Продвижение в Интернете

Бакалавриат 2019/2020

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Владес Олег Александрович, Кравченко Виктор Дмитриевич, Новиков Вячеслав Михайлович, Островцев Дмитрий Петрович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 94

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Продвижение в интернете» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.

Цель освоения дисциплины

Цель: сформировать у студентов базовые теоретические и практические знания о продвижении в интернете с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.
Задачи освоения дисциплины на 3 курсе: • сформировать у студентов навыки использования современного инструментария при работе с интернет-медиа, в частности, используемого для размещения контента, анализа ключевых показателей эффективности и мониторинга; • сформировать теоретические и практические знания, необходимые для осуществления мер, связанных с рыночными отношениями в интернете, • развить интерес к исследованию рыночных процессов в интернете; • стимулировать творческий подход к работе в области продвижения в интернете.

Планируемые результаты обучения

Ориентируется в современных рыночных трендах продвижения
Ориентируется в рекламных форматах и рекламных платформах; Определяет особенности рекламных носителей и интерпретирует результаты рекламных метрик
Ориентируется в основах функционирования интернет СМИ; Владеет инструментами контент анализа
Обосновывает выбор соцмедийных платформ для продвижения; Интерпретирует результаты коммуникационных активностей в соцмедиа
Умеет анализировать маркетинговую воронку и интерпретирует маркетинговые метрики
Ориентируется в технологиях создания и особенностях продвижения мобильных приложений; Владеет методами отслеживания клиентского пути в мобильном сегменте
Умеет разрабатывать коммерческое предложение и выстраивать коммуникацию с потенциальным клиентом
Умеет формировать эффективный набор запросов к системам мониторинга соцмедиа
Ориентируется в механике создания и технологии продвижения видео-коммуникационных сообщений
Определяет целесообразность использования игр в продвижении; Оценивает интеграции в киберспортивные мероприятия
Ориентируется в текущих методах финансирования интернет проектов

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Актуальное состояние интернет рынка
Карта глобального интернета. Локальная карта Рунета. Тренды в динамике по 2016, 2017, 2018, 2019... и немного прогнозов.
Тема 2. Реклама в интернете
Участники рекламного рынка (производители / sale inhouse / системы открутки/ агентства). Особенности государственного регулирования интернет рекламы. Реклама (форматы, особенности, ошибки). Контекстная реклама (форматы, особенности, ошибки). Применения BigData и технологий машинного обучения в работе. Принципы работы RTB. Видеореклама (pre roll, mid-roll, pause roll, post roll / особенности носителей/ смотрение / мультиэкранность / платформы). Определение KPI и интерпретация результатов.
Тема 3. Тексты, контексты, PR
Особенности функционирования интернет СМИ. Нативная реклама / лонгриды / спецпроекты. Специальные метрики и инструменты контент анализа.
Тема 4. Социальные медиа
Особенности и отличия платформ (VK, OK, FB, Instagram, Snapchat, WeChat и т.д.). Особенности видео сегмента в социальных медиа (YouTube). Нативные механизмы платформ и сторонние решения по продвижению. «Блогеры» и «селебритис». Принципы работы «отзовиков». Определение KPI и интерпретация результатов.
Тема 5. Маркетинг, интернет торговля
Структура участников рынка (магазины, агрегаторы, бренды). Аналитика воронки продаж. Технологии оптимизации контента. Принципы работы call tracking. Механизмы систем оплаты . CRM платформы. Маркетинговые метрики и KPI.
Тема 6. Мобильный сегмент
Структура участников рынка (операторы, «сторы», производители приложений). Механизмы формирования мобильной аудитории. Аналитика мобильной воронки продаж. Создание и продвижение мобильных решений. Принципы монетизации приложений. Технологии отслеживания мобильных устройств в off-line. Основы функционирования мессенджеров Telegram, WhatsApp, Viber. Использование каналов / ботов в продвижении. Особенности медийной и контекстной рекламы в мобильном сегменте. Особенности социальных медиа в мобильной среде. Видео в мобильном сегменте. Определение KPI и интерпретация результатов.
Тема 7. Продажи в цифровой среде
Рынок продавцов. Лица, принимающие решения на стороне клиента и агентства. Анализ и возможности для развития. Создание презентаций по продаже интернет услуг. Практика продаж и примеры коммерческих предложений. Поиск ЛПР. Подготовка ко встрече с клиентом. Психология продаж. Психотипы личности клиента.
Тема 8. Мониторинг
Мониторинг интернета (поисковые инструменты). Профессиональные запросы (язык, операторы). Мониторинг СМИ, мониторинг эфира, мониторинг соцсетей (BrandAnalytics, YouScan, SocialBackers, IQBuzz, Крибрум, Babkee, Wobot).
Тема 9. Видео продвижение
Производство / посев. Типы видеоконтента (новостное, вирусное, «ми-ми», ошибки). Создание и продвижение видеоканалов (YouTube, Instagram). Продажа / покупка видеоконтента. ТВ и интернет (особенности и отличия). 3D / VR и AR, технологии видеотрансляций и профессиональный стримминг.
Тема 10. Игры в продвижении
Игры, в роли особенного инструмента коммуникации. Геймификация коммуникаций. Реклама в играх. PR в играх. Продакт-плейсмент в играх. Киберспорт.
Тема 11. Финансирование интернет проектов
Финнансирование проектов посредством crowd коммуникаций. Электронные деньги, криптовалюты, блокчейн, ICO. Dark web и принципы его работы. Правила безопасности работы в сети. Государственное регулирование трансакций.

Элементы контроля

Самостоятельная работа - 1 по анализу и подбору рекламных инструментов
Самостоятельная работа - 2 по анализу и подбору интернет медиаплощадок для работы
Самостоятельная работа - 3 по анализу и подбору соцмедийных инструментов
Cамостоятельная работа - 4 по построению и анализу воронки продаж
Самостоятельная работа - 5 по созданию продающего предложения
Самостоятельная работа - 6 по созданию клиентских запросов
Самостоятельная работа - 7 по созданию информационно-рекламного видеофрагмента для продвижения
Экзамен с вопросами / 3 курс
Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. К экзамену необходимо подключиться за 10 минут согласно расписанию ответов, высланному преподавателем на корпоративные почты студентов накануне экзамена. Для участия в экзамене студент обязан включить микрофон и камеру. Во время экзамена студентам запрещено отключаться, пользоваться сторонними предметами и книгами / раздаткой. Во время экзамена студентам разрешено отвечать на вопросы в рамках заявленного времени (до 15 минут). Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается отсутствием в зоне видимости камеры до 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается отсутствием в пределах видимости камеры устройства более чем 5 минут. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи аналогична процедуре сдачи.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.11 * Cамостоятельная работа - 4 по построению и анализу воронки продаж + 0.11 * Самостоятельная работа - 1 по анализу и подбору рекламных инструментов + 0.11 * Самостоятельная работа - 2 по анализу и подбору интернет медиаплощадок для работы + 0.11 * Самостоятельная работа - 3 по анализу и подбору соцмедийных инструментов + 0.11 * Самостоятельная работа - 5 по созданию продающего предложения + 0.11 * Самостоятельная работа - 6 по созданию клиентских запросов + 0.11 * Самостоятельная работа - 7 по созданию информационно-рекламного видеофрагмента для продвижения + 0.23 * Экзамен с вопросами / 3 курс

Программа дисциплины