Искусство копирайта

Магистратура 2019/2020

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Литературное мастерство)

Направление: 45.04.01. Филология

Кто читает: Департамент истории и теории литературы

Где читается: Факультет гуманитарных наук

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Прокопова Елена Сергеевна, Харитонов Дмитрий Владимирович

Прогр. обучения: Литературное мастерство

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 20

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В ходе освоения дисциплины «Искусство копирайтинга» студенты знакомятся с базовыми приемами копирайтинга, осваивают работы с функциональными текстами разных жанров и целей, овладевают техниками и методами работы с текстом в рекламно-коммуникационной сфере. По итогу слушатели курса должны знать основные принципы построения и функционирования рекламного текста, основные методики и техники работы с текстом в рекламной сфере, основной круг западных и российских подходов к работе с рекламными текстами; уметь составлять функциональные тексты в разных жанрах и форматах, на разных платформах и для разных целевых аудиторий, самостоятельно определять угол подачи информации и ее формат в зависимости от разных учебных и практических задач. Текущий контроль включает в себя домашние задания к семинарам. Курс завершается итоговой работой – аннотацией будущей книги.

Цель освоения дисциплины

Знакомство с приемами современного копирайтинга
Освоение навыков работы с текстами различного предназначения
Овладение методами работы с текстом в рекламно- коммуникационной сфере и сфере производства контента

Планируемые результаты обучения

Знакомство с приемами современного копирайтинга и освоение навыков работы с текстами различного предназначения
Знание основных принципы устройства рекламного текста; основных методик и техник работы с текстом в рекламной сфере; основного круга западных и российских подходов к работе с рекламными текстами.
Знание основных принципов устройства рекламного текста, умение составлять функциональные тексты различного назначения и владение навыком написания различных функциональных текстов
Умение самостоятельно определять угол подачи информации в зависимости от практической задачи и создавать новые формы текстов, ориентируясь на запросы потенциальных клиентов и подстраиваясь под изменяющиеся информационные платформы
Знание основного круга западных и российских подходов к работе с рекламными текстами.
Владение навыками участия в дискуссии с заказчиком текста и умение ориентироваться на запросы потенциальных клиентов и подстраиваться под изменяющиеся информационные платформы

Содержание учебной дисциплины

Введение в копирайтинг.
Базовые понятия о дисциплине. Литературное творчество и составление коммерческих текстов. Копирайтинг сегодня
Рекламный текст как источник вдохновения.
Методика концентрических колец. Sales point и Value proposition как базовые понятия копирайтинга.
Работа с рекламными платформами.
Особенности копирайтинга в различных рекламных системах. Современные методики работы с вниманием потребителя. Работа с техническим заданием. Взаимодействие с заказчиком рекламных текстов.
Составление большого рекламного текста.
Особенности PR публикаций для СМИ. Habrahabr и отраслевые издания как источник стандарта рекламных текстов. Работа с лонгридами на платформах. Взаимодействие с внутренней командой для создания текста-презентации.
Понятие целевой аудитории.
Создание брифа рекламной кампании. Инструменты для анализа целевой аудитории. Роль слогана. Рекламные адаптации.
Смежные дисциплины.
Профессиональный рост составителя коммерческих текстов. Устройство рекламного агентства. Точки роста в профессии.
Методики создания рекламных текстов для нужд построения личного бренда.
Работа с персональными страницами в Интернете: акценты и умолчания. Особенности коммерческого текста для задачи рекламного сопровождения медийной личности.

Элементы контроля

Работа студентов на семинаре
В ходе курса оценивается активность участия в семинарах, дискуссиях, обсуждениях.
Итоговое эссе
Домашнее задание
Домашние задания по курсу оцениваются по системе зачет/незачет. Количество и качество выполненных домашних заданий напрямую влияет на накопленную оценку – в совокупности с активностью на семинарах они составляют накопленную оценку по курсу. Накопленная оценка выставляется по 10-балльной шкале.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.29 * Домашнее задание + 0.42 * Итоговое эссе + 0.29 * Работа студентов на семинаре

Программа дисциплины