Анализ медиарынков и медийных организаций

2021/2022

Статус: Майнор

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Давыдов Сергей Геннадьевич, Яцкова Дарина Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Современные медиа, с одной стороны, представляют собой особый тип коллективных социальных акторов, действующих на пересечении интересов власти, бизнеса и гражданского общества. С другой стороны, это коммерческие предприятия, особенность которых заключается в двойственности клиентской ориентации (во-первых, клиентом медиа является его аудитория, во-вторых, рекламодатели, которые вносят существенный вклад в финансирование ее деятельности). В рамках дисциплины будут рассмотрены традиции изучения медиасистем, начало которой было положено в 1956 году авторами книги "Четыре теории прессы" Ф. Сибертом, Т. Питерсоном и У. Шраммом; специфика медиарынков России и зарубежных стран; основы управленческого анализа медиа, практикуемого в медиаструктурах различного типа; подходы к анализу корпоративной культуры медиа.

Цель освоения дисциплины

Сформировать общее представление о современных медиасистемах и медиарынках России и зарубежных стран.
Познакомить с основными методами изучения медиасистем, медиарынков, медийных профессий и медийных организаций.
Сформировать навыки реализации исследовательских проектов в области анализа медиарынков и медийных организаций, включая разработку программы исследования, организацию и проведение полевых работ, анализ и презентацию результатов исследования.

Планируемые результаты обучения

Владеет методологией экспертного интервью.
Владеет основными понятиями дисциплины и пользуется ими.
Выявляет и анализирует структуру мультимедийной редакции, распределение ролей
Называет основные международные и российские индексы в сфере медиа и коммуникаций, а также принципы их построения.
Называет основные продюсерские стратегии производства трансмедийных проектов
Называет основные факторы, влияющие на работу мультимедийной редакции (законодательство, конкуренты и т.п)
Называет показатели измерения элементов информационной грамотности и цифровой культуры.
Ориентируется в основных теоретических парадигмах исследований профессий.
Понимает ключевые экономические и социокультурные тенденции развития поля профессий в медиа.
Понимает специфику исследования медиаорганизаций.
Приводит примеры и обсуждает результаты исследований медиаорганизаций при помощи этнографического метода.
Придерживается этики научного исследования.
Различает понятия “трансмедиа”, “кросс медиа”, “мультимедиа”.

Содержание учебной дисциплины

Медиасистема. Медиасфера. Медиарынок
Медиаиндексы и их построение
Этнографические методы исследований медиаорганизаций: возможности и ограничения
Исследования информационной грамотности и цифровой культуры
Исследования профессий в медиа и их трансформации
Исследования экспертных групп в медиа: методология, этические аспекты, подготовка материалов
Проблемы изучения медиаорганизаций: мультимедийные редакции
Transmedia storytelling: создание и анализ мультиплатформенного проекта

Элементы контроля

Семинары
Домашнее задание 1
Домашнее задание 2
Домашнее задание 3
Домашнее задание 4
Экзамен
Семинары
Домашнее задание 1
Домашнее задание 2
Домашнее задание 3
Домашнее задание 4
Экзамен

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Домашнее задание 4 + 0.3 * Семинары + 0.3 * Экзамен + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.1 * Домашнее задание 3

Программа дисциплины