Креативное продюсирование в журналистике

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Игнатенко Анна Андреевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данная дисциплина рассматривает различные аспекты продюсирования медиапроектов в области журналистики и медиа, отталкиваясь от роли Креативного продюсера проекта. Эта роль не слишком популярна в СМИ в качестве официальной должности или ставки, но, по нашему убеждению, имеет место в любом креативном проекте и требует должной подготовки. В рамках дисциплины студенты узнают о компетенциях креативного продюсера, особенностях команды таких проектов и о способах управления командой, научатся основам креативного мышления и сочетания его бюджетированием медиапроектов, получат знания обо всех основных особенностях работы креативного продюсера. Для закрепления компетенций студенты выберут темы и оптику своих проектов, формат их представления, медиаресурсы, для которых они готовят проект, и подготовят полноценный питчинг проектов. В конце курса студенты получат контакты, которые помогут им с публикацией проектов, и рекомендации для лучших проектов.

Цель освоения дисциплины

Формирование понимания процессов и структуры работы в разработке медиапроектов на уровне креативного продюсера.
Формирование знаний о процессе креативного мышления и способах управления вниманием в рамках задачи.
Развитие креативного мышления.
Формирование знаний о различных стилях управления проектами в сфере медиа.
Формирование умений управления распределенной командой авторов и исполнителей для создания проекта.
Развитие знаний об экономических факторах, влияющих на медиапроекты.
Формирование навыков оценки ценности проекта в цифрах.
Формирование навыков проведения предварительного анализа рынка.
Формирование умения создавать проектную документацию к медиапроектам Развитие навыков питчинга и защиты проекта на уровне специалиста в сфере медиа

Планируемые результаты обучения

Различает роли в командной работе.
Применяет методы креативного мышления.
Проводит исследование (интернет этнография, опрос, интервью, поиск) и представляет его результаты.
Планируюет экономическую составляющую проекта.
Разрабатывает план реализации проекта.
Работает в команде руководствуясь подходами Agile.
Анализирует результаты выполнения проекта.
Применяет на практики методы проектной деятельности.
Выделяет и формулирует тему проекта с учетом ее вирусности.
Планирует деятельность команды.
Соблюдает принципы проектного менеджмента.
Создает контент для продвижения проекта в социальных сетях.

Содержание учебной дисциплины

Креативный продюсер.
Продюсерский бестиарий. Что делает какой продюсер в каких индустриях. Креативный продюсер в кино. Креативное продюсирование в журналистике VS редактор. Структуры, действующие в редакциях старого типа. Типы современных редакций. Компетенции редактора. Компетенции креативного продюсера. Как устроены команды, где есть креативный продюсер
Креативное мышление.
Что такое креативное мышление. Как устроен креатив с точки зрения нейрофизиологии. Игровые формы креативного “брейншторма”. Мечтатель, реалист и критик. “Поток”. Упражнения на развитие креативного мышления. Особенности креатива в создании медиапроектов в журналистике. Проектное мышление. Жизненный цикл проекта.
Тема проекта.
Выбор темы. Герой, сюжет, нарратив, контекст, хайп. Особенности выбора тема, учитывая ее продвижения (виральное ДНК). Медиавирус. Формирование повестки. Проведение исследования. Определение цели: зачем мы это делаем. Цель как раскрытие темы и цель как повышение аудиторных показателей.
Финансирование проекта
Особенности медиабрендов (медиакомпаний) и их влияние на проекты. Рекламный (партнерский) потенциал. Возможности со-финансирования проектов. Благотворительные фонды, НКО, коммерческие партнеры - как представлять им проект. Экономические факторы. Анализ рентабельности проекта. Причины, по которым проект делать не стоит. Бюджетирование проекта.
Планирование и производство проекта
Отображение выбранной темы в медиапроекте: выбор медиумов Трансмедийный, мультимедийный: какой мы делаем проект Планирование разработки проекта. Состав команды Постановка задачи креативной и технической командам Особенности различных стадий разработки. Документация выполнения задач, промежуточный контроль
Управление командой проекта.
Роль креативного продюсера — и другие роли Как управлять чужим креативом. Основы групповой динамики, основы современного делового этикета и применим ли он в редакциях Кто такие подрядчики. Основы договорной документации Введение в Agile и чему мы можем научиться у других индустрий Сервисы, помогающие в управлении проектом Постановка KPI в креативной команде
Публикация и продвижение
Публикация проекта. Документация выпуска. Выходные данные. Дистрибуция и продвижение проекта. Партнерское продвижение. PR, продвижение в социальных медиа и на других площадках
Аналитика и результаты
Выполнение поставленных задач, KPI Сбор отзывов от команды Отзыв руководства, или зачем все это было Базовая аналитика: язык цифр Достижение финальной цели -- привлечение внимания, повышение аудиторных показателей, раскрытие темы Презентация проектов

Элементы контроля

Посещаемость
Отчет
Проект

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.3 * Отчет + 0.2 * Посещаемость + 0.5 * Проект

Программа дисциплины