Маркетинг и логистика в энергетической компании

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Стратегический менеджмент в топливно-энергетическом комплексе)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 2 семестр

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Афанасьев Михаил Владимирович, Мелёхин Вячеслав Дмитриевич

Прогр. обучения: Стратегический менеджмент в топливно-энергетическом комплексе

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс посвящен актуальным проблемам развития логистики в сфере энергетического бизнеса в нефтегазовой отрасли, в системах газоснабжения и на промышленных предприятиях. Отличительной особенностью данной работы является комплексное рассмотрение технико-технологических, организационных и социальных аспектов при становлении энергетического бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Основной целью, является получение слушателями знаний в области логистики, а также формирование комплекса знаний и навыков, способствующих разработке и применению на практике наиболее эффективных стратегий маркетинга для формирования и воспроизводства спроса на товары и услуги нефтегазового комплекса. В процессе курса, слушатели развивают понимание основ логистики и маркетинга в энергетике на примере нефтегазового комплекса, рассматривают различные стратегии закупочной и распределительной логистики, маркетинга нефтепродуктов. В рамках дисциплины предусмотрена практическая работа, направленная на развитие методологических навыков сравнительного анализа.

Планируемые результаты обучения

Знать современные проблемы управления логистикой в НГК. Уметь использовать терминологию в области логистики НГК. Понимать основные подходы к решению проблем в сфере управления логистикой НГК
Знать основные особенности закупочной логистики, логистики распределения и сбыта. Уметь анализировать и выявлять проблемы в этих обрастях
Знать структуру затрат по логистическим цепочкам. Понимать особенности логистических схем нефте- газодобывающих, перерабатывающих, транспортных и сбытовых предприятий НГК. Вопросы качества и экологический безопасности
Знать и использовать на практике основные подходы к повышению эффективности управления цепями поставок
Знать и уметь использовать подходы и передовые методы повышения эффективности логистических схем в российских и зарубежных компаниях.
Знать основные особенности проведения маркетинговых стратегий на ранках газа, нефти и нефтепродуктов. Уметь использовать цифровые технологии в маркетинговой стратегии нефтегазовой компании
Уметь разрабатывать маркетинговые стратегии на оптовых и розничных рынках нефтепродуктов в России и зарубежом.
Знать особенности маркетинга при реализации его процедур в деятельности различных предприятий НГК

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Современные проблемы управления логистикой в нефтегазовом комплексе
Особенности организация логистики нефтегазовой отрасли и требования к построению цепочки поставок.
Тема 2. Закупочная логистика, логистика распределения и сбыта
внедрение логистических систем в целях повышения уровня организации управления комплексом на основе более качественного сервисного обеспечения нефтедобывающих предприятий. Производственная и сервисная логистика.
Тема 3. Транспортная логистика и логистика запасов
Основные затраты, которые компания вынуждена делать в связи с созданием и содержанием запасов на собственных или арендованных складах. Проблема неликвидов. Сокращение потерь и времени при доставке нефти и нефтепродуктов до потребителей
Тема 4. Стратегическое управление цепями поставок
Основные принципы и методы повышения эффективности управления цепями поставок. Проблема сокращения издержек.
Тема 6. Особенности маркетинга в нефтегазовом комплексе
Необходимость маркетинговых стратегий для нефтегазового бизнеса. Подбор клиентов, формирование бренда. Разработка рекламных стратегий и PR - компаний
Тема 5. Основные направления повышения эффективности логистических систем в нефтегазовых компаниях.
Подходы и передовые методы повышения эффективности логистических схем в российских и зарубежных компаниях. Внешние ограничения и риски
Тема 7. Сущность, задачи маркетинга на В2В и В2G рынках, цифровой маркетинг.
Основные особенности проведения маркетинговых стратегий на ранках газа, нефти и нефтепродуктов. Цифровой маркетинг - как главный тренд развития эффективности деятельности компании
Тема 8. Маркетинг нефтепродуктов, специфика маркетинга в сфере услуг
Построение маркетинговых стратегий на оптовых и розничных рынках нефтепродуктов. Особенности проведения маркетинговых стратегий на внутреннем и внешних рынках. Региональные особенности.

Элементы контроля

домашнее задание
экзамен
1. Требования к экзамену: Форма экзамена: Экзамен проводится в письменной форме (тест, эссе, решение кейса) с использованием асинхронного прокторинга. Асинхронный прокторинг означает, что за всеми действиями студента во время проведения экзамена будет “наблюдать” компьютер. Процесс проведения экзамена записывается, анализируется искусственным интеллектом и человеком (проктором). Пожалуйста, будьте внимательны и чётко следуйте инструкциям! Платформа проведения: Экзамен проводится на платформе StartExam, онлайн платформе для проведения тестовых заданий различного уровня сложности. Ссылка на прохождение экзаменационного задания будет доступна студенту в РУЗ. К экзамену необходимо подключиться за 15 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: https://eduhseru-my.sharepoint.com/:b:/g/personal/vsukhomlinov_hse_ru/EUhZkYaRxQRLh9bSkXKptkUBjy7gGBj39W_pwqgqqNo_aA?e=fn0t9N Для участия в экзамене студент обязан: Подготовить документ, удостоверяющий личность (паспорт, разворот с именем и фотографией) для идентификации перед началом выполнения экзаменационного задания; Проверить работу видеокамеры и микрофона, скорость работы сети Интернет (для наилучшего результата рекомендуется подключение компьютера к сети через кабель); Подготовить необходимые для выполнения экзаменационных заданий инструментов (ручка, листы бумаги, калькулятор и т. д.); Отключить в диспетчере задач компьютера иные приложения, кроме браузера, в котором будет выполняться вход на платформу StartExam. В случае, если одно из необходимых условий участия в экзамене невозможно выполнить, необходимо за 7 дней до даты проведения экзамена проинформировать об этом преподавателя или сотрудника учебного офиса для принятия решения об участии студента в экзаменах. Во время экзамена студентам запрещено: Выключать видеокамеру, микрофон; Пользоваться конспектами, учебниками, прочими учебными материалами; Покидать место выполнения экзаменационного задания (выходить за угол обзора камеры); Отводить взгляд от экрана компьютера, рабочего стола; Пользоваться умными гаджетами (смартфон, планшет и др.); Привлекать посторонних лиц для помощи в проведении экзамена, разговаривать с посторонними во время выполнения заданий; Вслух громко зачитывать задания. Во время экзамена студентам разрешено: Использовать бумагу, ручку для ведения записей, расчетов; Использовать калькулятор для расчетов. Нарушения связи: Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается потеря сетевой связи студента с платформой StartExam не более 1 минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается потеря сетевой связи студента с платформой StartExam более 1 минуты. Долговременное нарушение связи во время экзамена является основанием для принятия решения о прекращении экзамена и выставление оценки “неудовлетворительно” (0 по десятибалльной шкале. В случае долговременного нарушения связи с платформой StartExam во время выполнения экзаменационного задания, студент должен уведомить об этом преподавателя, зафиксировать факт потери связи с платформой (скриншот, ответ от провайдера сети Интернет) и обратиться в учебный офис с объяснительной запиской о случившемся для принятия решения о пересдаче экзамена.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (II семестр)
0.5 * домашнее задание + 0.5 * экзамен

Программа дисциплины