Арт-менеджмент

2019/2020

Статус: Маго-лего

Кто читает: Кафедра общего и стратегического менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3, 4 модуль

Преподаватели: Осипова Ольга Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Общая концепция курса: Изучить сферу культуры и искусства с точки зрения профессионального менеджмента. Образовательные элементы:  Арт-менеджмент как лекционный курс  Посещение арт-проектов с последующим анализом культурных институций и проектов в аспекте менеджмента  Встречи с успешными арт-менеджерами Нижнего Новгорода (возможно и с приглашенными из Москвы и Санкт-Петербурга)  Изучение лучшего опыта культурных институций мира  Работа с кейсами по управлению в индустрии культуры  Изучение истории искусств в формате он-лайн курсов, например, на платформе Cursera

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Арт-менеджмент» является формирование у студентов комплексного представления об управлении организациями и проектами в сфере культуры и искусства, структуры системы арт-рынка, о современных подходах и методах управления в контексте арт-индустрии; вовлечение слушателей в региональное и глобальное поле культурных событий, концепций, тенденций; формирование базовых знаний для работы в сфере культуры и искусства.

Планируемые результаты обучения

студент должен иметь навык анализа проблем и причин управления организациями в сфере культур и искусства, выявления факторов высокой и низкой успешности арт-проектов
студент должен знать структуру отечественной арт-индустрии, функциональный, компетентностный и ценностный профили арт-менеджера, модели и структуры арт-институций
студент должен знать классические и современные концепции и методы менеджмента и особенности их применения в организациях сферы культуры и искусства, специфику стратегического, тактического и оперативного управления, основы проектного управления в арт-менеджменте.
студент должен уметь анализировать и реконструировать структуры и модели деятельности арт-институций
студент должен уметь разрабатывать бизнес-модели, модели реализации для арт-проектов
студент должен уметь формировать взвешенные управленческие решения для организаций сферы культуры и искусства
студент должен иметь навык отслеживания значимых событий в культурном поле

Содержание учебной дисциплины

Введение
Экономика впечатлений. Структура арт-индустрии.
Арт-менеджмент как профессиональная деятельность.
История становления профессии, современное понимание. Форматы профессиональной реализации сферы управления в культуре и искусстве. Функции, компетенции арт-менеджера.
Система искусства
Система искусства: элементы, взаимосвязи, особенности функционирования и трансформации. Система искусства в контексте социальной, экономической, политической жизни. Типы культурных политик.
Типы культурных институций.
Организационные структуры. Модели деятельности в сферах продакшн, маркетинг, привлечение ресурсов, коммерция. Структура доходов и расходов различных типов арт-институций.
Потребители культурного продукта
Таргетирование аудитории. Организация взаимодействия с аудиторией: формирование ценностного предложения, позиционирование, PR, взаимодействие со СМИ.
Форматы взаимодействия с авторами.
Модели партнерств культурных институций с авторами, кураторами, другими арт-институциями. Особенности управления творческими проектами. Задачи арт-менеджера по управлению творческим процессом и по его обеспечению. Тактики и методы. Арт-резиденции.
Фандрайзинг
Деятельность арт-менеджера по ресурсному обеспечению арт-проектов и культурных институций. Фандрайзинг. Грантовая деятельность. Работа с меценатами, спонсорами, инвесторами.
Стратегическое управления арт-институцией
Особенности целеполагания с сфере культуры и искусства. Анализ внешней среды, рынков арт-индустрии, портфельный анализ, методы управления взаимоотношениями со стейкхолдерами. Факторы принятия стратегических решений
Значение арт-институций для развития культуры, территории.
Функции культуры. Концепт креативного города. Культурные ресурсы территории.
Тенденции в арт-менеджменте
Тенденции в арт-менеджменте в России и в мире. Перспективы развития профессии арт-менеджера и арт-индустрии. События в области академического и профессионального развития дисциплины арт-мененджмент.

Элементы контроля

Эссе по итогам работы над учебными кейсами
аудиторная работа: участие в дискуссиях, ответы на вопросы заданий
анализ статей ведущих профессиональных журналов
Аналитические отчеты по итогам посещения культурного мероприятия

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.2 * анализ статей ведущих профессиональных журналов + 0.3 * Аналитические отчеты по итогам посещения культурного мероприятия + 0.2 * аудиторная работа: участие в дискуссиях, ответы на вопросы заданий + 0.3 * Эссе по итогам работы над учебными кейсами

Программа дисциплины