Специальное проектирование. Ювелирное искусство и предметный дизайн в моде

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Мода)

Направление: 54.03.01. Дизайн

Кто читает: Школа дизайна

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Фомин Станислав Николаевич

Язык: русский

Кредиты: 13

Контактные часы: 280

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Тема курса второго года обучения — визуальная коммуникация как основа взаимодействия с потребителями в сфере моды. Основные темы: история и текущее состояние фэшн-медиа, их разновидности и типологические особенности; взаимодействие между модными домами и медиа, влияние модных журналов на пропаганду стилей, коллекций и дизайнеров; понятие формата журнала, контент и дизайн как выражение формата; организация работы редакции, работа фэшн-редактора и стилиста; тенденции журнального дизайна, фотографии и стайлинга; цифровые технологии и их возможности. Студенты знакомятся с основными видами стайлинга: съемки моды, съемки рекламы, съемки музыкальных видео, персональный шопинг. Курс также предлагает студентам освоить основные ступени производства fashion campaign от исследования бренда, его позиционирования, стратегии визуальной коммуникации до кастинга и съемки. Студенты в каждом модуле выбирают новую вариативную дисциплину.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов основных знаний и навыков в области проектирования в рамках выбранной специализации

Планируемые результаты обучения

знание истории и понимание текущего состояния фэшн-медиа, его разновидностей и типологических особенностей
знание основ модной фотографии, визуального нарратива, жанровых особенностей съёмки моды
знание основных ступеней производства fashion campaign от исследования бренда, его позиционирования, стратегии визуальной коммуникации до кастинга и съёмки
знание основных ступеней производства рекламной кампании, маркетинговой кампании, продвижения в точках продаж: от исследования бренда и его позиционирования и представления идеи до кастинга и съёмки

Содержание учебной дисциплины

Модная фотография и стайлинг: Fashion Editorial
Тема курса второго года обучения — визуальная коммуникация как основа взаимодействия с потребителями в сфере моды. В первом модуле работа строится вокруг идеи журнала как базовой модели построения контента и визуальных коммуникаций. Основные темы модуля: история и текущее состояние фэшн-медиа, их разновидности и типологические особенности; взаимодействие между модными домами и медиа, влияние модных журналов на пропаганду стилей, коллекций и дизайнеров; понятие формата журнала, контент и дизайн как выражение формата; организация работы редакции, работа фэшн-редактора и стилиста; тенденции журнального дизайна, фотографии и стайлинга; цифровые технологии и их возможности. Студенты работают над коллективным проектом ФЭШН-ЖУРНАЛ, для которого делают серию предметных съемок в формате журнальных рубрик (например, «10 вещей» по мотивам рубрики Esquire 10, “Шкатулка идей” (журнал Numero), “Раскладка” и “Вещь месяца” (Harper’s Bazaar) и т.п.).
Модная фотография и стайлинг: портфолио стилиста
Продолжая изучение особенностей визуальных коммуникаций в моде, во втором модуле студенты работают над проектом, посвященном стайлингу. В ходе занятий рассматриваются такие темы, как модная фотография и ее специфика, главные вехи и имена модной фотографии в 20-веке и сейчас; визуальный нарратив и способы его построения в фэшн-съемке; стайлинг как квинтэссенция и язык моды; жанровые особенности съемки моды; стайлинг как профессия; выдающиеся фэшн-фотографы и стилисты. Студенты знакомятся с основными видами стайлинга: съемки моды, съемки рекламы, съемки музыкальных видео, персональный шопинг. Для реализации проекта ПОРТФОЛИО СТИЛИСТА студенты должны сделать несколько серий съемок на моделях в принятых форматах: лукбук выбранного бренда, съемка коллекции, фэшн-стори.
Рекламная кампания в моде: анализ ДНК бренда
Рекламная кампания — это самый престижный и дорогостоящий сегмент визуальных коммуникаций в области моды. Над рекламными кампаниями работают самые известные фотографы, стилисты, арт-директора, креативные агентства. Курс предлагает студентам освоить основные ступени производства fashion campaign от исследования бренда, его позиционирования, стратегии визуальной коммуникации до кастинга и съемки. В процессе работы студенты изучают такие темы, как история фэшн-рекламы, реклама как основа презентации и функционирования современной моды, отличительные особенности рекламы в мире моды, примеры успешных кампаний.Проект строится как моделирование работы для существующей марки, глобальной (в этом случае куратор выступаем в роли «руководства») либо местной. Первый модуль посвящен анализу т.н. «ДНК» выбранного бренда, который проводится на основе изучения подиумных коллекций, организации и оформления показов, рекламных и маркетинговых кампаний марки. По итогам первого модуля студент представляет развернутое исследование визуальной стратегии конкретного бренда в рекламных и маркетинговых кампаниях.
Рекламная кампания в моде: стратегия и реализация рекламной / маркетинговой кампании
Продолжая исследование рекламных стратегий в индустрии моды, студенты переходят непосредственно к разработке и осуществлению рекламной / маркетинговой кампании. Курс предлагает студентам освоить основные ступени производства рекламной кампании, маркетинговой кампании, продвижения в точках продаж - от исследования бренда и его позиционирования и представления идеи до кастинга и съемки. Проект реализуется в форматах Print Campaign (рекламные полосы для печатных изданий и билборды), видео, Digital Campaign (макеты и ролики макеты для сетевых изданий и соц. сетей), а также общая концепция продвижения бренда в виде презентации.

Элементы контроля

просмотр
посещаемость

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1)
Промежуточная аттестация (2 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1)
Промежуточная аттестация (3 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1)
Промежуточная аттестация (4 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1).

Программа дисциплины