционирования диджитал коммуникаций в свете экономики Рунета. Показывает влияние диджитал коммуникаций с точки зрения изменения модели влияния, изменения в доверии. Распознает типы социально-сетевых онлайн платформ и онлайн сообществ. Прогнозирует развитие новых медиа в ближайшем будущем.
• Распознает типы социальных сетей. Взвешивает альтернативы выбора точек присутствия бренда в социальных сетях. Разрабатывает клиентский сервис в социальных сетях. Разрабатывает стратегию работы с негативом, PR стратегию и тактику SMM в целом.
• Формулирует особенности рынка интернет рекламы в России. Различает виды интернет рекламы. Аргументирует выбор рекламы в социальных сетях. Различает виды рекламы на мобильных устройствах.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Диджитал коммуникации: осмысление ключевых понятий, влияние диджитал коммуникаций на общество и человека
  Интернет-среда. Интернет статистика Рунета. Диджитал коммуникации в свете экономики Рунета. Влияние диджитал коммуникаций (изменение модели влияния, изменения в доверии). Природа социальных сетей. Типология социально-сетевых онлайн платформ и онлайн сообществ. История развития новых медиа. Отличительные характеристики диджитал коммуникаций, свойства цифровой информации. Конвергенция как свойство новых медиа: ее виды. Социальные последствия появления новых медиа. Будущее новых медиа.
• Тема 2. Онлайн связи с общественностью
  PR 2.0. Точки присутствия бренда в социальных сетях. Клиентский сервис в социальных сетях. Работа с негативом. Коммуникативная стратегия и тактика SMM.
• Тема 3. Интернет-реклама в системе диджитал коммуникаций
  Рынок интернет рекламы в России. Виды интернет рекламы: медийная и контекстная. Реклама в социальных сетях. Виды рекламы на мобильных устройствах.

Элементы контроля

• Аудиторная работа
• Домашнее задание
  Домашнее задание представляет собой составление плана SMM для бренда X в социальной сети Рунета.

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (3 модуль)
  0.5 * Аудиторная работа + 0.5 * Домашнее задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Linne, L. G., & Sitkins, P. (2014). Brand Aid : Taking Control of Your Reputation——Before Everyone Else Does. Paramus, NJ: Prentice Hall Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1123875
• Вирин Ф. - Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2012 - 288с. - ISBN: 978-5-699-54355-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62186
• Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. - Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства - Новиков Дмитрий Александрович - 2010 - 226с. - ISBN: 9785-94052-194-5 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/917309
• Заррелла Д. - Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 192с. - ISBN: 978-5-00057-122-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62108
• Кокрум Дж. - Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 382с. - ISBN: 978-5-91657-816-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62174

Рекомендуемая дополнительная литература

• Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с.: 60x90 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-394-02474-0
• Одден Л. - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-895-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62205