Продюсирование цифровых проектов

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Трансмедийное производство в цифровых индустриях)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Малышев Владислав Александрович, Новикова Анна Алексеевна, Терехова Анастасия Александровна, Хинский Сергей Леонидович

Прогр. обучения: Трансмедийное производство в цифровых индустриях

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 76

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В курсе изучаются основы управления проектами с учётом особенностей медиаплатформ и цифровых способов производства контента. Проходя полный продюсерский цикл от идеи до продвижения готового продукта, студенты отрабатывают навыки подбора команды и организации ее работы, определения аудитории и ее ожиданий, контент-маркетинга и методов оценки эффективности проектов.

Цель освоения дисциплины

Развитие у студентов навыков планирования проекта, подбора персонала и организации работы команды
Продемонстрировать использование принципов управления проектами в области медиапроизводства
Развитие у студентов навыков планирования проекта, подбора персонала и организации работы команды

Планируемые результаты обучения

Быть в курсе современных принципов таргетинга и аналитики в контент-маркетинге
Разрабатывать техническое задание для программиста
Быть в курсе ключевых метрик и анализа эффективности цифровых проектов
Различать трансмедиа расширения бренда
Обладать навыками правил оформления документации проекта
Реализовывать контроль технологического качества проекта
Проектировать построение бюждетных прогнозов трансмедийного проекта

Содержание учебной дисциплины

Раздел 2. Контент-маркетинг в цифровой среде.
1. Основные принципы контент-маркетинга. 2. Современные принципы таргетинга и аналитики в контент-маркетинге. 3. Современные платформы и форматы. 4. Стратегическое планирование: составление общей матрицы контента и отдельных контент- планов.
Раздел 3. Управление жизненным циклом продукта.
1. Гибридные методологии управления проектами (Agile, Scrum). 2. Дизайн цифровых проектов. 3. Архитектура веб-систем и проектирование. Техническое задание для программи-ста. 4. Обзор ключевых метрик и анализ эффективности цифровых проектов. 5. Разработка ценностных предложений. 6. Базовые инструменты изучения опыта пользователей. 7. Система бизнес-среды и способы монетизации цифровых продуктов.
Раздел 4. Медиабрендинг.
1. Общие понятия бренгдинга. 2. Общие подходы в теории коммуникаций. 3. Бренд в медиа. 4. Трансмедиа расширения бренда. 5. Продукты медийного бренда.
Раздел 5. Бизнес-планирование проекта.
1. Управление проектом и бизнес-планирование. 2. Финансовая модель: разработка структуры. 3. Правила оформления документации проекта. 4. Количественный анализ рисков: инструменты и методы. 5. Деловая коммуникация: проведение переговоров.
Раздел 6. Разработка технологического решения проекта
1. Принципы выбора технологических решений проекта 2. Логика программирования на основе WordPress 3. Архитектура взаимодействия платформ 4. Методы сбора информации о пользователе 5. Контроль технологического качества проекта
Раздел 7. Финансовая эффективность трансмедийного проекта
1. Бюджетирование трансмедийного проекта: работа с учебными кейсами 2. Юридическое обоснование трансмедийного проекта 3. Построение бюждетных прогнозов трансмедийного проекта

Элементы контроля

Посещение занятий
Выполнение домашних заданий
Выполнение контрольных работ
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.4 * Экзамен + 0.2 * Выполнение домашних заданий + 0.3 * Выполнение контрольных работ + 0.1 * Посещение занятий

Программа дисциплины